你准备好在Web3上赚钱了吗？

越来越多的创作者不愿意为平台工作。

来源："洞察新研究社会"(ID:DJXYS-0309)，作者：刘冉

马克思曾在《哲学的贫困》篇文章中指出"手磨产生了封建领主为首的社会。"蒸汽工厂产生了一个由工业资本家统治的社会。套用马克思的话'；的逻辑，互联网产生了一个以平台创业者为首的社会。

这个逻辑推理从以前的角度看似乎无懈可击，但是在今天'；Web3的兴起，这个推论仅限于Web2时代。

在2021年的高峰过后，元宇宙逐渐"脱离虚拟现实"从以前的"玩概念"到现在的项目落地。

比如2022年互联网大会，腾讯开始疏通产业链。，着手解决真实场景中的问题；除了投资国内知名AR眼镜厂商Nreal，阿里还宣布计划在2023年推出用于虚拟会议的增强现实眼镜。

当然，这些都是基于工业的角度。

对于个人，在日益壮大的创作者经济中，个人参与web3的门槛在降低，以Web3为背景的创作者经济开始取代Web2。

随着Web3、DAO、加密技术的发展和新冠肺炎疫情的爆发。创作者经济也迎来了新的转折点：从受制于平台的Web2，到个人占据主观能动性的Web3。

01Web2和Web3，从关注到生产力的突破

创客经济并不是一个新概念。它与Web的迭代密切相关。

Web1只有很少一部分创作者，价值只流向以企业为主的开发者。

Web2是经济井喷的时代。由于活跃的互动平台，如TikTok，汽车快和哔哩哔哩。Web2的创作者经济发展迅速。另一方面，疫情改变了线下购物渠道和方式，内容创作进程加快。YouTube去年10月发布的一份研究报告称"创造者经济"在大规模视频服务的推动下，美国支持了相当于39.4万份全职工作。这里的创造者经济主要依赖于Web2模式，其中很大一部分依赖于抖音。

然而目前Web2的创作者经济出现了各种问题，如利益分配不均，受平台算法机制影响较大。随着区块链、人工智能等技术的发展，Web3的创作者经济应运而生，解决了其中的一些问题。

所以Web2和Web3的创作者经济有什么区别？

博客、微博、微信等平台的出现。可以让创作者从自己支持的粉丝或广告主那里获得资金，比如为微信官方账号中的内容付费，在微博中投放广告，包括直播等互动形式。在这个过程中，反映了web2创作者的经济。Web2追求的口号是"快速做大"亚马逊创始人杰夫贝索斯提出，流量为王。

其中以Roblox制作的游戏和抖音上的短视频为代表。两个平台都是用户生产的，不是平台。在Web2时代，Roblox、Tiktok和其他UGC平台都拥有内容的完全所有权。如果平台突然改变收益分配方案，用户将无权转让、出售或寻求自己创作的内容。简单来说，就是网站2的创建者不拥有内容。Web3是基于区块链基础设施的新一代互联网。与前一个最大的不同是，用户除了消费和创作，还可以自由使用自己创作的数据内容，不受平台限制。

Web3的本质是先进的生产力，作者可以通过代币直接实现。通过数字媒体确权，不仅保护了创作者的版权收入，也保护了创作者'；对其内容的控制得到了改善。

目前Web3创作者的经济应用场景涵盖内容创作、社群建设、粉丝激励、资产管理、NFT分发和交易，并形成了较为完整的价值链和变现路径。

同时，创作者的收入不再依赖于发行平台。对于创作来说，平台的收入可能主要来自广告，比如在TikTok上发布视频。所有内容都受制于TikTok的平台机制，包括流量算法和内容机制。无论是内容还是运营权限，用户的所有产出都在平台的掌控之中。

web3将货币化转化为所有权。去年流行的NFT就是一个很好的例子。NFT可以将内容的所有权和控制权归还给创作者。

其次，创作者'；的作品和内容可以在Web3中实现产权。。产权不是判断作品的价值几何，而是界定归属，比如知识产权的保护、抄袭的界定、原创内容的认证等。

02创建者'；s工具顺势而为

目前的Web3creator平台已经逐渐进入资本视野。Web3电影和直播平台Stacked获得1290万美元融资，Web3创作者经济平台Darkblock去年宣布完成170万美元种子轮融资。

目前也有各种各样的创作者平台。比如Unite.io通过区块链技术发展新形式的创作者经济，让创作者的收入不受平台限制。身兼主持人、歌手、Youtuber等多重身份的Ada正式入驻Unite.io。。通过提供资金、技术和运营支持，对创业者的创业家道进行投资。

发展中的创造者'；美国经济呈现出"整体进步与局部多元"。

从整体发展来看，根据InfluencerMarktingHub的报告，创作者经济的规模已经达到1042亿美元。与此同时，一项研究也指出，在未来5年内，将有10亿人将自己认定为创造者。仅在2021年，就有创纪录的13亿美元投资于创造者经济。

国外的创作者经济领域也有很多独角兽。2021年，11家公司加入了"独角兽俱乐部"。2022年，三家新创公司成为独角兽。

2020-2022年创客经济独角兽企业

其中，北美是最大的创客经济，144家创客经济公司大部分位于美国。欧洲只有18家企业。

从本土发展来看，海外市场已经呈现出更加去中心化的竞争格局，各个细分领域诞生了很多创业型公司，为创作者提供各种服务。

目前只支持直接实现的Web3平台分为六类。

社区令牌：支持创作者以加密的原生方式实现参与的平台，如COllab。土地、篝火、建筑空间等等。。NFT市场：帮助创作者实现数字资产的市场，如ArtWallStreet、AsyncArt、Autograph、DeFine等。边玩边赚：混合、BAYZ、Carry1st,Caleaandothercontentcreation:glass,Glowstick,Livepeer,mirrorandothermetauniverses:Bullieverse,scatteredland,Genies.海利科等音乐：Afterparty、Audius、Beatoven、CurrentsFM、dequeue等

在Web2时代中TikTok和哔哩哔哩等视频平台只根据观看次数向创作者支付部分广告收入。Web3视频平台Glass旨在改变互联网视频，并允许创作者将他们的视频内容货币化。

Glass的模式让人们注意到根据视频的质量来确定视频的货币价值。用户可以通过购买NFT解锁视频，或者粉丝可以收集免费观看的视频，并将其添加到他们的NFT收藏中。

然而目前，Web3处于夯实基础的阶段，远未实现其伟大愿景，其工具仍处于探索阶段。现有的Web3工具大多集中在Web3邮箱、金库管理、文件签名等方面。

Web3工具的主要应用

web2和Web3的创作者经济都离不开作者工具的发展。目前，创作者'；主要工具还是Web2时期的，他们的Web3创作工具的用户多是Web3从业者。

目前创作者逐渐呈现大众化、低门槛的趋势，从专业的3D、虚拟内容转向视听、直播内容，包括创作更简单的静态图片、文字内容。

网站的去中心化特征3，保证了其创作者的内容质量不被流量所困，所以Web3的创作者工具发展呈现出多元化、专业化的趋势。根据艾瑞发布的《2022年互联网创作者经济白皮书》。近80%的核心创作者对未来尝试新的创作模式和工具(如使用虚拟影像、创作3D和VR内容等)持积极态度。).

按照这个逻辑，专业的第三方工具将会再次屹立不倒，获得时代的红利。

Adobe是全球最著名的专业第三方工具之一，其专业是公司的代名词，包括音视频编辑、排版设计、网页设计、矢量设计等产品，其PS、AE、AU等产品风靡全球。Web3创造者经济的到来，或将为土坯带来又一个春天。

国内市场也有数字创意软件领域的产品：

2021年一些典型的数字创意软件和工具的全球下载量

03是去中心化的，这仍然是一个美好的愿景

。

说到创作者经济，就不得不说道了。

DAO(去中心化自治组织)的发展催生了Web3的创作者经济，将全球不同领域的创作者聚集在一起进行创作。在道治理体系由成员决定，没有外部股东榨取利润的压力。所有者也是参与者：创造内容、分发内容、消费内容和评价内容价值的人。

DAO是最适合Web3创作者的组织结构。

道就像一个公司，但比公司好得多，甚至可能在我们有生之年取代公司。所有的Dao都有一些共同的特征。如分散的非正式职位、没有等级制度、无边界的组织。

有些人可能会好奇。创作者为什么要建立或加入道？

通俗易懂的说法就是赚钱。刀有强大的飞轮效应。加入的创作者越多，流入道的资金就越多，创作者在追求自己的创作中也能获得更多的经济回报。

然而，目前DAO的发展主要基于网络社区，也面临着和传统机构一样的困难，如投票率低、长期战略被忽视、提案难以通过等。

如何在道中建立新的生产关系？是道目前的核心问题。。

具体来说，公共服务如何有效生产，公共资源如何有效配置？这是所有Dao都在面临的问题。

目前DAO主要采用Codeislaw(代码即法律)作为原生法律和治理协议。虽然Codeislaw本质上为DAO构建了一个极其理想的去中心化状态，大家都按照代码规则行事，没有人享受特权，没有离线协商，没有任何额外的权力。经济学的一个基本假设是"人都是自私的"。在经济活动中，人们'；的目标永远是最大化自己的利益。如果让人们自由行动，危害制度的行为很快就会出现。

当道的规模较小时，所有成员都可以很容易地获取信息。这种方法是有效的。一旦人多了，，很快就会面临信息不畅，效率低下的问题。

如何在保持Dao规模的同时，保持Dao的共识，充分流通信息，保持合作的效率，是很多Dao都在努力的方向。

另外，道不是完全去中心化的。

今年9月，国内最大的道组织之一熊猫道宣布解散。它的创始人说："PandaDAO越来越像一个后期的中心化组织，或者说更像一个Web2公司。很多人都在问我意见和想法，希望我能做个决定。"

"；同时一把刀应该是允许任何人自由出入的，但是我发现盘大道已经不是这样了。例如，进入核心成员或其他团体。会有一系列的审批手续，比较麻烦，没办法自由投稿。整个刀很堵。所以我觉得解散对它来说是最好的，也是我目前能做的。"

道的本质是技术。。目前，世界上的全分布式网络技术仅处于初级阶段。技术专家很难写出一个支持各种复杂管理事务并自动运行的系统。

其实Web3的创作者经济在机制上并不如Web2完善。。任重道远，Web3将继续探索。所以刀的外形更像"连接点"在Web2和Web3之间。

还有一个问题大家都会回避，也是老生常谈。即从政策监管的角度来看，理想的Web3在近几十年内难以实现。

作为公共网络，可以'；不可篡改且可永远追溯，公链可以'；不要被某个国家或机构所支配。所以底层网络上的生态是不能去中心化的。因为每个国家'；sWeb3必须符合每个国家的监管制度。

这并不意味着机会已经失去。目前有些平台是通过节点托管上传的，可以在区块链永久记录。

即使Web3的创作者经济还在发展。，可能还会遇到许多问题，但悄然兴起的网络创作者经济也表明"以人为本"就在不远处。

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