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你准备好在Web3上赚钱了吗?

2023年05月04日 12:11

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越来越多的创作者不愿意为平台工作。

来源:"洞察新研究社会"(ID:DJXYS-0309),作者:刘冉

马克思曾在《哲学的贫困》篇文章中指出"手磨产生了封建领主为首的社会。"蒸汽工厂产生了一个由工业资本家统治的社会。套用马克思的话';的逻辑,互联网产生了一个以平台创业者为首的社会。

这个逻辑推理从以前的角度看似乎无懈可击,但是在今天';Web3的兴起,这个推论仅限于Web2时代。

在2021年的高峰过后,元宇宙逐渐"脱离虚拟现实"从以前的"玩概念"到现在的项目落地。

比如2022年互联网大会,腾讯开始疏通产业链。,着手解决真实场景中的问题;除了投资国内知名AR眼镜厂商Nreal,阿里还宣布计划在2023年推出用于虚拟会议的增强现实眼镜。

当然,这些都是基于工业的角度。

对于个人,在日益壮大的创作者经济中,个人参与web3的门槛在降低,以Web3为背景的创作者经济开始取代Web2。

随着Web3、DAO、加密技术的发展和新冠肺炎疫情的爆发。创作者经济也迎来了新的转折点:从受制于平台的Web2,到个人占据主观能动性的Web3。

01Web2和Web3,从关注到生产力的突破

创客经济并不是一个新概念。它与Web的迭代密切相关。

Web1只有很少一部分创作者,价值只流向以企业为主的开发者。

Web2是经济井喷的时代。由于活跃的互动平台,如TikTok,汽车快和哔哩哔哩。Web2的创作者经济发展迅速。另一方面,疫情改变了线下购物渠道和方式,内容创作进程加快。YouTube去年10月发布的一份研究报告称"创造者经济"在大规模视频服务的推动下,美国支持了相当于39.4万份全职工作。这里的创造者经济主要依赖于Web2模式,其中很大一部分依赖于抖音。

然而目前Web2的创作者经济出现了各种问题,如利益分配不均,受平台算法机制影响较大。随着区块链、人工智能等技术的发展,Web3的创作者经济应运而生,解决了其中的一些问题。

所以Web2和Web3的创作者经济有什么区别?

博客、微博、微信等平台的出现。可以让创作者从自己支持的粉丝或广告主那里获得资金,比如为微信官方账号中的内容付费,在微博中投放广告,包括直播等互动形式。在这个过程中,反映了web2创作者的经济。Web2追求的口号是"快速做大"亚马逊创始人杰夫贝索斯提出,流量为王。

其中以Roblox制作的游戏和抖音上的短视频为代表。两个平台都是用户生产的,不是平台。在Web2时代,Roblox、Tiktok和其他UGC平台都拥有内容的完全所有权。如果平台突然改变收益分配方案,用户将无权转让、出售或寻求自己创作的内容。简单来说,就是网站2的创建者不拥有内容。Web3是基于区块链基础设施的新一代互联网。与前一个最大的不同是,用户除了消费和创作,还可以自由使用自己创作的数据内容,不受平台限制。

Web3的本质是先进的生产力,作者可以通过代币直接实现。通过数字媒体确权,不仅保护了创作者的版权收入,也保护了创作者';对其内容的控制得到了改善。

目前Web3创作者的经济应用场景涵盖内容创作、社群建设、粉丝激励、资产管理、NFT分发和交易,并形成了较为完整的价值链和变现路径。

同时,创作者的收入不再依赖于发行平台。对于创作来说,平台的收入可能主要来自广告,比如在TikTok上发布视频。所有内容都受制于TikTok的平台机制,包括流量算法和内容机制。无论是内容还是运营权限,用户的所有产出都在平台的掌控之中。

web3将货币化转化为所有权。去年流行的NFT就是一个很好的例子。NFT可以将内容的所有权和控制权归还给创作者。

其次,创作者';的作品和内容可以在Web3中实现产权。。产权不是判断作品的价值几何,而是界定归属,比如知识产权的保护、抄袭的界定、原创内容的认证等。

02创建者';s工具顺势而为

目前的Web3creator平台已经逐渐进入资本视野。Web3电影和直播平台Stacked获得1290万美元融资,Web3创作者经济平台Darkblock去年宣布完成170万美元种子轮融资。

目前也有各种各样的创作者平台。比如Unite.io通过区块链技术发展新形式的创作者经济,让创作者的收入不受平台限制。身兼主持人、歌手、Youtuber等多重身份的Ada正式入驻Unite.io。。通过提供资金、技术和运营支持,对创业者的创业家道进行投资。

发展中的创造者';美国经济呈现出"整体进步与局部多元"。

从整体发展来看,根据InfluencerMarktingHub的报告,创作者经济的规模已经达到1042亿美元。与此同时,一项研究也指出,在未来5年内,将有10亿人将自己认定为创造者。仅在2021年,就有创纪录的13亿美元投资于创造者经济。

国外的创作者经济领域也有很多独角兽。2021年,11家公司加入了"独角兽俱乐部"。2022年,三家新创公司成为独角兽。

2020-2022年创客经济独角兽企业

其中,北美是最大的创客经济,144家创客经济公司大部分位于美国。欧洲只有18家企业。

从本土发展来看,海外市场已经呈现出更加去中心化的竞争格局,各个细分领域诞生了很多创业型公司,为创作者提供各种服务。

目前只支持直接实现的Web3平台分为六类。

社区令牌:支持创作者以加密的原生方式实现参与的平台,如COllab。土地、篝火、建筑空间等等。。NFT市场:帮助创作者实现数字资产的市场,如ArtWallStreet、AsyncArt、Autograph、DeFine等。边玩边赚:混合、BAYZ、Carry1st,Caleaandothercontentcreation:glass,Glowstick,Livepeer,mirrorandothermetauniverses:Bullieverse,scatteredland,Genies.海利科等音乐:Afterparty、Audius、Beatoven、CurrentsFM、dequeue等

在Web2时代中TikTok和哔哩哔哩等视频平台只根据观看次数向创作者支付部分广告收入。Web3视频平台Glass旨在改变互联网视频,并允许创作者将他们的视频内容货币化。

Glass的模式让人们注意到根据视频的质量来确定视频的货币价值。用户可以通过购买NFT解锁视频,或者粉丝可以收集免费观看的视频,并将其添加到他们的NFT收藏中。

然而目前,Web3处于夯实基础的阶段,远未实现其伟大愿景,其工具仍处于探索阶段。现有的Web3工具大多集中在Web3邮箱、金库管理、文件签名等方面。

Web3工具的主要应用

web2和Web3的创作者经济都离不开作者工具的发展。目前,创作者';主要工具还是Web2时期的,他们的Web3创作工具的用户多是Web3从业者。

目前创作者逐渐呈现大众化、低门槛的趋势,从专业的3D、虚拟内容转向视听、直播内容,包括创作更简单的静态图片、文字内容。

网站的去中心化特征3,保证了其创作者的内容质量不被流量所困,所以Web3的创作者工具发展呈现出多元化、专业化的趋势。根据艾瑞发布的《2022年互联网创作者经济白皮书》。近80%的核心创作者对未来尝试新的创作模式和工具(如使用虚拟影像、创作3D和VR内容等)持积极态度。).

按照这个逻辑,专业的第三方工具将会再次屹立不倒,获得时代的红利。

Adobe是全球最著名的专业第三方工具之一,其专业是公司的代名词,包括音视频编辑、排版设计、网页设计、矢量设计等产品,其PS、AE、AU等产品风靡全球。Web3创造者经济的到来,或将为土坯带来又一个春天。

国内市场也有数字创意软件领域的产品:

2021年一些典型的数字创意软件和工具的全球下载量

03是去中心化的,这仍然是一个美好的愿景

说到创作者经济,就不得不说道了。

DAO(去中心化自治组织)的发展催生了Web3的创作者经济,将全球不同领域的创作者聚集在一起进行创作。在道治理体系由成员决定,没有外部股东榨取利润的压力。所有者也是参与者:创造内容、分发内容、消费内容和评价内容价值的人。

DAO是最适合Web3创作者的组织结构。

道就像一个公司,但比公司好得多,甚至可能在我们有生之年取代公司。所有的Dao都有一些共同的特征。如分散的非正式职位、没有等级制度、无边界的组织。

有些人可能会好奇。创作者为什么要建立或加入道?

通俗易懂的说法就是赚钱。刀有强大的飞轮效应。加入的创作者越多,流入道的资金就越多,创作者在追求自己的创作中也能获得更多的经济回报。

然而,目前DAO的发展主要基于网络社区,也面临着和传统机构一样的困难,如投票率低、长期战略被忽视、提案难以通过等。

如何在道中建立新的生产关系?是道目前的核心问题。。

具体来说,公共服务如何有效生产,公共资源如何有效配置?这是所有Dao都在面临的问题。

目前DAO主要采用Codeislaw(代码即法律)作为原生法律和治理协议。虽然Codeislaw本质上为DAO构建了一个极其理想的去中心化状态,大家都按照代码规则行事,没有人享受特权,没有离线协商,没有任何额外的权力。经济学的一个基本假设是"人都是自私的"。在经济活动中,人们';的目标永远是最大化自己的利益。如果让人们自由行动,危害制度的行为很快就会出现。

当道的规模较小时,所有成员都可以很容易地获取信息。这种方法是有效的。一旦人多了,,很快就会面临信息不畅,效率低下的问题。

如何在保持Dao规模的同时,保持Dao的共识,充分流通信息,保持合作的效率,是很多Dao都在努力的方向。

另外,道不是完全去中心化的。

今年9月,国内最大的道组织之一熊猫道宣布解散。它的创始人说:"PandaDAO越来越像一个后期的中心化组织,或者说更像一个Web2公司。很多人都在问我意见和想法,希望我能做个决定。"

";同时一把刀应该是允许任何人自由出入的,但是我发现盘大道已经不是这样了。例如,进入核心成员或其他团体。会有一系列的审批手续,比较麻烦,没办法自由投稿。整个刀很堵。所以我觉得解散对它来说是最好的,也是我目前能做的。"

道的本质是技术。。目前,世界上的全分布式网络技术仅处于初级阶段。技术专家很难写出一个支持各种复杂管理事务并自动运行的系统。

其实Web3的创作者经济在机制上并不如Web2完善。。任重道远,Web3将继续探索。所以刀的外形更像"连接点"在Web2和Web3之间。

还有一个问题大家都会回避,也是老生常谈。即从政策监管的角度来看,理想的Web3在近几十年内难以实现。

作为公共网络,可以';不可篡改且可永远追溯,公链可以';不要被某个国家或机构所支配。所以底层网络上的生态是不能去中心化的。因为每个国家';sWeb3必须符合每个国家的监管制度。

这并不意味着机会已经失去。目前有些平台是通过节点托管上传的,可以在区块链永久记录。

即使Web3的创作者经济还在发展。,可能还会遇到许多问题,但悄然兴起的网络创作者经济也表明"以人为本"就在不远处。

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