元宇宙美妆(当美妆遇到元宇宙)

2023年05月29日 14:22

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记者 | 梁彩钰

本文为《美妆头条》原创作品，转载请授权

一天吸粉近百万，首条原创短视频点赞量突破两百万，两天时间粉丝量已超180万的抖音博主，竟是一个虚拟美妆达人？

在万圣节当天，新晋虚拟美妆博主柳夜熙发布了第一条内容，以虚幻迷离的剧情、赛博朋克的场景，为用户揭开了“一个会捉妖的虚拟美妆达人”真实面貌。“创新出抖音新高度”“不买票也能看电影了”“出道即巅峰”“美妆天花板”等热评频出，一时间内，柳夜熙成为技术流的代名词，与IP挂钩的元宇宙话题再度引燃。

当美妆遇上元宇宙，打破现实世界与互联网的次元壁垒，构建起新的消费市场与规则，美妆虚拟偶像也成为了新的价值承载体。

短视频特效最强IP孵化

美妆也成“技术流”

作为深圳创壹科技文化有限公司（以下简称“创壹科技”）孵化的IP，柳夜熙也延续着虚实结合的视频风格。

据了解，创壹科技团队人数达到150人左右，其中超过一半是后期技术人员。在2018年、2019年，创壹科技蝉联中国TOP100内容创业公司，全球累计播放量超200亿次。创壹科技旗下的慧慧周、非非宇等抖音博主，均被平台认证为“优质视频创作者”，日常发布的内容大多以特效技术为载体，串接现实与虚幻，每一条内容点赞量都破万。

截自@非非宇Fay

2020年开始，创壹科技有了中台团队、内容模式、商业团队的初步测试，将想象力转化为内容，将内容转化为流量。今年5月，创意科技联合创始人兼CEO梁子康曾在上海峰会表示：“2018年、2019年，我们每一秒视频价格比1克黄金还贵，现在每一秒价格相当于2到3克的黄金制作水准和制作成本，其核心是建立壁垒。”梁子康认为，平台商业模式不断迭代的同时，内容也在不断迭代，两者是同步进行的，创壹科技的做法，就是通过商业确定性，反哺IP想象力。

柳夜熙第一条短视频的关键词是#虚拟偶像#元宇宙#美妆，内容一经散播，元宇宙和美妆的热度便迅速上涨，#当美妆遇上元宇宙#话题一度登上抖音TOP14热榜，共吸引近5000W+用户在看。

据悉，创壹科技在半年前就已关注到虚拟人赛道，并开始筹划“柳夜熙”的账号内容。期间，元宇宙概念被讨论多次，但梁子康和团队没有提前透露相关信息，直至今天，才把柳夜熙的IP公开上线。

在柳夜熙之前，就有虚拟国风偶像翎ling、数字人阿喜、清华虚拟学生华智冰等虚拟博主，但柳夜熙可以说是首个以剧情“出圈”的虚拟博主。以捉妖为主要剧情铺开，创壹科技将元宇宙的概念融入美妆博主的人设，搭建了现实与虚构互通的技术流路径。

通过新颖的内容场景、高水准的画面，以及独特的妆容呈现，柳夜熙将元宇宙的构想转化为美妆流量IP。

受争议的元宇宙，内容创新的引擎

有网友认为，柳夜熙的爆火是蹭元宇宙的热度。

元宇宙是什么？

尼尔·史蒂芬森在1992年的科幻小说《雪崩》中提出了关于“元宇宙”的雏形，一个平行于真实世界的赛博空间。其具体定义为：戴上耳机，找到连接终端，就能以虚拟分身的方式进入由计算机模拟、与真实世界平行的虚拟空间。元宇宙的形成，牵涉到VR、感测元件、NFT（非同质化代币）、云端服务、AI技术、区块链等领域，可以说拉动了数字技术的整体应用。因此，高拟真的元宇宙赋予了应用场景的沉浸感、可触达性、可延展性等特点，深受追求Z世代的喜爱。

今年9月，Facebook创始人扎克伯格对外表示，元宇宙是下一代互联网，并且Facebook拟在5年内转变为元宇宙公司。而苹果公司CEO库克却在接受媒体访问时表示：“不要讲什么元宇宙，就是增强现实（AR）。”

不难发现，热度猛涨的同时，“元宇宙”的概念仍饱受争议。

尽管“元宇宙是不是伪命题”的谜底尚未解开，也不妨碍美妆行业将其作为一种创新的营销手段。彭博行业研究报告预计，元宇宙的市场规模将在2024年达到8000亿美元。虚拟世界的扩张，为柳夜熙的“出圈”奠定市场基础。

在第一个作品中，柳夜熙的出场方式是在梳妆台前上妆，化妆工具是连接异次元时空的关键。第二个作品，则是以图片放映的形式，呈现柳夜熙手捧彼岸花的现代化妆容。不管是场景的铺设，还是内容的递进，柳夜熙IP都围绕着元宇宙虚拟美妆达人的设定。

在抖音平台，除了对视频内容的称赞，柳夜熙的精致妆容引起了众多美妆博主的关注，抖音相继出现“柳夜熙”同款仿妆。

互联网资深人士认为，柳夜熙能引发热议，不仅是在元宇宙的基础上实现短视频内容形式的创新，更是靠精良的内容制作、高水准的画面吸引平台流量。作品底下“希望短视频内卷起来”的声音，是柳夜熙被认可的证明。

当美妆遇上元宇宙，激发引流潜能

事实上，基于用户属性的高重叠度，美妆行业与元宇宙的融合存有必然性。一方面，两者均有沉浸式体验、开放式创造、强社交属性等特征，为消费者提供优质的体验服务。另一方面，两者都是基于不同应用场景下创新的产业，形象设计、内容呈现等环节都承载着消费者的美好愿景。

但元宇宙的概念较广，在美妆领域，虚拟偶像是引流载体之一。

在柳夜熙第一条作品的众多热评中，“问口红色号”的评论点赞数近万，更有网友表示：开始期待下一条视频中柳夜熙的口红色号了。柳夜熙作为虚拟美妆达人，发布了一条没有带货、没有美妆教程的短视频，却达到了“没有广告植入，胜似广告植入”的效果。

据消息称，视频发布后，已经有多个品牌联系梁子康，主要包括美妆护肤、食品日化、互联网科技公司等。

艾媒咨询发布的《2021中国虚拟偶像行业发展及网民调查研究报告》显示，2020年中国虚拟偶像核心产业规模为34.6亿元，同比增长70.3%，预计2021年将达到62.2亿元；2020年虚拟偶像带动周边市场规模645.6亿元，预计2021年为1074.9亿元。随着商业价值被深挖，紧跟时尚的美妆品牌逐渐把虚拟偶像视为引流“利器”。

近日，Prada普拉达在Instagram和TikTok等社交媒体平台上通过官方账号发布全新的Candy香水广告，并宣布使用全新的虚拟偶像代言人“Candy”。正如Prada普拉达负责人指出，使用虚拟偶像作为广告面孔，能够帮助品牌更好地吸引到Z世代的关注，这群人正是Candy香水的目标消费群体。花西子、百雀羚等国货品牌，SK-II、迪奥等国际大牌，都与虚拟偶像展开了深入合作。

柳夜熙的爆红，引发了消费者对美妆与元宇宙的联想，将他们的视野聚焦到两大朝阳产业的发展。随着技术网络的覆盖，在未来，美妆和元宇宙是否会擦出更大的火花？

参考资料：

1. 今日-网红，《峰会 | 创壹视频联合创始人兼CEO梁子康：“铁打内容，流水网红”》；

2. 新京报，《元宇宙是未来还是骗局》

3. 新榜，《单条涨粉130万，虚拟人会在短视频创造出一个元宇宙吗？》

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