虚拟货币2014年研讨会

文/李光斗

（根据2019年12月31日至2020年1月1日 李光斗在北京的跨年演讲整理）

2020年来了，在全球经济增长放缓之际，中国经济进入下半场。

中国经济上半场创造了世界经济奇迹：中国已成为世界第二大经济体，连续40年经济增长速度世界前列，从1978年—2018年，中国经济年均增长9.5%，而世界平均增速为6.8%。中国经济以高速增长，每八年翻一番。

1978年，中国GDP是3679亿，1986年突破一万亿；2000年超过意大利，以10万亿居世界第六；2007年超过德国，居世界第三；2010年超过日本，居世界第二；2018年中国GDP超过90万亿;2018年人均国民总收入9732美元，高于中等收入国家......

中国经济进入下半场，高速增长后就是增长乏力；在这样一个不确定的商业环境下，如何突破增长的极限，是企业2020年的生死存亡的关键问题。

“逆水行舟，不进则退！”

如何突破增长的极限？

首先，要突破理论的桎梏。

1983年，郭思达出任可口可乐董事长，当时可口可乐在美国软饮市场占有率第一，在全球市场占有率高达35.9%，这样的高占有率，让可口可乐增长乏力。在很多人不看好可口可乐未来发展的前提下，郭思达却认为：世界上每人平均一天要消耗64盎司水，可口可乐仅占2盎司，虽然我们的市场份额达到了35.9%，但在消费者胃里的份额仅为3.125%，未来机会无限！

郭思达有两句名言：“我们要占领的不是可乐市场，而是消费者的胃。”和“调动每一盎司的力量，让这个世界著名品牌创造更多的财富。”

郭思达并没有将可口可乐局限在可乐这一个市场中，而是开始实施了“基于胃部扩张的战略” ，增长之道从可乐进入纯净水、咖啡、茶饮料、运动饮料等，这也是可口可乐增长最快的时期之一。

从这里我们看到，很多能够在不同行业活跃的领导者，他们从不相信世上存在成熟的产业，并且他们始终以行动践行这一理念。这就是我们所说，只有夕阳的理念，没有夕阳的产业。

“定位”理论虽好，但墨守成规“定位”也定死了很多企业。

柯达将自己定位成胶卷，在"胶卷时代"曾占据全球份额的三分之二，当数字时代来临，柯达一步步走向衰落，2012年百年柯达破产。

如果人们始终用固定思维狭隘定义成熟产业的未来前景，不能从思想上摆脱产业与市场之间传统定义的束缚，当时代抛弃你时，你都来不及说一句再见。

2017年大润发被阿里巴巴收购时，大润发创始人说过一句话：我们战胜了所有对手，却输给了时代！

企业要想实现突破增长极限，第二点要做到：突破消费者心障。

市场总是千变万化的，消费者需求也是在不断的变化中，企业要想说服消费者的心障就要从满足消费者需求，到能发现消费者需求，进而再到创造新需求。

乔布斯曾说“活着是为了改变世界”，在乔布斯看来你可以不认同我，但是我就要让你认同，这就是他的现实扭曲力场理论。

“现实扭曲力场”（Reality Distortion Field）是指：结合骇人的眼神、专注的神情，口若悬河的表述、过人的意志力、扭曲事实以达到目标的迫切愿望，及所形成的视听混淆能力。

如果你不相信我，我就用精神改变物质，直到你相信为止！可能谁也没想到一个做电脑出身的苹果公司，最后能够成为智能手机行业巨头。

就像多年前李宁的一句广告语“一切皆有可能。”

突破增长极限的第三个关键点是：实现全系增长。

全系增长就是开辟第二战场，寻找增长的第二曲线。

第一种是线型增长，从纽扣到衣服到靴子，就像数学增长函数一样，直线上升，直线增长。

第二种就是立体增长。

耐克是卖什么的？有人可能回答说是卖运动鞋的，也有人回答卖运动服的。

究竟耐克生意的边界在哪里？

耐克当年陷入危机的案例几乎众所周知，耐克公司为有影响力的运动员设计高质量的跑鞋，然后在亚洲制造跑鞋，并以低于阿迪达斯公司等竞争对手的价格出售产品，因此获得成功，实现快速增长，并将产品线延伸到篮球鞋、网球鞋和足球鞋。

在1984年，耐克公司占了全美运动鞋类市场的三分之一，可是当锐步公司，细分消费者市场，推出了时尚新潮的鞋子以及专门为女性有氧运动设计的鞋子时 ，耐克的劣势就凸显出来了，销售额暴跌，市场份额下降，公司陷入危机。

在锐步公司打击下，耐克创始人菲尔·耐特重新审视市场，重新规划战略，在耐克公司内部打造了一个全新的细分市场。首先专注篮球业务，以迈克尔·乔丹命名并代言结合研发的气垫技术——艾尔·乔丹，取得了空前的成功。之后又基于不同打篮球风格，推出不同的篮球细分市场。

因此，通过细分市场帮助耐克公司成功实现了转型；接下来耐克不断扩张市场边界，细分网球市场、健身市场等，业务范围涵盖和运动健身有关的一切事物，产品从跑鞋、球鞋、运动服、内衣到冰球棒等，甚至成为体育经纪人，开始管理运动员的职业生涯。

在人们传统印象中，男人比女人更喜欢运动，但这些年耐克的系列产品中，女性运动用品的增长远远高于男性。据耐克财报（2018—2019.5.31）显示：其女性业务的营收达73.8亿美元，同比增长11%。这也是自2017财年以来，耐克女性（2014NIKE WOMEN）业务再次回归双位数增长。

耐克首席财务官Andy Champion透露：女性运动市场的潜在体量至少是男性市场的1.5倍，“但目前耐克的女性业务仅仅占到总营收的不到四分之一，我们希望改变。”

第三种就是跨界增长。

跨界增长就像是斜杠青年一样，不想当厨子的裁缝不是好司机。

维珍公司我们最熟知的是它的航空公司，而维珍的业务却远不如此，它起家于《学生》杂志，邮购录音带，现在维珍品牌旗下拥有两百家私有公司，其商业帝国跨越空运、服装、软性饮料、计算机游戏、电信运营、金融服务、唱片、夜总会甚至包括安全套等各行各业。其中维珍可乐在欧洲销量超过百事可乐。

所谓“国土有边界，市场无边界。”

塔可钟最初的市场定位是：墨西哥餐厅。而新首席执行官约翰马丁上任后，将塔可钟市场边界重新定义为：快餐餐厅服务。不仅市场范围拓宽了，对标的企业也增多了。

但塔可钟的市场边界并未仅限于此，为了在市场中实现增长，塔可钟彻底颠覆了形象，对餐厅从厨房设计到管理结构进行了全面调整，马丁又重新定义边界，从快餐餐厅到“喂饱人们”。做到了人们随时随地都能吃到塔可钟的快餐，价格还便宜，所以在机场、商场、杂货亭、便利店等场所都可见到塔可钟。

卖汽车的特斯拉开始跨界卖保险，2019年10月，马斯克宣布特斯拉推出一项汽车保险产品，并承诺“这款产品将比目前市场上低30%。”

因此，全系增长就是从卖产品到卖品类再到卖生活方式；然后重新定义产品，重新定义品牌，服务，甚至是重新定义商业生态以及重塑平台。从核心竞争力到综合竞争力。

时代更迭速度快，淘汰的速度也快，谁也不能保证今天流行的事物，明天依旧流行，变化是为准备好的人们带来机遇。

AT&T的核心竞争力是长途电话网，曾占据了美国长途电话业务超过50%的市场份额。而现在消费者的需求不仅是通话，更需要：语音、视频、数据传输和价值传输等功能。

同样的道理，PC为什么衰落？比尔盖茨告诉我们现在的消费者更需要“能说、能听、能看、能学的电脑。”

因此，企业要想突破增长的极限，就要打破常规，突破理论的桎梏和思维的局限，不能被现有的核心竞争力拖累，不断更新企业核心竞争力，才能不被消费者厌弃，不被时代抛弃。

当我们在讨论企业如何增长时，就是在寻找更多财富机会。

对于中国经济上半场而言，更多的财富机会来自四大红利：人口红利、土地红利、人民币红利和环境红利。

依靠人口红利，低廉的劳动力成本，让企业节省了用人成本；基于土地红利和环境红利，以前办企业的门槛非常低，家家点火村村冒烟儿，可是现在的经商门槛却越来越高。

中国经济上半场的财富机会其实就是市场经济的机会。

要想抓住中国经济上半场的财富机会，一是赌对趋势；二是抓住土地红利，土地是财富之母；三是短缺经济学；四就是股权投资。

为什么公司的IPO叫上市？就是一个企业把未来50年的愿景卖给你，为什么它能溢价那么高，如果它的每股利润是每股两块钱，股价是20块钱，他就把未来十年的利润卖给你了；而很多上市公司的溢价高达50到100倍。

中国经济下半场，出现了新的红利。一个网红一年赚得利润就能超过60%的上市公司。

“带货一哥”李佳琦2019年赚了2亿元、李子柒赚了1.6亿元。如果以2018年的净利润来看,有2307家上市公司的净利润低于李佳琦的2亿元。根据淘宝达人收入排行榜“淘布斯”：32岁的女主播薇娅年收入3000万元、带货销售额7亿元，位居淘宝直播榜首。

中国经济下半场的财富机会出现巨大的改变，创造新财富要靠商业模式的创新。

影响未来的三大技术是：基yin编辑、人工智能和区块链。

很多人对自己的面貌身形不满意，胖的总是想再瘦一点，矮的总是想再高一点，不漂亮的总是想去韩国走一趟，后期调整一下自己的容貌。但当人类发现了自己的DNA之后，就一直在想，是不是基yin原来出了什么问题？为什么有人生下来漂亮、有人丑、有人有先天性的心脏病。

但有了基yin编辑技术，这些都不会成为人类的烦恼。基yin编辑可以直接对人类胚胎的基yin进行修改，在你出生之前，基yin编辑技术就已经将你的身高体重容貌都编辑到最完美状态，当然，基yin编辑技术现在遭遇的是社会伦理问题。

人工智能包括VR 虚拟现实技术、AR增强现实技术还有MR混合现实技术。人工智能系统的开发已经为人类创造出新的经济效益，未来对人类社会的发展和贡献更是不可估量的。人工智能将使人类未来的生活方式发生巨变。

数字技术时代，5G、物联网和区块链联袂而来，未来的发展将比人们想象的更迅速，更快捷。所以商业模式要创新，从产品供应商向系统解决方案提供商转变，以服务卖产品和以产品卖服务相互赋能。

那么中国经济下半场还有哪些造富机会？

第一个机会叫三个转变带来的造富机会。要推动三个转变：第一个是推动中国制造向中国创造的转变；第二个叫中国速度向中国质量的转变；第三个叫中国产品向中国品牌的转变。

这三个转变会带来哪些财富机会？首先我们要弄清楚，中国制造和中国创造的区别是什么？在全球的工业制造体系中，中国有220种产品是全球制造的产量第一，但是我们中国的品牌在全球一百个最有价值的品牌中，只有华为榜上有名。

中国前40年是一个高速增长，高于世界平均增长速度。现在我们要追求质量，追求创造，追求品牌，我们要有思想自信，还要有品牌自信，现在是国货回潮，大家慢慢的开始对中国的本土品牌有信心，我们的家电领域可以说已经完全战胜了欧美的品牌。

中国经济的下半场的财富机会是从传统制造向智能制造和年轻化制造。旧传统的制造业只是满足传统家庭的需求。现在年轻一代崛起之后，出现了新家电。比方年轻人他们喜欢什么？喜欢自己在家里做饭，他们做饭的形态发生了变化。以前我们谁也不会想到一个豆浆机的产品卖几百个亿，现在又出来什么烤串机、烤面包机、炸果汁机等等，各种各样的新家电。

以前人们认为煲粥好像很费体力的一个活，要准备材料、淘米等等，现在你要喝八宝粥，直接将材料放进智能电饭煲里，水一放你就可以去睡觉了，然后定时，它便可以自动煲好，这叫智能制造。

还有资源的升级换代带来新的财富机会。人类非常聪明，我们总觉得石油贵，石油的价格不可能下降，但是美国人直接开发页岩气，一下子解决问题了，美国现在成为石油输出国了；更没有想到，新能源汽车将彻底取代传统能源汽车，所以这就叫赌对趋势。

气候也是一种竞争力。有些城市莫名其妙的就发财了，比如北海。很多老年人一到冬天，浑身不舒服，哮喘、关节痛等，但这些老人一到北海，人很快就精神起来了。这就叫候鸟经济。以前人们说“生于斯、长于斯、老于斯”，最后“没有钱挪不了”，但现在发现树挪死，人挪活。

还有一个关键词叫银发经济。以前中国人一退休，无论你是做什么的，一退休，感觉整个人的生活就失去了光彩。我们做过一个调查，很多人退休之后，再也没买过新衣服，因为退休之后就没有收入来源了，就等着儿女给自己过年买件新衣服。

但现在不一样。以前的观念是，要把财产留给儿女，但现在的老年人认为，反正儿女也自己有钱花，那我就不用留给他了，我自己花。这叫银发经济。

中国老年人口现在是多少？中国老年人口数量有2.49亿，已经超过了欧洲，尤其北京这样的城市，60岁以上的老人很快就要超过户籍人口的50%。到2050年中国60岁以上老人人口数量是4.87亿，中国彻底进入一个老龄化社会。

现在大家都在讲5G，但很多人都还不太清楚4G是什么？就是第四代移动通信。我们大家现在用的叫智能手机，以前的手机是只能打电话发短信，4G之后，还能够发语音、发视频，也带火了直播。大家可以在手机上进行直播，制作抖音短视频等等。

4G还带来了什么？移动支付。以前是刷卡，现在所有的钱，在手机上扫一扫就完全可以支付。由于移动支付的发达，出现了很多比较新的独角兽，比如滴滴打车。所以现在，不会用打车软件，你根本打不到车。尤其是遇到下雨天，好不容易等来的车都是人家预定好的，而自己等40分钟也打不到车，因为所有的东西都被预定了。

还有就是饿了么平台。这种快餐平台，把现代年轻人出门吃饭的时间都省去了。年轻人就在家里点餐，他也不想出门，就宅在家里，一到放假，所有的外卖平台爆单。手机能够直接支付，所有的早、午、晚饭都可以在外卖平台点，这就叫新零售。

中国的建设速度非常快，华为在5G的终端设备制造上已经是全世界领先，未来中国会成为5G的大国和强国。5G时代会出现一个新的词叫“万物互联”。有人说，现在中国有10亿的手机用户，但5G时代将是100亿的用户，并不是中国有100亿人口，而是你的桌椅板凳，你家里的空调电视所有的东西都给你互联了。

IOT（Internet of Things）字面翻译是"物体组成的因特网"，准确的翻译为"物联网"。物联网将会带来哪些生意，无人驾驶、远程医疗、远程教学、新家庭影院、虚拟社交等都会实现。

比如说，无人驾驶技术成熟以后，司机这个行业就会消失，医疗资源将会得到合理的利用。你只要把摄像头对准，医生就完全可以给你把脉。

还有一个叫个人IP。什么叫个人IP？就是每个个体都成为一个品牌，消费者越来越认识到个人品牌的重要性。

比如有一个明星，他就在自己的微博上放了张照片，但不是非常清晰的照片，如果粉丝想看他的最新照片，就要给钱。点击就要付60块钱，不要以为没有人付钱，可那天晚上就有8万人看他的照片，一晚上这个明星就赚了480万。

所以这就是一种新型的经济。

中国经济下半场的财富机会还有哪些？

首先就是智慧产业。智慧产业是和智能经济相结合的。就比如一瓶水，这瓶水它会思考，它会告诉你这瓶水不能喝了，已经过期了，或者说你在车里头已经放了24小时，太阳照射过后，它已经有这个塑化剂，已经不适合你健康的喝了。它还会告诉你，你哪类食物的摄入量已经这种提高到什么程度了，所以技术会造福人类。

还有一个就是专业服务。这个服务它已经是细分到各种各样的程度，它会颠覆很多行业，比方说有一个平台叫猪八戒，猪八戒就把这种设计行业给颠覆了，只要你发个标上去，你说我出500块钱，要一个什么样的logo，第二天就会有很多个logo供你挑选，你选中哪个就拿走，因为昨天晚上有很多至少有几千个设计的大学生老师给留了个作业，他又先把作业完成了，又抢了一个标。所以未来公司形态将会消亡。

还有一个是从平台战略到生态战略。所谓平台战略就是以客户价值为核心，所构建的、关联多方业务主体的生态经营系统。在以平台为中心的企业战略中，平台的业务参与者越多，平台就越有价值，比如开网店的人越多，阿里巴巴就越有价值；用微信的人越多，腾讯就越有价值。

但现在，企业开始从平台战略到生态战略发展，什么是生态战略。

生态品牌的核心就是用户，所谓共赢就是要与用户一同分享共赢，最终实现从用户体验生态到终身用户的塑造。举个例子，海尔开启“生态品牌战略”，一方面海尔打造生活场景的物联网生态品牌，持续涌现物联网新物种；另一方面，海尔也期待用“有温度的交流”，拉近与用户间的距离，充分挖掘用户需求，持续为用户提供所需的个性化产品和服务，实现从“做产品生命周期”到“做用户体验周期”的深刻转型。

中国未来将面临的是一个“新世代、新消费、新媒体、新财富”的未来。2020年00后马上20岁了，第一批90后也已经30岁了。

90后这一代，给这个社会带来了非常大的变化，比如90后上学后，因为买衣服、饰品的需求，带火了淘宝；毕业后要找工作，带火了各种求职软件，BOSS直聘、拉勾网等等；到了职场上，她们要化妆美容，又带火了各种美妆产品；他们喜欢网购各种各样的东西，又带火了海淘；上班要吃中饭，又带火了外卖等等。

90后给中国社会带来了如此多的东西，接下来的00后潜力更大。

00后不仅自己潮，还会带动着80、90后一起，那么中国未来的新生代市场有多庞大呢？80后人口2.28亿，90后人口1.74亿，00后人口1.47亿，三者相加就是5.49亿，这5.49亿人口将掀起一波年轻化浪潮，带动新的消费主义，比如消费个性化、易拉罐文化、方便面文化、杯水主义、懒人经济、娱乐经济、轻奢、新餐饮等等。

如今，蓬勃发展的自媒体，简单易用的手机应用，更让00后天然地具有“作为消息源，成为关注中心”的意识。开放的信息环境也使得他们的价值观多样化，消费观念更加个性化。

相比较80后，90后忠诚于某一品牌相比，00后更加重视个人体验和参与感。在比如网购、外卖等等带动懒人经济的发展；今年夏天，电影《哪吒之魔童降世》票房高达50亿，年轻人娱乐消费的趋势是不可抵挡的。另外还有年轻人崇尚的“精致穷”和轻奢主义，“就算没有钱也要对自己好”的生活方式；现在的年轻人不喜欢参加饭局，他们更喜欢和几个小伙伴去吃烧烤、自助，新的餐饮行业就开辟出来了。

消费升级也带动品牌升级换代，未来品牌小众化、个性化、定制化、各种潮牌成为大趋势，商家也更注重与年轻人的互动，进行全方位的互动化传播，打动消费者。

再来说新经济和新财富。现在人们的商业逻辑发生改变，小众品牌备受关注；人们更崇尚于私人定制；社交电商，比如直播带货这种更受欢迎，IP产品是人们追逐的潮流。

所以我们又提出一个概念叫创意经济。就是：重新发明产品。

什么意思呢，就是星巴克重新发明咖啡，星巴克提出了一个“第三空间”理论，让人们重新体验到喝咖啡时的感受，苹果重新发明个人电脑IPAD和移动电话IPHONE，未来人们还将进入“车联网”时代。

美国《华尔街日报》曾报道，苹果现在致力于自主研发一款"苹果"牌电动汽车，这一消息引发外界猜测:或许苹果未来将会把触角伸向全新的汽车领域，借助iCar引领新一轮产业革命。

所以说，互联网下半场是从产品经济到虚拟、社交、娱乐全方位发展。摩托罗拉是手机概念的发明者，当时摩托罗拉就等于手机。

但是摩托罗拉在智能手机时代就发展不起来了，给它最后一击的就是他培养了一个对手就乔布斯。当年乔布斯很聪明，乔布斯认识到手机的重要性之后，就和摩托罗拉成立了一个合资公司，两人一块做手机，典型的教会了徒弟，饿死了师傅，乔布斯一看做手机这么简单，就把摩托罗拉的手机技术和他自己的触摸屏技术结合，一下子就发明了苹果。

从苹果的一代二代到现在十几年时间，乔布斯死了六年了，苹果仍然是全球最赚钱的智能手机。所以现在玩具和工具的界限，娱乐和科技的界限已经没有了，打造品牌年轻化非常关键。

大家都在讲消费升级，未来电影院的竞争对手，不要以为电影院的竞争对手是另一个电影院，它现在的竞争对手是酒店，酒店已经有了这种观影主题的房间设置，人们只要躺在酒店就能够观看任何一部电影，质量不比电影院差。

所以，我们说的新媒体、新传播、新零售、新消费是指什么？新的消费人群、新的消费场景、新的消费理念，包括社交付费、中介付费、知识付费等创新型产品 以及爆品战略，打造一款爆品对于一个品牌非常重要。

为了实现这一目标，我们提出六大创富方式：战略神圣化、品牌故事化、产品神秘化、营销组织化、传播社会化、企业家IP化。想要实现互联网转型，客户、平台、管理、数据、迭代、附加值这些因素缺一不可。

在品牌竞争力如此激烈的今天，如何让你和你的企业更值钱，最关键的一点，就是讲好中国故事。

河水、湖水、井水、泉水、冰川水等等，在地球水危机还没有蔓延之际，水是最普通廉价的物质，中国有很多家水品牌，农夫山泉、娃哈哈、依云等等，但随着瓶装水品牌的竞争越来越激烈，企业不得不依靠降价促销来维持销量，

企业家开始思考如何扩大一瓶水的利润空间：如何让消费者以买啤酒、甚至葡萄酒的价格买下一瓶水。

为什么依云的矿泉水能够卖那么贵？就是因为像依云这种高端瓶装水品牌在营销策略上都不约而同的举起讲故事的大旗，为产品添加传奇、浪漫或者神秘元素。尤其是独一无二的水源地，独一无二的故事，构成了每个品牌不同的故事体系。

一个成功品牌的形成过程，就是故事内化为产品的过程，而此时消费者通过购买获得的，不只是产品的物质形态，更多的是品牌故事带来的情感体验，即使需要支付高价才能获得，也会心甘情愿。这就是故事带来的品牌溢价。

品牌由两个字构成，一个叫“品”，一个叫“牌”，品是品质，任何一个产品的核心是品质，如果品质不好，你做的广告越多，可能你这个企业衰落的越快，另外一个就是“牌”，就是我们将的牌子。

很多企业之所以没有把品牌做起来，主要是因为品质做起来了，品牌却没有做上来。现在已经不是酒香不怕巷子深的时代了，光有好品质不行，品牌故事也要深入人心。

十年来什么涨的最快，2008年一个叫中本聪的人发表了《比特币：一种点对点的电子现金系统》论文，让人们知道了比特币，2009年1月，以区块链技术为基础的比特币发行交易系统运动，随着第一个区块生成，比特币正式诞生。

当时比特币首笔交易发生在2010年5月22日，一位名叫Laszlo Hanyecz的程序员用1万枚比特币购买了两个价值25美元的披萨，现在比特币价值5亿RMB ，是当时的600万倍，谁也没想到，当年不在乎、甚至不起眼的比特币会带来这么大的增长价值。

比特币是什么？

比特币是一种P2P形式数字货币。点对点的传输意味着一个去中心化的支付系统。

未来的财富里必有区块链赋能。

什么是区块链？

区块链是比特币的一项关键底层技术，通俗些说，它就像是一个数据库账本，安全记录所有的比特币交易信息，切不可篡改和删除。区块链是不同的节点共同参与的分布式数据库，是一个开放式的公共账簿。

达沃斯论坛创始人克劳斯·施瓦布说：“自蒸汽机、电和计算机发明以来，人们又迎来了第四次工业革命——数字革命，而区块链技术就是第四次工业革命的成果。”

区块链技术成为继互联网、无线通信、云计算、大数据之后计算和网络技术的又一颠覆式创新，正在引起一场新的技术变革和产业变革。

区块链有多重要？

目前区块链已经成为中国的国家战略，并且中国的区块链科研成果也是世界最多：

“二零一九上半年全球区块链企业发明专利排行榜”，申请专利前十位的公司，有七家是中国公司，美国只有两家，首两位的是中国的蚂蚁金服和中国平安。以国家计算，中国则占了专利的百分之六十七，美国排第二，仅占百分之十六：中国在区块链的科研上已经弯道超车，超越了美国。

阿里巴巴在区块链的应用场景则包括了药品正品追溯、跨境手机转账、电子票据等，反映除了加密货币，中国亦努力将区块链支持实体经济。

今天全球虚拟货币中的前十大，其中至少有七个是跟中国人与全球华人密切相关。中国人在区块链领域中的深度介入，其实也体现在比特币的「挖矿」工程。今天依然有约百分之七十的矿工在中国，世界最大的挖矿公司”比特大陆“”（Bitmain）以及嘉楠耘智都是中国公司。

中国的区块链将带来怎样的变化？

中国将成为首个推出世界主权数字货币的国家。未来，数字货币必然是金融业发展一个重要方面，我国央行于2014年成立了发行法定数字货币的专门研究小组；2016年1月20日，央行召开数字货币研讨会，首次对外公开发行数字货币的目标；

2019年央行在召开下半年工作电视会议中要求：加快推进我国法定数字货币（DC/EP）研发步伐，跟踪研究国内外虚拟货币发展趋势，继续加强互联网金融风险整治。

为什么有了电子货币还有推行数字货币？

中国所推行的数字货币不同于FACEBOOK所推出的Libra，我国的数字货币是国家货币，具有法偿性，直接对标Mo；并且，作为我国人民的3.0版本可以挑战美国霸权的地位，让中国人民币更值钱，在区块链技术的支持下，还可以实现人民在流通中的自由兑换。

区块链时代的到来，影响的不仅仅是金融领域，改变的也不仅仅是数字货币行业；随着区块链的广泛应用，区块链可以让所有的生意重做一遍。就像当年互联网技术的逐渐兴起时，传统的企业受到了巨大冲击。区块链将重塑整个商业社会，商业规则也会被改写，新的独角兽企业单身，形成新的淘宝，新的京东，新的滴滴等等，新的亿万富豪也会相继产生。

比尔盖茨当了那么多年的世界首富，但在2018年被亚马逊的创始人贝佐斯超越，就是因为亚马逊改变了商业形态，它十几年没有赚钱，一旦赚钱，就会快速收割；中国的淘宝和京东也是如此。

区块链技术的广泛应用会改变金融行业，改变零售行业，改变人们生活的各个方面。

例如：区块链+电商，能否颠覆马云的淘宝？

一提到电商，大家就会想到淘宝；阿里巴巴作为中国第一大电商平台，以及第一大互联网公司，2019年天猫双十一以2684亿元拿下最终成交额，再破纪录，再次让国人感叹中国的电商发展之快。

阿里的电商奇迹被认为是“人间楷模”，就像一座无形的大山一样，谁也无法撼动；可是假货和用户信息泄露问题是阿里巴巴的致命弱点。

但是区块链电商，可以把商品供应链的每一步都写在区块链上，同时邀请用户一起参与记账。通过去中心化的机制、分布式记账，再加上时间戳，区块链电商上的所有信息都公开透明，并且不可修改。

并且商家的的所有行为都将被纪录，生产、加工等环节，都将通过图片和视频的形式上传至区块链，每个信息都包含当时地理位置和时间，无法作假和修改。这样，用户在购物时就可以随时查看这些信息，这个过程都可以被查看。这样很大程度上就解决了商品造假的问题。

在保护个人数据方面，区块链技术不用频繁分享传输个人数据，仅存的数据也只用来完成服务登陆、身份验证和电商支付，这一下子解决了数据频繁被调取招致泄露的风险，这就是区块链的独特魅力。

因此，发展到最后的只有两种结果，要么成为区块链电商，要么被区块链电商革命；就会出现一种新的应用叫DAPP，去中性化的应用，就会出现新的商业革命，那个时候超越马云的时代就来临了。

（部分图片来自网络，版权归原作者所有）

本文作者李光斗：中国品牌第一人、中央电视台品牌顾问、著名品牌战略专家、品牌竞争力学派创始人、华盛智业李光斗品牌营销机构创始人。

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