数字藏品+虚拟人：元宇宙营销新策略

11月2日，主题为《数字藏品+虚拟人：元宇宙营销新策略》的论坛在温州元宇宙创新中心召开，这是“温州元宇宙月”元宇宙专题论坛的第三场活动。

在现场，嘉宾们带来了精彩的分享和有趣的观点，以下内容来自现场嘉宾的分享金句。从中可以一窥当下元宇宙和数字化营销领域的发展现状和未来趋势。

从内容、流量和交互性看，元宇宙是下一代的超级媒介。元宇宙技术已经在重塑“内容生产呈现”与“用户交互逻辑” 。越来越多的品牌在尝试包括虚拟人、虚拟物、虚拟场景的营销，而蓝色光标与品牌方开了几千场研讨会。元宇宙或许还要几年才能真正到来，但好的营销形式，让品牌年轻化的方式，与用户更好互动的方式，它一定受企业关注。今天勇于尝试的企业，它未来品牌运营就会有更多的先发优势。

——蓝色光标副董事长熊剑

版权也被称为知识产权、IP等，版权是新时代的金矿，版权具有超万亿的市场潜力。在中国，版权经济在GDP中占比7.37%，在美国，版权经济占GDP的比重在41%。版权在生活中无处不在，消费者购买包含版权的商品及服务，间接支付版权费用。版权也是元宇宙的工具之一，画版的商业模式就是通过将创新技术方案引入知识产权保护行业，进而保护版权、放大版权的商业价值。目前，画版已经通过版权IP赋能包括服饰、工艺品、影视作品、非遗、珠宝等实体经济的行业。

——嘉合富春创始人、画版联合创始人、资深数字化营销专家卜伟华

数字藏品是元宇宙的门票，而不是基石。从技术角度来说，元宇宙的基石始终是电信运营网络、VR/AR、操作系统这一类底层结构。数字藏品的虚拟形象、道具，其实是打开不同元宇宙世界的门票，是个人在虚拟世界的身份认证。接下来国内数字藏品发展有三大趋势。第一，监管机制和合规政策逐步健全；第二，文交所或成为数字藏品二级交易试点第一站；第三，数字藏品的核心竞争力将由发行方背书向内容品质、运作机制等多要素转化。

——众享比特董事长、众享链网发起人严挺

数字藏品目前最直接的应用领域是艺术、文旅、游戏和营销。但是，数字藏品在文化领域中“藏”的价值之外，数藏在工业元宇宙领域的“数字原生资产”的应用也有非常多的空间。实际上，我们更多生活在数字化空间，未来也会有更多的数字原生资产，这里有很多的技术可能性，值得深挖。未来，数藏一定会有健康的发展，有更大的发展空间。

——中国信通院工业互联网与物联网研究所副总工程师高琦

数字藏品是不是凉了？第一，大环境影响，比如海外NFT市场交易量也是暴跌。海外NFT交易主流平台OpenSea的交易额不到2000万美元，中国数字藏品虽然没有统计数据，但可能有2-3亿人民币，这意味着可能超过了OpenSea的交易量。第二，数字藏品在国内发展时间不长，而过去一段时间过快发展，在用户逐渐看不到赚钱效益的情况下，用户流失和新用户增长乏力，热度下跌还是必然的。但当前数字藏品赛道有更多的国家队入场，更多优质IP进场，所以这也是大浪淘沙的过程。

——数藏中国CEO王鹏飞

AI艺术创作出来的作品的笔触、画质、艺术性，目前还不能与人类艺术家相比，因此它无法从纯艺术这个维度与人类艺术家争抢存量市场，但它却为自己开辟了一个全新的增量市场。比如虽然AI无法撼动头部设计师的饭碗，但它会给腰部以下的设计师带来更多的效率提升和甲方需求，也正如，泡泡玛特并没有直接与佳士得这类传统艺术品领域的巨头抢艺术品的市场，而是开辟了盲盒这一大众消费的市场，而AI艺术也可以先成为一种快消品。

——无界版图AI创作负责人刘秋杉

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