区块链在营销领域的价值是什么？

2023年06月21日 18:30

欧易okx交易所下载

欧易交易所又称欧易OKX，是世界领先的数字资产交易所，主要面向全球用户提供比特币、莱特币、以太币等数字资产的现货和衍生品交易服务，通过使用区块链技术为全球交易者提供高级金融服务。

区块链在营销领域的价值是什么？如今，如果用一个词来形容区块链，它在去年开始流行，被称为继互联网之后最具革命性的技术。你的答案很可能是'；骗局'；'区块链中国骗局'；还有'；假区块链骗局'；，消费者应该擦亮眼睛'；'区块链投资诈骗的大秘密'；随便搜索一下，类似的标题比比皆是。

'；仅仅4个月，价格就上涨了50倍'；这可能是比特币天然具备的金融和投资属性。作为支撑比特币的底层技术，从被拉下神坛的第一天起，区块链就莫名其妙地与这个危险的词绑在了一起'；投资'；而成为投机者愚弄大众的工具。

BBQ币，BBT币，摩根币，一元币，XX分权项目.颠覆性技术也因此成为了一种干巴巴的投资工具。

当投机者'；谎言被揭穿，区块链是无辜的，这成了'；庞氏骗局'；在媒体眼中。仅仅一年时间，在中国，被窃取和简化的区块链技术已经让我们缴纳了几波智商税。

虽然区块链不能过度神化，但也不应该走向另一个极端。在底层技术成熟，但大规模应用还需要时间之前，我们对它的态度只能是科学合理的想象(包括投资)。

区块链作为一种基本的底层信任协议，结合了安全性、透明性、防篡改性和去中心化的优点，可以应用于很多领域。TOP君想和大家探讨的是它在营销领域的价值。

为此，在采访了国内专注区块链研究的行业专家，收集了国外区块链技术应用和代表性公司及产品后，TOPJun整理了一份接地气的'；区块链营销应用手册'；澄清事实，让所有人放松'；顺便说一下，美国对区块链技术的认知恐惧。

但是，需要说明的是，这些应用需要基于成熟的区块链技术。

在输入文本之前，让'；s普及一下区块链的基本概念：

区块链又称开源分布式账本技术，是一种去中心化的信任机制。。全民参与记账，可验证，永久保存。没有中央分类账，也不是由一台电脑控制。它是比特币的底层技术，可以防止数据被删除和篡改，任何文件被更改，其他文件被同步更新。每一份协议，每一个流程，每一项任务，每一笔付款。，将有一个可以识别、验证、保存和共享的数字记录和签名。

所以，区块链是基础技术，不受任何主体控制。

应用1:脱媒直销

应用难度：*

这种脑洞大开的玩法来自于勇敢浏览器，为了消除媒体和用户之间的多重利益(比如Google，通过获取cookie、设备号等数据来做广告)。它创造了一种新的商业模式。

通过使用区块链技术，Brave可以为用户提供身份保护，防止其身份信息被泄露。虽然阻止其他平台获取用户数据，但Brave表示，媒体仍然可以通过广告变现。，但不是通过谷歌，而是通过经济激励让用户主动看广告，获得利益。

基于区块链的代币系统和经济激励机制，可以实现中间环节的去中介化和高效精准的广告传播，同时为内容生产者增加收益。用户也获得了更好的访问体验和更好的隐私和安全保护。

除了勇者，据Adblockchain创始人RayWang介绍，

。

BitClave也是区块链的一款产品，从事直接营销。它通过区块链存储用户数据，并开放用户在不同场景下产生的数据。当用户在BitClave'sapp，，它会直接通知广告主进行营销。在这个过程中，区块链一直保持这些用户信息不被泄露或在联盟中部分可见。

应用二：个人隐私保护

应用难度：***

如果TOP君总结的脱媒直复营销可行，将是对现有广告模式的极大颠覆。因为去中介化的直复营销可以在区块链的帮助下直接跨越像谷歌、脸书这样的巨型营销网络。把自己变成一个超级平台。实现这个目标的关键在于C端用户对自己互联网ID的态度。因为一旦ID受到区块链的保护，当前的营销逻辑就不适用了。

那为什么普通用户用Brave而不用Chrome或者IE，选择BitClave而不用看脸书的广告呢？他这么做有两个原因：一是保护自己的隐私；第二，你不'；Idon’我不必到处忍受广告。而你没有'；不需要花钱来屏蔽广告。

虽然直接广告看起来有点不可能，但是保护用户还是很难'；区块链的隐私。如果用户使用区块链架构的浏览器，他们只能披露他们认为可以公布的数据。，他可以主动维护他的身份文件。

如果你想在不下载Brave的情况下体验隐私保护，也可以在Chrome中下载一个名为MetaMask的插件，创建一个虚拟账号。，在全球开源区块链软件平台以太坊直接体验区块链应用。您可以在登录匿名exchange网站时自动登录，并且您的'；身份'；就像一个'；身份钱包'；并通过了区块链的认证。

如果购买类似比特币的加密货币，也会存储在浏览器中。只有你能看到交易信息。除非你授权，否则网站的发布者无权知道你的身份信息，也就是说用户可以完全掌握自己的身份信息。

应用三：广告反欺诈

应用难度：***

如果说数字营销头上悬着一把达摩克利斯之剑，虚假流量和广告欺诈肯定首当其冲。他们就像癌症一样，侵蚀着广告商'；对程序化购买的信心。

可以说，只要不解决透明性和可视性的问题，程序化购买就很难发挥出全部潜力。另一方面，代理商抱怨广告主不合理的KPI设定，媒体上有限的优质广告位，总会催生作弊。。如果没有一个去中心化、透明化的机制来做裁判，仅仅依靠第三方监测的报告作为依据，作弊的问题似乎永远无法根治。但是用区块链来解决这个问题会相对容易些。

品友互动CTO欧阳晨告诉TOP君：

区块链其实解决的是去中心化和信任的问题。从技术层面来说，区块链更像是一个丰富的协议栈，封装了很多复杂的P2P、加密、认证，为上层提供了便捷的应用接口。。它很像HTTP和TCP/IP协议。虽然它是无形的，但它是互联网的基础设施。

具体到应用层面，目前国外一家名为MetaX的广告技术公司发起了一个名为'；广告链'；用于打击欺诈，确保广告交易的透明度。通过在广告材料中添加代码，广告商和代理商可以跟踪和验证广告是否被观看，由谁观看，在哪里显示，其转化率以及预算在整个过程中是如何花费的。

应用4:透明归属

应用难度：***

在数字广告领域，归因一直是一个重要却又复杂的问题。这对广告商和代理商来说很重要，因为广告商和代理商可以通过评估每个渠道的属性来优化广告的路径。，减少预算浪费；对于广告平台和媒体来说都很重要，因为这是评价其广告效果和决定其收入的标准。

然而，自网络广告诞生以来，由于种种问题，如何设计出合理的、大家都认同的归属规则一直没有得到解决。

归因的难点在于无法量化，从投放广告到用户最终下单，经过很多环节，多次广告曝光和点击。如果按照点击或者转化付费，很多媒体的曝光度就很容易被收割抹去。

基于区块链的分布式记账技术，可以解决量化的问题，媒体也可以有更透明的收入分成。

虽然目前还没有基于区块链的归属产品但是，上面提到的基于区块链的浏览器Brave已经可以分配人'；上网时要注意广告。

根据RayWang的说法，这款由Javescript和Firefox的创始人开发的新一代浏览器可以整合用户'；不同网页上的行为数据，并将它们保存在区块链中。做广告的时候，可以做基于受众的本地机器学习和推荐'；美国关于区块链的数据。渠道贡献完全量化，归属可以相对客观。

应用五：数据交换

应用难度：****

数据孤岛无疑是数字营销的一大痛点。无论是广告主的CRM数据，广告平台、代理商、媒体的投放数据，用户数据还是消费、搜索等第三方的行为数据，在数据交换的法律法规不健全，开放数据的权益无法保障的情况下，很难推动数据开放。

阿里巴巴刚刚推出的品牌数据库正在尝试数据交换。其他数据巨头也有开放的意向，但是没有去中心化的机制做保障，推广的速度和难度也很大。

'；因为产业链各方都担心数据泄露。DMP公司制造自己的DSP，DSP公司制造自己的DMP。于是，大公司在建围墙花园，小公司在建自己的小作坊。整个行业需要更好的合作，区块链科技可以帮助解决这个问题。可以为所有玩家提供一个去中心化、安全、透明的数据交换平台。

在小米MIUI商业产品部负责人顾大伟看来，行业的数据墙是时候突破区块链了，小米目前也在做这样的尝试。现在，它开发了一个基于区块链技术的营销解决方案。为了更好地保证企业数据安全和用户隐私，还提出了数据Onboarding解决方案，并与众多国际国内品牌进行了内测。除了数据交换之外对于数据本身，RayWang告诉TOPJun，在区块链技术下生成的数据将比以前更准确。由于加密和区块链的信任特性，个人生成的数据可以由个人控制，因此交换也变得更加容易。。它不仅为数据交换提供了安全机制，还保护了用户'；隐私，这对用户和数字营销行业来说无疑是双重利好。

总结一下，从反欺诈到数据交换，从重新定义用户隐私保护到去中介化的直投广告。区块链可以直击现有营销体系的弊病，可以颠覆互联网诞生以来的数字营销规则。

但目前无论是面向大众的公有链，还是面向商业应用的联盟链，都可以说是技术上的充分和现实。。尽管区块链整合了许多优势，但它是旧秩序的敌人。面对复杂的利益链，只能说区块链申请受阻且漫长。但相比之下，它似乎更有机会像勇者一样从C端胜出。希望国内有团队能带头。

除了各种区块链应用，成熟的平台也很重要。MetaX的CEO曾经说过：虽然公司两年前就在试验区块链技术，但是如果没有以太坊这样的开源区块链技术平台，恐怕除了比特币。

区块链在营销领域的价值是什么？

欧易okx交易所下载

推荐阅读