元宇宙如何引发大厂疯狂？

作者 | 刘南豆

编辑 | 何润萱

“这里是‘绿洲’世界，在这里唯一限制你的是你自己的想象力。”

这是电影《头号玩家》当中的台词。2018年这部电影上映时，人们惊叹于斯皮尔伯格的想象力，感觉这个世界遥不可及。谁曾想三年之后，以《头号玩家》为参考的“元宇宙”成为了全球投资圈最火热的概念，2021年俨然已是“元宇宙元年”。资本的疯狂程度，仿佛昭示着它即将成真。

《头号玩家》中的元宇宙世界

最早是游戏平台Roblox（罗布乐思）上市，市值超过400亿美金，相比一年前翻了10倍。紧随其后的是制作《堡垒之夜》《糖豆人》的游戏公司Epic，它获得了10亿美金融资，主要用于开发元宇宙业务，估值也在近半年内上涨了65%。在国内，与Roblox颇为相似的MetaApp也完成了高达1亿美元的C轮融资，被称为“国内元宇宙最大单笔融资”。加上Facebook、英伟达、腾讯、字节跳动……从国外到国内，各路巨头们都纷纷宣布自己的元宇宙战略。元宇宙成了兵家必争之地。

然而，元宇宙实际上是一个边界非常模糊的概念，仿佛什么都能跟它沾上点关系。但无论是在艺术作品里还是在企业家的演讲里，描绘的都只是元宇宙的一种可能而已。不同的个体或企业的心中，有着不尽相同的元宇宙，也就造成了这个概念与普通人认知上的距离，让它听上去变幻莫测、玄之又玄。

那么，到底什么是元宇宙？元宇宙是资本营造出来的新噱头吗？

从哪冒出来的“元宇宙”？

元宇宙（元宇宙）的概念最早出自1992年美国作家Neal Stephenson的科幻小说《Snow Crash》（中文名《Avalanche》）。根据小说的描述，“元宇宙”是一个与现实生活平行的世界。无独有偶，人们熟悉的Avatar（头像）同样是出自于该小说，意为“网络分身”。2009年，詹姆斯·卡梅隆导演通过电影《头像》所构建的全新世界，将Avatar这个概念以更具象化的方式呈现在人们眼前。那么，当人们为听起来相当复杂的“元宇宙”概念感到头疼的时候，最简洁的理解方式也是借助一部电影——《头号玩家》。

元宇宙的几大核心特征在《头号玩家》当中都能找到具象化的对应。根据Roblox创始人Baszucki对元宇宙的定义，它具有身份、朋友、沉浸感、低延迟、多元化、随地、经济系统和文明八大特征。如果代入到《头号玩家》剧情当中，即为“主角韦德在贫民窟的破旧车厢里（随地），穿戴上VR设备之后（沉浸感），成为了虚拟世界绿洲当中的另一个自己帕西法尔（身份），结识了不明身份的女孩阿尔忒弥斯（朋友）。如果帕西法尔挨揍了，韦德的肉身也会立刻感到疼痛（低延迟）。在绿洲，人们可以去任何自己想去的地方（多元化），通过劳动和竞技可以挣钱（经济系统），这逐渐让生活在绿洲里的人形成了一套独特的价值理念和文化特征（文明）。”

当然，这只是元宇宙的一种可能情况。《头号玩家》中的绿洲与业界关于元宇宙的主流观点最大的差异在于，绿洲是由天才游戏设计者哈利迪一手打造的，而现实中的元宇宙，甚至很难完全出自于某一家公司的手笔，而更可能是前沿公司们与广大创作者们互相协作建立的开放版图。Epic Games的CEO兼创始人TimSweeney就曾表示，“元宇宙并不会由一个超级公司打造，而是由数百万人的创意工作组成。”

尽管元宇宙包含了社交、加密货币等多个领域的内容，但目前最接近元宇宙的无疑还是游戏领域的讨论。而在游戏界，此前也有许多相类似的概念，与元宇宙存在着沿袭关系。

比如《GTA5》、《原神》等游戏为代表的开放世界游戏，指的是玩家可以自由地在一个虚拟世界中漫游。这种漫游看似自由，但玩家能做的是仅仅是“探索”，而非“重构”。

而到了SandBox游戏这一概念中，就有了更高的自由度。对SandBox游戏的理解分为两派，一派是倾向于开放世界的“探索派”；另一派是能够改变游戏中世界构造的“改造派”，以《我的世界》为代表。与元宇宙相比，二者对自由度的追求是一致的，但SandBox游戏对于沉浸感的要求更低，更强调游戏的虚拟引擎能够还原真实世界的物理规律，而非强调连接虚拟与现实的硬件设备。

《我的世界》中玩家甚至可以通过系统的工具搭建属于自己的世界

今年点燃资本对于与元宇宙十足热情的Roblox，事实上也更接近于SandBox的形态，距离完整的元宇宙，尚有不小距离。

Roblox是一个UGC社区，你可以说它是个游戏，也可以说不是。因为玩家在Roblox上游玩的，是由其他玩家利用平台的工具开发出来的游戏，而非平台本身。类似于B站的up主上传了自己剪辑的视频。

尽管具有足够高的自由度，但尚未走到现实硬件层面的Roblox在沉浸感上十分有限。据Roblox披露的数据显示，其54%的用户在12岁以下，还有13%的用户在13-16岁之间。这恰恰是因为青少年对沉浸度的要求更低。而且，对于青少年来说，Roblox的功能也不仅仅在于游玩，更在于一定程度的编程教育。一旦披上了教育的外衣，就相当于获得了家长层面的“通行证”，这也是该平台被持续看好的重要原因。

Roblox的画风偏向低龄用户

同时，就像up主收到了“硬币”和“充电”之后，能转化为自己的收入一样，Roblox最值得骄傲的成绩，就是自身可观的开发者规模和开发者收入。截至2020年底，Roblox 上已经有2000万个游戏体验场景，2020年全平台的用户使用时长超过300亿小时，约有150万开发者在Roblox上赚到了钱。

尽管由于在创作者分成上更多地让利给开发者，使得Roblox连续亏损了13个季度，但这也是它的开发者规模和用户规模能够持续提升的重要原因。资本看好Roblox的重点恰恰就在于它强大的用户留存能力。不过，这样的模式自然不能长久，一旦开始关注变现，降低创作者分成，这样的粘性还能否维持将画上一个问号。因此，在拓展变现途径上，Roblox还需要更多思考。

大厂有各自的理由

资本热衷于跟风口不难理解，但大厂们又是出于怎样的考虑纷纷宣告开启元宇宙战略的呢？

经纬中国副总裁庄明浩在谈及元宇宙突然兴起的原因时曾表示，“第一，腾讯CEO马化腾曾提到移动互联网时代已经过去，未来是全真互联网的时代。第二，在过去的一两年里，元宇宙所涉及的具体技术，包括VR、AR、脑机接口等在成熟度以及商业化上都有了较大发展。第三，此类游戏、视频以及直播有了变现的可能，例如《堡垒之夜》等。”

简单来说，三个原因：抢跑、技术、变现。

这也引出了目前国内竞逐元宇宙赛道的公司的三种类。一是以技术见长的公司，技术的强势让他们有了展望元宇宙的筹码。

比如华为，有5G技术作为基础，在元宇宙“低延迟”这一要求上，已经取得得天独厚的优势。不止于此，华为在VR和AR领域的开拓同样领先。今年4月，华为发布面向5.5G上行超宽带（UCBC）演进的“5G+8K”3D VR端到端解决方案，能提升媒体常态化制作的生产效率。在AR上，华为通过河图技术发布了华为AR地图，它能将虚拟数字世界稳定、高精度地与真实世界融合。

二是以游戏见长的公司，元宇宙在变现上的机遇令他们心动不已。

比如Epic Game旗下的《堡垒之夜》，去年4月，美国歌手Travis Scott在该游戏中举办了一场线上虚拟演唱会，吸引了超过1200万名玩家参加，这是在线下场景不可能实现的规模。尽管这场演唱会总共只持续了10分钟，但Travis还把玩家带到了深海、太空中，游戏所打造的奇幻感受是线下场景无法给予的。

Travis Scott《堡垒之夜》中举办的Astronomical音乐秀

之后，腾讯也在今年5月的《和平精英》两周年派对中，邀请华晨宇举办了一场虚拟演唱会。游戏3D建模了华晨宇的虚拟形象，还原了他的歌曲《斗牛》的MV画面，粉丝们也可以在游戏内换上华晨宇同款“火星妆”。最近火起来的游戏《摩尔庄园》也与草莓音乐节进行了联动，让玩家在游戏内能够与乐队虚拟蹦迪。

虚拟演唱会只是元宇宙的一个小侧面，但即便只有这个独立的场景，其所能带来的商业空间也是值得想象的。

国内的游戏厂商同样如此。比如依靠《原神》在移动端狂揽10亿美元的米哈游，可以说是深切体会到了开放世界游戏能带来的变现能力。米哈游总裁蔡浩宇在上海交通大学的校友会上提出，要在2030年打造出“全球十亿人愿意生活在其中的虚拟世界”。

虚拟偶像鹿鸣或将会是这个“虚拟世界”中的重要人物。她是 米哈游的新生代原创IP虚拟偶像，目前已经 可以实现2-3周就产出一条视频。据悉， 米哈游试图在2021年实现在同样的开发周期内，内容创作量从短视频升级为长视频，并且在直播中将动作和声音实时传达给观众。

虚拟偶像鹿鸣

而与米哈游同为“上海四小龙”的莉莉丝则更倾向于从游戏UGC的视角入局。据报道，莉莉丝内部正研发对标Roblox的UGC创作平台——达芬奇，团队规模在100-200人左右。2020年6月，莉莉丝就曾发起“达芬奇计划游戏创作大赛”，为有志于投身游戏行业的学生打造线上活动，帮助学生开发者开发游戏Demo。

三是以多产业、跨领域见长的公司，提前布局元宇宙，是企业在下一个时代保持领头地位的关键。

腾讯董事会主席兼CEO马化腾在一季度财报公开后表示，“未来，将在高工业化游戏、元宇宙等领域加大投入。”在腾讯游戏发布会上，腾讯高级副总裁马晓轶提出了“超级数字场景”的概念。这一概念与元宇宙颇为接近，重点在于强调游戏不仅仅是游戏，未来的游戏是与人类生产生活的各行各业紧密结合，互相打通的。

马晓轶认为，在未来10-20年内，游戏行业最头部的阵容会是8-10款顶尖的元宇宙级产品，而腾讯必须跻身其中。据此，腾讯在发布会上透露了正在进行的“登月项目”，计划用5-8年的时间，制作出对标《GTA》、《赛博朋克2077》下一代产品的3A大作。目前，腾讯在北美和欧洲已经控股了超过10个主机、PC游戏工作室，研发人员超过2700人，而且预计到今年年底至少会达到3500人。

事实上，国内外的元宇宙赛道“种子选手”，背后也都有着腾讯的身影。腾讯在2019年就与Roblox达成了战略合作，将Roblox引入了中国，同时也拥有Epic40%的股份。国内的企业中，《迷你世界》背后的迷你玩科技、VR企业元象唯思等公司背后都有腾讯注资。

相较于其他竞争对手而言，腾讯在游戏之外的布局版图更占优势。社交、直播、电子商务、移动支付……腾讯所涉业务之广撑起了“超级数字场景”的地基。

除腾讯外，据媒体报道，字节跳动也以接近1亿元资金入股《重启世界》的开发公司代码乾坤，字节跳动游戏业务负责人严授已成为代码乾坤的董事会成员。网易也投资了3D社交平台Imvu，类似于《第二人生》，专注于利用VR和3D技术创造虚拟世界的“现实社交”。

膨胀的概念

每一个红火的概念都有泡沫化的可能，元宇宙也不例外。一些和元宇宙关系微弱的产品，也能借助火热的概念给资本市场讲故事。

比如社交软件Soul，在上市前夕声称自己是“给Z世代提供以灵魂为链接的社交元宇宙”。然而实际上，Soul距离元宇宙有着过于遥远的距离。

Soul 的产品界面上尽管将用户按性格和兴趣特征分到了不同的“星球”上，但本质上来说，这个“星球”只是一个美术风格。人们能在“星球”上做的事，无外乎是点开另一名用户的主页，通过文字和图片的形式了解TA，并开启一段聊天，仅此而已。哪怕仅仅是基于所谓的“社交元宇宙”概念，在社交手段上也过于缺乏自由度了，只是在传统的社交软件功能上多了一层包装。

soul的星球系统

同时，完全不涉及任何硬件领域尝试的软件，在元宇宙的核心特征“沉浸度”上根本无从谈起。同样是社交软件起家的Facebook，在推进元宇宙战略时，显然要靠谱许多。

据媒体报道，目前 Facebook 把全公司五分之一人力，投入在了AR/VR业务上。Facebook 旗下的VR设备Oculus Quest系列，通过技术的升级已经使价格从399美元下调至299美元，以此来增加VR的普及率。同时，Facebook还推出了VR社交平台Horizon，人们可以在其中创造世界，和朋友一起玩，社交方式将不再局限于打字和语音。

不过，Soul的大股东是腾讯，腾讯持有其49.9%的股权。如果它以后是作为腾讯元宇宙布局的一部分而存在的话，或许是更为合理的讨论。

除了单纯的蹭概念之外，自元宇宙爆火以来，与元宇宙沾边的创业公司普遍收获高额融资。游戏AI公司超参数获得3000万美元A+轮融资；虚拟偶像公司万像文化获得数百万美元的A轮融资；VR企业NOLO VR完成2000万美元B轮融资；AR美妆公司玩美移动完成5000万美元C轮融资……资本市场的热捧将会带来泡沫化的隐忧。

VR产业的前车之鉴还历历在目。据媒体报道，从2015年初到2016年12月，VR产业的企业数量从200多家爆发到1600多家。但融资的公司却主要中心化在A轮以前，比例最大的是获得天使轮融资的团队，占比40.9%，A轮占比24.1%，A轮以后的企业大多数都转或死掉。两三年内，VR市场从风口变成洼地。

这一轮VR热潮同样是由于大厂入局动作带来的，2014年Facebook以20亿美元收购Oculus，开始引发资本市场对VR的关注。2016年，成为了国内VR产业元年，当年硬件设备遍地开花，但基于VR生产的内容极为有限，导致消费者的购买热情并没有持续下来。

这与今天的元宇宙面临的状况何其相似，同样是来自于单个公司的成功引发业界重视，同样在技术层面达到了一定基础，但缺乏足够有代表性的重量级作品吸引用户。

人人都知道VR将会是未来生活的重要组成部分，元宇宙亦然，但至少不是现在。诚如腾讯副总裁马晓轶所言，“想马上做一个元宇宙改变整个游戏行业，这大概率是个泡沫。元宇宙确实会发生，但它还非常长远，需要更多的参与方一起慢慢探索。”

“慢慢探索”不仅仅是技术层面的慢，现实层面的角力也是元宇宙的开放性难以达成的重要原因。Epic和苹果的围绕游戏渠道分成的庭审刚刚结束，旗下产品《堡垒之夜》在进入中国市场之后也因为版号的原因迟迟没能开启内购。不论是商业竞争还是政策审查，都与元宇宙高度开放的特性有所背离。

《头号玩家》里说，“绿洲从来不应该是一个玩家的游戏。”这句话同样适合元宇宙，但现实世界中的玩家们，也能如电影中一般通力合作吗？

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