音乐产业向Web3转型：搞笑还是良药？

[ xy001 ]在web 3的概念热度持续高涨的情况下，以三大唱片为代表的音乐巨头纷纷加速布局。

上周，继与区块链沙箱游戏平台The Sandbox和NFT交易平台Blockparty，Oneof合作后，华纳音乐与区块链游戏开发商Splinterlands合作继续编码Web3音乐。

其他两大唱片巨头也应接不暇，上个月，环球音乐刚刚聘请了负责Web 3.0业务的高管Richard Cusick，成立了Web3品牌10.22pm我们与NFT交易平台Curio合作了。 去年8月参加NFT平台MakerPlace的索尼音乐去年底，它与韩国儿童品牌Pinkfong背后的娱乐公司Smart Study合作，首次推出了《Baby Shark》系列NFT收藏。

在上个月的财务报告电话会议上华纳音乐CEO Steve Cooper表示，“从数字收藏到音乐版税，Web3代表着音乐界令人兴奋的未来，将帮助音乐人以有趣和创新的方式与数百万新粉丝接触”

[ xy001 ]从NFT、元宇宙到Web3，各种前沿概念层出不穷，互联网变革的浓度越来越高，但囿于技术与实践，大多还处于预期阶段。 今后的Web3世界会给音乐界带来什么样的机会，是很受欢迎的噱头还是根治产业顽疾的良药？

音乐产业走向web3[ xy 002 ] [ xy001 ] 2014年，当时以太网CTO的Gavin首次提出了Web3.0的概念。 在他看来，Web3代表着互联网的下一个时代互联网形态更加民主的范式转变，即网络权力平均分配，数据和身份控制权分散到区块链上的每个人。

现在公认的Web3定义也继续由Gavin的这一愿景补充也就是说，它是建立在开放协议和区块链之上的公开、可靠且未经许可的中心化网络形式，可以不通过第三方，通过点对点网络在用户之间进行数据和价值的交换。

Web3.0与Web2.0相同是思想的创新，指导技术的发展和应用。 也就是说，有助于实现这一愿景的技术革新和商业形态可以说是Web3的一部分。 以音乐界为例，最典型的就是最近炙手可热的“创作者经济”和音乐NFT。

因此，停留在概念层面，带有乌托邦色彩的Web3并不一定受到期待。 康奈尔大学的James Grimmelman教授认为“web3是雾”虽然以新的形式解决了一些传统的难题，但这种对互联网的理想主义追求并不意味着真的会实现。 连

口罩都在社交平台上嘲笑说：“Web3比现实更像营销流行语。”

但对于音乐界来说，Web3理念确实为一些老难题提供了新的解决方案——Web3倡导者与人之间的直接链接，通过音乐人与粉丝或投资者之间的连接通道，为唱片公司开辟了新的增长点也有助于改善音乐家的收入效率和透明度等问题。

环球音乐上个月聘请Richard Cusick时说道，负责将环球音乐的业务目标转变为“面向电子商务、Web3、音乐家和粉丝的创新产品和体验”。 这里所说的“创新产品体验”，是指在音乐人和粉丝的直接联系上，进一步实现人及其作品的表达。

[ xy001 ]在web 3领域艺人变现的渠道中，最快捷、最有效且比较成熟的无疑是推出IP艺人的NFT项目。 例如，最近Snoop Dogg发行的NFT在短短五天内就销售额4400万美元，Steve Aoki也表示，从NFT获得的钱比过去10年收到的预付款还多，业务变现能力十分可见。 [ xy 002 ] [ xy001 ]在2021年第4季度财务报告电话会议上，华纳音乐CEO Steve Cooper表示“Web3的出现进一步扩大了唱片公司和版权所有者的重要性”，手持庞大艺术家IP的唱片公司不会错过这样的时代机遇。

3月6日，NFT交易平台Snowcrash宣布与索尼音乐和环球音乐建立合作伙伴关系，预计今年晚些时候将发布Bob Dylan和Miles Davis的NFT产品。 到目前为止、环球音乐宣布与NFT交易平台Curio合作时，也表示将陆续推出“粉丝主导”的NFT项目。 今年1月，华纳音乐也相继正式宣布与NFT交易平台Blockparty，OneOf合作。

随着

和创作者经济的兴起，越来越多的

在行业探索和资本的推动下，音乐人进入Web3的门槛也在逐渐降低。 2月17日被称为“全球首个Web3音乐同时授权交易平台”的Dequency完成450万美元融资，乐师通过该平台将自己的音乐作品同时授权给NFT视觉作品、游戏等区块链上的内容去年十月，去中心化技术网络和社区MODA DAO也筹集了500万美元的资金，致力于连接传统音乐行业和新兴的Web3娱乐世界。

近一年网络3音乐平台融资情况(不完全统计(

)[ xy001 ]在web3概念越来越热的情况下，资本中似乎有可能看到符合互联网变革期待的web3音乐平台。 据音乐先声不完全统计，近一年来，网络3音乐平台融资超过1.2亿美元。

能看到在这场全互联网变革的浪潮中，无论是老牌音乐公司，还是向中心化平台的推进，音乐产业都在加速进入Web3时代。

Web3会带来哪些新机会？ 虽然是

概念先行但是，Web3给音乐界带来了可见的良好态势，也为音乐家提供了更民主的变奏选择。

目前，一些搭建的去中心化音乐平台主要呈现音乐众包的形式。 在上述Corite平台上，音乐人可以使用众筹获得的资金自行推进宣传，也可以按照一定的比例将流媒体的收入分配给众筹者。 同时，Opulous、Royal、beatBread等平台强调音乐的投资属性——，帮助音乐人将自己作品的版权链接到NFT产品，完成融资。

主要网络3音乐平台统计

其中，Opulous由音乐销售商和唱片公司Ditto Music发售，音乐人通过该平台提前销售包含音乐版权的NFT进行集资和抵押贷款，并通过音乐未来收益评估平台借款上限为预测收益的50%，但仍沿用现实的合同方式。

也就是说，像Opulous这样的NFT贷款平台，将链下版税进行分发，致力于推进音乐产业的去中心化金融(DeFi )。 Eulerbeats和Melos Studio等音乐创作平台进一步升级，试图将整个音乐产业链向区块链移动。

在这些平台上，用户能够利用平台提供的记录工具一站式生成音乐NFT在平台和二次市场进行交易流通。 针对这些交易，平台根据链条上特许权使用费的收入、分成方式，打造了一个完整的链条上音乐产业形象。 随着受众群体的壮大，也许还可以为用户创造新的音乐创作模式。

无论是去中心化的众筹平台、音乐制作平台，还是NFT贷款平台，都可以通过建立创作者与粉丝、投资者的直接链接，让中间商赚取差价，将目前不公平的利润分配虽然有些平台需要临时抵押版权但他也承诺将实现音乐人版权收益的长期回归。 这也是Web3的最终愿景。

对于知名音乐人来说，Web3时代的粉丝经济有更大的潜力。 以前，明星面对几百万粉丝束手无策，粉丝经济往往停留在粉丝向明星单方面聚集。 未来，为了建立双向跑的星尘关系，Web3虚拟社区将成为粉丝经济的重要依托。

一直以来，华纳音乐与虚拟形象技术公司Genies合作，定制艺人的虚拟形象BTS的母公司HYBE通过虚拟形象“间接音乐人服务”实现了巨额利润。 这可能表明，Web3明星可以“分身”运营自己的虚拟社区，通过NFT等形式更好地实现社区、粉丝和所有权驱动的经济效益。

虽然预想很棒，但现实中，Web3时代的真正到来还很远。 作为既得利益者，互联网巨头们在面对Web3时表现出了一定的兴趣，但这些从互联网中心化潮流中成长起来的庞然大物，却没有万无一失的保障不会轻易放弃现有的“甜蜜”。

由于缺乏足够的资金，构建Web3所需的成熟公共链建设非常缓慢。 对于目前生态规模最大的公链网络以太网来说，一个爆发的APP网络拥塞，手续费易爆。 在Web3时代正式开始之前，还需要解决去中心化机制效率低下、金融管理、普及难等问题。

链上“独善其身”的音乐平台Rocki遇到了冷启动难的问题。 在此平台上，版税NFT排除流媒体、以及歌曲在平台内部使用所带来的收入，Rocki也过度依赖付费订阅模式带来的收入。 这间接导致了该平台产品水平的扩大变得困难。 目前，Rocki上的乐曲播放量大多微乎其微，根据CMC数据拥有Rocki硬币的用户数不足2000人。

随着更多音乐产业环节向链条移动，也将带来监管和执法问题。 音乐融资平台beatBread提出了一系列提高音乐人利益的政策就像“不对延期还债的音乐家追加惩罚或利息”一样，投资者的权益如何得到保障呢？ 此外，去中心化平台还没有完善的监控机制，如何避免平台“黑匣子”操作中的“一言堂”问题也亟待解决。

回到最初的问题，Web3会给音乐界带来什么？ 当前，在“夺回控制权”的互联网理念创新下，许多行业内的旧问题或许可以在一定程度上得到解决，但许多新问题仍在继续。

需要再次明确的是现在人们口中的Web3不是具象，而是理想主义的追求。 [ xy 002 ] [ xy001 ]网络3的音乐世界会如谁所愿？ 就像web 2的诞生一样Web3的想象寄予了人们希望解决当今互联网存在的问题。 例如，承诺将隐私和数字身份回馈给用户，实现用户新的交互级别，整合Web1和Web2的优势……

最精彩“Web3世界肯定更强调有主权的个人，而不是富裕的精英和租客”。 另一方面，华纳音乐CEO Steve Cooper表示：“区块链技术、导航加密的危险性、处理分散型自治体所需的技能不能缺少我们这样拥有财务资源和智力资本的组织。 “(xy002 ) ) (xy001 )”的悖论提醒我们，我们曾经对Web2的想法是否与Web3相似。 还有同样呼吁变革的那个浪潮中的人，当我们在中心化、平台化的漩涡中深入时，就要开始关于互联网的新想象了。 [ xy 002 ] [ xy001 ]如果在前往web 3的途中，注定需要既得利益者的指导，我们能逃避他们的新规则设计吗？ 网络3的音乐世界又会如谁所愿？ 这些是我们在期待未来时应该冷静思考的问题。

总之，Web3的理念当然好，但它一定不是单方面的产物，不是纯粹的资本意图它也不是用户动机的完美产物，需要更多的方法尝试、行为转变和技术创新。

而在各方利益、价值观的塑造过程中，Web3的最终形态会变成什么样，是噱头还是良药，有待实践探索和验证。

推荐阅读

导演说虚拟货币是真的吗

寒冬更应做好Web3营销如何做？

来势汹汹，以太坊的开发平台，推出了节点产品& quotWeb3Gateway & quot。

web3钱包哪个安全？可靠的web3钱包推荐

9月29日全球Web3加密行业重要信息综述

五大Token标准是否可以支撑香港Web3发展试点吗？

音乐NFT将如何改变行业的动态？

小狐狸收集隐私暴露出Web3的去中心化并没有那么美好？_1

新兴Web3游戏是否能使GameFi的困境破局？

细数Web3在2022年的正向发展