伽壹区块链研究：在Web3时代，我从创作者经济中学到了什么？

2023年04月15日 13:30

近年来，Web3、NFT、DAO、加密技术蓬勃发展的同时，创作者经济也在不断发展。在过去的一年里，我阅读了数百篇关于网络营销、社交广告和创作者经济的文章，并采访了数字专家和新人，在网络社区积极讨论创作者经济的趋势和预测，总结了以下发现。 n

n n个人对新型冠状病毒大爆发的反应推动了创作者经济的增长n新型冠状病毒大爆发的爆发，成为创作者经济的转折点。讨论新型冠状病毒大爆发如何促进创作者经济发展的文章数不胜数，许多分析也提供了数据支持。 n支付平台Stripe发现2021年的创作者数量比2020年增加了48%。 n Stripe还报告了以下内容这个数字只代表了整个生态系统的一小部分。这里有来自Stripe的图表。有助于直观理解这几年创作者经济的增长情况。 n

n n来源： Stripen你有其他证据吗？？ n有迹象表明，在过去的两年到三年里，创作者经济成为了商业的现在和未来。 n - Instagram和TikTok成长显著的n -风险投资公司重组了单一的网络达人和创作者工具n -社交平台，支持创作者n -亚马逊等电子商务领导者策划收藏例如Buy Me A Coffee、Tips on Twitter、Creator Shops等n -去中心化项目的兴起(例如Dao、NFT、加密货币等) n -以上(

) )。

我们也经历了经济权力的动态转移，从大公司主导一切到“辞职潮”时期，员工将赢得更多自主权。 n成千上万的人放弃了传统工作，成为了创作者，创办自己的公司，或者跳槽到更合适、更有福利的工作(如远程工作机会、更高的工资等)。 n是的。瘟疫期间世界发生了巨大的变化，创造了创造力的新时代。但是，我们必须认识到n新型冠状病毒大爆发不能邀请。相反，值得注意的是人类对瘟疫的反应。 n这几年，创作者们不断进步，表现出了令人难以置信的韧性、创新性和创造性。 ——这就是推动创作者快速经济增长的动力。 n从创造者经济中学到的三件事n 1. Z世代在创造者经济中发挥着重要的作用n今年《如何向z世代推销》的文章多得数不清。我写过一篇文章，重点是品牌如何通过直播活动接触z世代。 n

n n这就解释了为什么营销人员对z世代如此着迷。 z世代是最近开始赚钱的世代。 n Z世代的独特之处在于，他们是第一批数字原住民。他们在手机离不开的环境中长大。他们在网上花了不少时间。 n数据显示，74%的n - Z世代的n - Z世代平均每天上网8小时以上的n - Z世代的消费者，通过移动设备购物的可能性是千禧世代的两倍

世代，我们应该放弃传统的数字营销方法——，去探索新的领域，这可能适用于千禧一代、x一代和婴儿潮一代的3354。 n换句话说我们必须把时间花在z世代生活的地方，比如TikTok、Roblox、Instagram等创作者平台和在线社区。必须在这些平台上进行营销，让z世代产生共鸣。 n根据我采访z世代的经验，这并不意味着投资精致的视频广告和品牌内容。 n是把钱投给创作者。 n Z世代和千禧世代一次又一次地信赖比基于虔诚地关注：n -社交媒体上最喜欢的创作者的n -创作者的推荐而购买的n -品牌更信赖个人的n -大明星更小的网红

来自

Versussystems的Matthew Pierce在我们的采访中说：“n “YouTube和Twitch的创作者的粉丝和电视和电影的名人的粉丝之间有很大的差异。整整一代人都不知道安吉丽娜朱莉是谁，但是选择了解YouTube的创作者。这是因为他们觉得和这些创作者有联系。 “n n和投资创作者合作是接触z世代的方法然而，并不是只有年轻一代积极参与创作者经济。 n Kaleigh Moore如是说。 “n“在更大的创作者经济中，我们有机会接触到年龄层远远超过年轻消费者的消费者特别是千禧一代和有钱人消费的z一代。 “n n Maria West补充说：“千禧一代对创作者经济高度投资。” 我们已经在‘传统’经济呆了一分钟，已经筋疲力尽，正在寻找赚钱的新方法表达我们多年来学到的技能/热情。 “n n是的，z世代在推动创造者经济前进中起着不可或缺的作用，但所有世代都能受益。 n 2 .创作者将市场营销从经济上永久地改变了。n爱因斯坦曾说：“不要用旧地图去探索新世界。” n爱因斯坦可能不想让这句话对现代营销有意义，但在当今新的经济环境下这句话听起来很真实。 n这几年，我们看到了技术和消费者倾向和偏好的巨大变化。 n其中包括：提升n -创作者平台人气和资金支持n -新创作者和网络达人涌入n -商务和在线消费快速增长n -增加我们在网络上花费时间和金钱的n -去中心化新举措

现在的消费者生活在一个全新的世界(高度数字化的世界)，不适合遵循旧的营销地图。因此，三年前在市场营销中有效的方法现在可能无法达到同样的效果。相反3年前可能做不好的东西可能会一夜之间疯狂传播。例如，在查看n1/HelloFreshnHulu的同时，正在查看HelloFresh用户生成的内容(UGC )广告。这些创作者的广告摇摆不定、没有打磨、最原始。 n这就像拍了一段你妈妈喜欢的酷新烹饪服务的家庭视频，然后把它发到你的邮箱里。相反，这些广告出现在最受欢迎的OTT流媒体平台上。 n今天的消费者吃这些广告作为早餐。为什么？因为这些广告是真实可靠的。 2020年以来信任是我们重视的东西。 ——这一年是新型冠状病毒大爆发爆发、病毒和疫苗谣言等怪异文化事件、传播极端思想的新媒体冒险等的代名词。 n不信任的根源很深，可以理解为什么消费者不相信营销信息的表面价值。 n这解释了为什么消费者相信诚实、熟悉、接近家人的内容。 n所以我们喜欢： n - Tiktok趋势n -低产量生产的视频n -用户原创内容n -不同的声音n -新鲜的脸

所以，我们一般都遵循我们最喜欢的创作者——。他们觉得自己像可以信赖的朋友、弟弟妹妹、邻居最喜欢的可爱奶奶。 n消费者可能不相信政治家、大媒体和主要品牌但是，——n我们确实“大部分”信任彼此。 n在当今强大的创作者经济中，知道这一点的品牌会取得胜利。 n 2/Mint Mobilen

n n莱恩雷诺兹(Ryan Reynolds )和Maximum Effort团队深知现代用户希望在广告中看到什么。 n我喜欢z世代的管理公司Carson Doyle的共同所有者Charlie Naus告诉我的话：n “Z世代喜欢自嘲的活动。我不是社会学家，所以我不能告诉你为什么但是，这是我们喜欢的天生的事情。我们喜欢用轻松的方式戏弄自己和对方。对于想要接触z世代的人来说，成功的根源在于真实性，特别是品牌层面。我们都是在Instagram时代长大的长期以来，Instagram的东西是常态。例如，我看到了很多经过过滤和润饰的图像，这对我们来说已经过时了。我们想看实际人物的真实内容。 ”n n莱恩雷诺兹是真的还是希腊的神值得商榷，但为了便于讨论，我们来选择真相吧。 n Mint Mobile的广告正好利用了查理说的话。这是因为瑞安雷诺兹，Mint Mobile——以与幻灯片相近的形式显示。 n如果这个广告在创作者的经济兴起之前发售的话，因为我喜欢莱恩雷诺兹，所以我想同样会成功。但是，它在其他方面也击中了现代观众的要害。这个广告是由：n -互联网达人驱动的n -我们最喜欢的明星之一和他的电影n -滑稽n -有关的n -制作不足(声音不够响亮，画面很像PPT ) n -短而甜的n -无厘头([ XXX

如果说有什么区别的话，那就是陷入旧模式，为想尝试新东西的品牌提供了好的模式。可能是新创作者主导的有点自嘲的广告。 n在很多人气NFT营销活动中可以看到像自嘲战略一样的影子。 n 3 .创作者经济蓬勃发展，但仍然不稳定的n

n n酱： Vibelyn创作者无论对社会还是品牌都是宝贵的。创作者是倡导多样性、包容性、善良和社会变革的艺术家。 n许多创作者虽然起了很小的作用，但仍然很重要。 n创作者往往是帮助消费者克服决策疲劳的容易选择。例如我不想花800年研究新的时尚趋势。我建议你看TikTok，看看最喜欢的时尚达人穿什么，然后买。这对我很有帮助。作为一个讨厌购物的消费者，我喜欢它。 n创作者对我们来说有存在价值。即使影响我们做积极的事情，也能帮助我们决定购物等小事。当然，我们需要他们。自2019年以来创作者的经济增长了一倍，但数据显示创作者的90%都在耗尽能量。 n Vibelely发表了一份报告。其中有惊人的数据表明创作者的倦怠感已经成为新常态。根据该报告创作者倦怠的原因是：n -频繁修改算法(65 ) n -难以谋生) 59 ) n -内容制作的鼠轮效应) 51 ) n -关注人数焦虑) 51 ) n -憎恨和网络欺凌) 42 )

以下是我通过研究得知的关于创作者倦怠管理的一些发现。 n 1/避免更改令人厌烦的算法我不记得有多少次n创作者频繁地抱怨社交平台的算法发生了改变(特别是在Instagram )。。创造者依靠形象吸引新的关注者，确保品牌合作关系。 n当社交平台改变算法时，对于创作者来说，想办法“打败算法”并展示内容是一件非常头疼的事情。 n幸运的是创作者的经济增长使得完全避免算法依赖成为可能。 n体现这一点的一个方法是借助风险投资公司。去年，风投公司向创作者经济注入了13亿美元。 n一些初创企业直接投资Mr. Beast和Marina Mogilko等互联网达人。一些人让创作者脱离主流社交网络，在其他地方发展，并投资了容易改变的平台。 n风投公司和企业家都知道，“打破算法”不是可持续的商业模式，它很快就会耗尽能源。 n通过投入创作工具的资金和为个人创收而付出的努力，创作人员有可能集中精力于内容而不是在Instagram上获得足够的形象来维护个人品牌。 n风险投资公司对创作者经济的投资还很年轻，将来会发生什么有趣的事情，我们拭目以待。 n 2/通过有意义的品牌合作谋生的Eleonora Pons、Charli、Damelio、Addison Rae、Zach King等顶级创作者已经成为名人。 n这些网络达人的粉丝粘性很高，可以收取10万美元/次以上的广告费。但是，小创作者没有这些超级网红那么奢侈。因此，对“中等创作者”来说，仅靠他们的影响力维持收入是一个挑战。但是，也不是没有希望。 n小网红的影响力虽然不及超级网红，但对品牌来说仍然非常有价值。 n小网红创造一流内容，拥有忠诚度和高度互动的关注者。根据n Kelly Ehlers在《福布斯》上发表的文章称，网红与粉丝有着更强的关系和信任，为更多的小参与者服务。这对品牌更有利，因为它提供了非常明确的用户组。 n Buffer也支持这种说法。根据Buffer的报告，最近的数据显示，网红为包含更多点击和更低ROI的品牌带来了最好的结果。那么，品牌如何支持创作者，产生令人印象深刻的效果呢？那就是和网红合作。 n这是双赢的结果。网红有机会获得奖励，更加有机地成长，品牌也能在受众中获得有意义的大侠曝光。 n3 )关注焦虑网络欺凌综合症n这里有很多保护和帮助创作者的方法，比如投资个人创作者，发展初创公司奖励创作者，与有利品牌合作等。但是，创作者也必须保护自己，以免疲惫不堪。 n各种各样的创作者告诉我如何设定边界以保护自己的心理健康。 n以下是这些创作者们提出的避免倦怠的方法：n -制定日程——内容制作和休息的日程。休息可能意味着每天几个小时不接触社交媒体。这可能意味着完全放弃社交媒体。 n -无法立即回复所有设定极限和休息时间的——评论、邮件、电子邮件。设定回复邮件的时间和不回复邮件的时间。另外，其他的严格遵守规定的工作时间和休息时间。制作n -真实的自己——，只有你才能制作和生产能给你带来幸福的内容。此外，考虑参加社交媒体以外的活动。寻找n -支持的社团——感情上支持别人的不是你。和朋友、家人、其他创作者一起寻找安全的空间。 n -寻找可持续的方式来扩大规模，提高利润。——考虑外包需要大量时间但无法获得幸福的任务，如编辑、制作和创意找到改变你内容的新方法，比如社区成员、品牌合作。

同样值得注意的是我们作为内容消费者的作用。名人、创作者、网红都是真实存在的人，他们把自己的创作能量放在那里让我们所有人都玩得开心吧。不要那么粗暴。 n创作者经济将走向何方？ n新型冠状病毒大爆发爆发以来，创作者的经济显著增长。最新报告显示，目前世界上有5000多万独立创作者，创作者经济价值200亿美元。 n特别值得一提的是，创作者经济还处于初期发展阶段。但是我们已经看到了足够多的创新，预计到2022年将增长到超过1050亿美元。 n至少创造者的经济增长可以说是令人兴奋的。 n它为人们打开了大门，让他们离开了令人窒息的工作，在有意义的对话中加入了他们独特的声音，推进了他们的艺术，获得了经济上的独立。现在，我们认识到在Web3、元宇宙和NFT领域，充满创造性的创作者越来越多。 n这也改变了营销人员和品牌的生活。因为现在有各种各样的方法来接触新的参加者，提高销售额。 n创作者经济预计接下来会不断增长，但请记住它是不稳定的，创作者也太累了。我们必须照顾实现这个目标的人。 n也请记住，创作者经济只会不断发展，但还不稳定。创作者可能还会过度劳累。我们要关注让创作者在经济上发展的创作者们。

伽壹区块链研究：在Web3时代，我从创作者经济中学到了什么？

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