「创业最前线」特约记者｜秋老师

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过去几年整个直播行业经历了爆发式的增长，成立才3年的映客，7月12日在港交所成功上市，成为“中国泛娱乐直播第一股”。

与小米上市就破发不同，映客上市第一天，高开高走，涨幅一度超过40%，报收4.26港元/股，市值85.88亿港元。

直播行业藏龙卧虎，各路科技巨头都在布局，从老江湖腾讯，到新兴小巨头今日头条，都重金开疆辟土。在巨头林立的江湖，映客一骑绝尘，战绩彪炳。

2015年5月，映客核心产品映客App正式上线，到2017年年末已吸引逾1.94亿名注册用户。以2017年收益计算，映客是中国第二大的移动端直播平台，收益为39亿元，市场占有率为15.3%。

与中国其他移动端直播平台比较，2017年映客拥有最多活跃主播人数、最多平均每月活跃主播数量、第二多的付费用户人数及第二多的平均季度付费用户人数。

此外，2017年12月在中国所有移动端直播平台中，映客的中国一二线城市用户比例最高，而每月收入超过1万元的用户比例及女性用户比例也是最高。

相较于业界均值3.5%，2017年，映客每月活跃用户的平均每月付费比率达4.6%，高于中国所有主要移动端直播平台。2017年映客在移动设备的平均每日直播时长排名第一。

这些数据都代表着映客在直播届的江湖地位。

到2017年年末，映客平台共有3680万名用户以主播身份直播各类表演，67.2%的活跃主播年龄介乎18岁至27岁，其中55.3%为女性。

映客看起来是一家直播网红店，其实是一个沉迷技术的程序猿，以技术研发，推动商业模式的创新与多元化，成为了映客在直播届保持竞争力的秘密武器。

1、它的逐鹿刀是技术创新

在三年内，映客已推出秒开、三连麦、实时美顏及直播对战等多个创新功能，让用户多方共享优质视频播放，而无扫兴的卡顿，大幅提升用户体验，增强主播与观众的互动。

通过持续创新产品，设计多种特色及功能，提升用户体验及增强用户粘性，有效把握市场机遇，映客成为了直播行业的先驱。

映客是首家推出“直播对战”玩法的直播平台。该玩法允许两名主播竞赛。两名主播首先利用连麦技术连接双方的直播间，然后在直播对战时段同玩若干简单小游戏。期间获得观众较多虚拟物品的主播获胜。

2017年年末，直播对战玩法发布后三个月，映客的平台已让用户参与逾1280万次直播对战。赠送虚拟物品的总价值增至人民币12.24亿元，而直播对战玩法发布前三个月的赠送虚拟物品总价值为7.52亿元，即增加62.8%。

直播对战期间赠送的虚拟物品总价值约为人民币6.89亿元，每名主播日均直播时长由37分钟增至48分钟，而每名观众日均观看时长由23分钟增至34分钟。

2016年5月映客推出三连麦功能，可让观众申请及排队与主播连麦。主播接受连麦申请后，直播间亦会出现所选观众的屏幕，三连麦功能使观众有机会被喜欢的主播看到，并与其直接互动，大幅提升观众的陪伴感。

映客的平台也利用三连麦技术，率先推出了“多人直播间”功能。可支持最多六名主播于同一直播间同时直播。主播可进行小组讨论、一起表演或相互竞争赢得奖品。

映客还于业内率先采用专有的秒开技术，大幅缩短视频及音频加载时间，令用户进入直播间即可观看直播。

同时，映客凭藉利用人工智能技术获得的丰富数据资源收集并分析平台观众及主播数据，以差异化数据驱动进行决策及运营，不断优化千人千面推荐功能。

映客进行千人千面推荐功能一个星期内，就每名用户日均观看时长而言，获提供推荐功能的用户群，较未获提供该功能的对照群组长24.7%。

部分创新功能也在直播圈迅速风行。

创业之初，创新驱动的映客，已实现丰厚金钱收益。映客的收益主要来自在平台上销售虚拟物品及服务。用户可透过多种支付方式购买映客平台的虚拟货币映客钻石。

领先市场地位、知名品牌、创新产品设计及大量多元化内容，让映客积聚大量用户，实现快速增长，盈利能力逐年提升。

2015年、2016年及2017年，映客的收益分别为人民币2870万元、43亿元及39亿元，映客经调整纯利分别为150万元、5.68亿元及7.92亿元。

2、超过一半员工是程序猿

能否根据用户群需求开发玩法、功能及服务是业务成功的关键。映客能迅速扩大产品开发产出量，提供日益广泛的产品及服务，以满足不断变化的用户需求及提升用户体验。

为维持并加强映客的市场领先地位，映客须继续投入研发，以提升产品及服务的功能及玩法。

为了让快乐更简单，映客一直在持续进行商业模式的创新，而这些创新背后有一群程序猿在默默贡献。

映客投入大量资源于研发及技术基础设施，这两年用在研发方面的费用都接近两亿元。

映客还有一支由高级工程师、计算机科学家及专业知识涵盖广泛领域的技术人员组成的专门团队。截至2017年年末，映客超过一半的员工是研发人员，一共368名。映客的技术研发人员平均有五年从业经验。63.9%的技术研发团队成员持有学士学位，12.8%持有硕士或以上学位。

下表是映客截至2017年年末按职能划分的雇员明细：

这几年，映客的研发团队进行了超过20个主要开发项目，开发了连麦及秒开等技术，发布直播对战及三连麦等新功能及玩法，人工智能及大数据的千人千面推荐等功能，先进的内容监控系统，有效的广告系统等。

经历过2016年融资大战和“千播大战”之后，中国直播行业出现大洗牌，大量平台遭受淘汰。中娱智库数据显示，截止2017年末，全国共约有200多家公司开展或从事直播业务，较2016年减少近百家。

艾媒咨询数据显示，2017年中国在线直播用户规模达到3.98亿，预计2019年用户规模将突破5亿；相比2016年，2017年直播行业用户规模增速明显放缓，增长率为28.4%。

在政策监督，社会需求理性化的大环境下，在线直播行业趋向稳定健康发展，增速逐步放缓。未来如果不能持续提升用户体验，不能紧贴用户不断转变的需求或及时推出全新特色及功能，直播平台的竞争力就很可能出现滑坡。

映客CEO奉佑生表示：“技术始终是映客的驱动力，我们在业界也是最先推出了美颜跟手机的结合技术，包括多路技术包括全民PK都是我们技术驱动的各种各样的领先技术，目前公司技术团队有将近400个人，占公司人数50%，我们始终是以技术驱动为核心的。”

作为行业领先者及持续创新者，映客将继续开发技术，进一步探索用户行为及需求。映客计划继续投资数据传输、扩增实境及其他技术，为用户提供一流的移动端直播和实时互动体验。

此外，映客会继续投资开发线上广告系统。映客拟透过持续投资研发保持技术优势，及透过版权及商业机密保护核心知识产权。

经历2016年的爆发式增长后，直播行业未来的竞争会更加激烈，在激烈的竞争之中，只有持续创新者可以脱颖而出，而映客一直依赖技术开发驱动商业模式创新的打法，将会让映客继续在直播市场扩大领先优势。