域名在web3.0时代的重要作用

进入2022年，各位投资人们应该能够明显感觉，互联网领域又多了一个被频繁提及的词语：web 3.0。

资本的涌入推动了互联网技术的革新和进步，移动互联网的普及和发展，也使大众获取信息的渠道更加多元化；

而终端对域名的需求，自然也伴随着互联网的发展而不断地发生改变，今天这篇文章，我们就从几个不同的角度简单讲讲，web3.0时代，域名对终端而言又多了哪些重要意义。

一、推进品牌建设，创造更高的品牌效益

不可否认，相较于web2.0早期，国内目前大部分企业品牌对“网站”的依赖有所降低；但“域名是品牌互联网建设的基础”，这一点仍是终端品牌及互联网用户的共识。

曾有学者提出，品牌效益本质上是一种差异性价值，它源自于消费者对品牌的好感度和信赖度而产生的消费偏好；

而一个好的域名，能够为现有顾客和潜在客户建立一个权威并值得信赖的品牌形象，提升消费者的好感度和信任感，为企业创造更高的品牌效益。

例如壕斥“巨资”拿下JD.com的京东，JD.com这个域名已为“京东”打造了非常强大的品牌烙印，即便在移动互联网应用已十分普及的情况下，JD.com在消费市场形成的品牌效应仍有增无减。

二、增强品牌曝光度，深化品牌影响力

据相关数据统计，目前大多数的海外品牌，在“品牌推广”的问题上对搜索引擎（Google）和广告投放的依赖度仍处于较高水平；

而一个优质的域名，几乎能够在第一时间获得搜索引擎的青睐，更高效地提升品牌曝光度，进一步打开品牌知名度、强化品牌影响力，从而更快速地占领市场，在同行业竞争者中脱颖而出。

以海外初创电商品牌以“knitting.com（针织;编织物）”为例，这枚域名直接对标针织行业利基市场，并且能够截取搜索引擎的精准流量，轻松领先同行业竞争者半个身位。

但需要注意的是，在“提高品牌曝光度（知名度）”这一点上，国内市场与国外市场似乎仍存在一定的差异，不同国家及地区的搜索引擎对域名类型的偏好也有所不同。

三、提高品牌价值，拓宽融资渠道

资本投资的主要目的，往往是“品牌的高速成长为其带来高增值的收益”。

融资不是做亏本的生意，所以除了相对成熟的经营模式、用户数据的支持外，资本市场需要看到品牌的市场认可度以及品牌爆发力；

换句话说，资本看重品牌是否拥有足够的市场实力，以及与融资金额相匹配的品牌价值。

Keep 2014-2020融资进程（图片来源：鲸准）

无论是web2.0还是web3.0，一个好的品牌域名对“提升品牌价值”都有着至关重要的作用。

比如近期冲击“运动科技第一股”的Keep，虽然Keep是一家以app为切入口的互联网健身企业，但在2019年，该公司仍斥资收购了与品牌属性对应的Keep.com以及Keep.com.cn，替换了原有的域名gotokeep.com。

独特的创业思维、良好的市场前景、亮眼的年度财报，加上优质域名的品牌加持，也让Keep拓宽了融资渠道，持续被资本看好，融资进程不断。

区块链技术推动web3.0发展，业内人士指出，目前web3.0仍处于萌芽与探索的起步阶段，随着技术的不断进化，未来会有更多相关的新行业诞生。

而新行业的出现、传统行业加速迎合新市场，无疑是加大了终端对优质域名的竞争，也在一定程度上利好域名市场。

当然，域名对于终端的意义并不是三言两语能够诠释的。

各位域名投资人认为域名在web3时代，对终端又有什么样的作用和意义呢？欢迎在评论区留下您的看法或观点，一起探讨更多~

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