雷柏v3(雷柏v30w)

进入2018年，中国键鼠市场迎来成长阶段后期，品牌林立但数量在减少，著名品牌以高质量产品获得越来越多市场份额，低质量产品逐渐退出市场。与此同时品牌之间竞争愈加激烈，且出现明显断层。处于领先优势的几个品牌开始拉开与其他竞争者的差距，差距越来越大。部分品牌面临着市场份额大幅下降的问题，中国键鼠市场正缓步进入淘汰阶段。

1.1 报告要点：

· 键鼠市场愈加成熟规范，劣质产品淘汰，品牌间竞争更为激烈。罗技和雷柏作为键鼠行业的巨头，两者综合关注度超行业30%以上；相比2017年全年，TOP10品牌总体关注度提升10%左右，继续挤压小众品牌。

· 键鼠不适合场景化，传统分类显现弊端，体验更重要。键盘产品关注度TOP10中有8款为机械键盘，鼠标产品关注度TOP10中仅1款为无线鼠标，而且10款产品均为游戏定位；机械键盘、游戏鼠标的关注度出现大幅上升。

· 键鼠产品技术更迭慢，易受相关产业影响，键鼠游戏化还将持续很长时间。受爆款游戏影响，鼠标产品关注度TOP10全部为游戏鼠标，键盘产品关注度TOP10中有7款为游戏定位；相比2017年，键鼠游戏化程度进一步提升；同时受购物节影响，6月份多数品牌关注度出现上扬。

· 用户愈加重视键鼠体验，价格消费更集中在中档。百元以上键鼠更受用户青睐，用户关注度多集中在100-199元档，高端键鼠产品关注度出现大幅提升。

2.1 键盘品牌格局：雷柏继续领跑，梯队格局明显

2018上半年中国键盘市场TOP10品牌已经出现了明显的梯队格局，其中雷柏、罗技和海盗船属于第一梯队，雷柏以19.1%的关注度位居第一名，优势明显；雷蛇、血手幽灵、达尔优、Cherry和IKBC属于第二梯队，五个品牌之间差距不大、竞争激烈；富勒和双飞燕属于第三梯队。

2018上半年中国键盘市场品牌关注比例分布

相比2017年全年，2018上半年键盘品牌关注度TOP10排名变化明显，有7个品牌排名发生变动。雷柏整体关注度相比去年上升明显，雷柏在2018上半年连续推出多款键盘产品，配合持续宣传策略，效果明显；血手幽灵排名上升2位，与雷柏不同，血手幽灵在2018年并没有发布太多产品，反而是持续的产品推广起到重要作用；达尔优虽然排名下滑，但关注度相比2017年有所上升。

另外，2018上半年TOP10品牌关注度总和相比2017年有了大幅提升，说明用户越来越看重键盘品牌，越来越重视优质产品、排斥杂牌低质产品，这是市场走向成熟的一个表现，也说明品牌间的竞争将更加激烈。

2018上半年中国键盘市场品牌关注度TOP10相比2017全年的变化

从ZDC数据中能够看到，中国键盘市场呈现出进入淘汰期的迹象，第一梯队三家厂商拥有超过40%的品牌关注度，且呈现上升趋势，处于强势地位；第二梯队竞争压力日益加剧，想要脱颖而出需要寻求差异化和突破点；第三梯队则出现机遇和压力并存的情况，其拥有更大的上升空间，提高自身竞争力可实现进一步发展，反之可能会下跌至榜单“其他”部分。

2.2 键盘品牌解析：品牌之间存差异，受618影响大

从2018上半年中国键盘市场TOP10品牌每月关注度走势来看，雷柏、罗技、血手幽灵、IKBC呈现明显上升趋势。雷柏持续宣传策略所产生的效果非常明显，关注度呈现平稳上升趋势；罗技、血手幽灵、IKBC得益于在618期间的促销活动，6月份关注度出现突增；海盗船、雷蛇出现了波动，总体下降；达尔优、Cherry和双飞燕总体小幅上升，比较平稳；富勒则出现了持续下滑。

2018年1-6月中国键盘市场TOP10品牌关注比例走势

从ZDC数据中能够看到，中国键盘市场TOP10品牌在营销策略和节奏上是完全不同的，且对于购物节等重要节点关注程度也不同。6月是出现变化最为明显的一个月份，其中618年中购物节对于键盘品牌关注度影响较大，从中体现出键盘行业技术更迭慢，易受相关产业影响的特点。

2.3 鼠标品牌格局：罗技雷柏稳居冠亚军，出现明显断层

2018上半年中国鼠标市场TOP10品牌出现了明显的断层情况，罗技以29.56%的关注度位居第一，是第二名的2倍，出现断层；罗技与位列二、三名的雷柏、雷蛇三家厂商的关注度总和超过50%，地位难以撼动。从第二名往后，断层情况几乎不存在，品牌间关注度差距相对合理，出现了明显的梯队格局。

2018上半年中国鼠标市场品牌关注比例分布

相比2017年全年，2018上半年鼠标市场品牌关注度排名同样出现了较大变化。罗技关注度相比2017年出现小幅下降，但依旧大幅领先；雷柏关注度超越雷蛇跃至第二名，突出表现的原因与键盘市场类似，雷柏在鼠标市场同样采用了多款新品+持续宣传的策略，并且新品数量几乎达到了“一月一款”的程度。

血手幽灵排名同样出现了上升，其在鼠标市场采取的策略与键盘市场相似，同样是聚焦明星产品、重点宣传；海盗船新上榜，与重视购物节有很大关系；雷蛇、赛睿虽然排名下降，但关注度相比2017年有小幅上升。2018上半年鼠标TOP10品牌关注度总和相比2017年有了一定幅度提升，这一点与键盘市场相似。整体来看，中国鼠标市场发展速度要稍快于键盘市场。

2018上半年中国鼠标市场品牌关注度TOP10相比2017全年的变化

从ZDC数据中能够看出，中国鼠标市场出现断层，两极分化呈中等程度，出现较为明显的差距。但断层幅度可控，追赶者上升速度较快，断层局面有望在未来半年左右消失；关注度较低的厂商面临比较大的竞争压力，随着可挖掘市场越来越少，部分厂商可能在未来三个月左右遇到困境。

2.4 鼠标品牌解析：整体上扬，罗技最为显眼

从2018上半年中国鼠标市场TOP10品牌每月关注度走势来看，罗技一路上扬，尤其是6月份涨势明显，与618购物节有很大关系；受购物节影响的还有血手幽灵和达尔优，两者同样在6月份出现了上涨；雷柏也出现了较为明显的上升趋势，且涨势平稳，与品牌持续曝光策略有关；其余品牌变化幅度不大，保持了相对较为平稳的姿态。整体来看，大部分品牌关注度呈现上升态势。

2018年1-6月中国鼠标市场TOP10品牌关注比例走势

从ZDC数据中能够看到，中国鼠标市场TOP10品牌同样受到了相关产业的影响，但影响幅度并没有键盘市场大，说明鼠标品牌已经形成了一定影响力，并拥有一定数量固定用户，整体关注度呈现上升态势也说明了这一点。

3.1 键盘产品格局：雷柏V700稳居第一，机械键盘成赢家

在2018上半年中国键盘市场用户关注产品TOP10中，雷柏V700 RGB合金版以7.55%的关注度登顶，同时雷柏V700S合金版以2.84%的关注度位列第五，这使得雷柏成为本榜单中唯一一个同时上榜两款机械键盘的品牌。作为两款2017年推出的产品，雷柏对于这两款产品的宣传一直没有停，这种“连销带宣”的模式有助于打造爆款；紧随其后的是海盗船K70 LUX和达尔优 EK855，作为两款高端键盘，过硬的产品素质是吸引用户的关键。

血手幽灵 B975同样获得了不错的关注度，这也是一款2017年推出的产品，持续且着重宣传起到重要作用；罗技K120和双飞燕KB-8作为仅有的两款薄膜键盘上榜，位居第九、第十位，在一定程度上说明机械键盘已经成为主流选择。

2018上半年中国键盘市场用户关注产品TOP10

从ZDC数据中能够看到，此次上榜产品多为2017年发布，原因是键盘产品更新多集中在年中或下半年。十款产品中有八款为机械键盘，且占据了榜单前八名位置，可见机械键盘已经成为绝大多数用户的选择；八款机械键盘中有七款定位游戏用途，以《绝地求生：大逃杀》为代表的爆款游戏在其中起到了重要的推动作用，同样说明键盘产品易受相关产业影响，键盘游戏化还将持续一段时间；仅有两款薄膜键盘上榜说明键盘场景化越来越弱，体验更为重要。

3.2 鼠标产品格局：罗技4款产品上榜，雷柏V302大幅领先，游戏鼠标霸榜

在2018上半年中国鼠标市场用户关注产品TOP10中，雷柏V302异军突起，以8.27%的关注度位居第一名，且与第二名有比较大的差距，雷柏独特的品牌策略让键鼠两条产品线上都出现了明星产品。

罗技上榜四款产品，成为榜单中上榜产品最多的品牌；血手幽灵 J95作为一款2017年底上市的产品，出现在榜单中实属不易，这与血手幽灵专注少数产品的做法有关；榜单中10款产品均为游戏定位，说明鼠标游戏化已经非常普遍。

2018上半年中国鼠标市场用户关注产品TOP10

从ZDC数据中能够看到，与键盘产品相似，鼠标产品更新多在下半年，上榜产品绝大多数为2017年产品；十款上榜产品均为鼠标定位，说明鼠标市场同样易受相关产业（游戏产业）影响，鼠标游戏化更为明显；十款上榜产品中仅有一款为无线鼠标，可见鼠标普及无线还需要一段时间。4.1 键盘价格分布：200元左右居多，高端市场有前景

2018上半年，中国键盘市场价格分布主要集中在100-199元和200-399元两档，其中100-199元档最受欢迎，关注度高达27.91%，200-399元档次之，关注度为17%；900元以上档异军突起，以16.34%的关注度排名第三；相比较中高价位，低价位键盘更受欢迎。

2018上半年中国键盘市场不同价位段产品关注比例对比

从ZDC数据中能够看到，中国键盘市场价格关注度多集中在中下档（200元左右），中上档关注度偏低，这与多个键盘品牌的低价竞争策略有很大关系；高端市场关注度增速明显，可见有一定数量用户比较看重键盘体验，用户键盘消费心理正由低价向品质转变，高端键盘市场前景比较乐观；低价键盘依旧占据了高达四分之一的关注度，以目前竞争态势和用户消费心理转变来看，未来低价键盘整体关注度会出现一定程度的下降。

4.2 鼠标价格分布：中端市场集中，竞争较为激烈

2018上半年，中国鼠标市场价格分布主要集中在100-199元和400元以上两档，其中100-199元档最受欢迎，关注度高达23.23%，400元以上档次之；99元以下鼠标关注度占比较大，低价鼠标依然比较受欢迎。

2018上半年中国鼠标市场不同价位段产品关注比例对比

从ZDC数据中能够看到，中国鼠标市场关注度多集中在中档（100-199元），且99元以下鼠标也有不错的关注度，同样与多个鼠标品牌的低价竞争策略有关，且竞争激烈程度要高于中国键盘市场；400元以上鼠标整体关注度约占五分之一，同样说明有一定数量用户比较看重鼠标体验，鼠标市场同样呈现出向更高价格过渡的迹象。2018上半年中国键鼠市场整体呈现出竞争激烈、消费结构过于集中的情况，这与中国键鼠市场还未稳定成熟有关。不过随着企业竞争的加剧、用户消费观念的转变，中国键鼠市场经历短暂、残酷的淘汰后，将会进入快速、稳定的发展状态中。针对2018下半年中国键鼠市场趋势，我们做出以下预测：

市场方面，键鼠市场竞争仍将持续，小众品牌的生存空间将会进一步收缩，这是市场成熟必经过程。从2017年到2018上半年，小众品牌的关注度持续下降，且下降速度越来越快。随着品牌竞争和消费观念转变，这一趋势还将在2018年下半年延续。

技术方面，键鼠技术更迭较为缓慢，容易受其他产业影响。2017年《绝地求生：大逃杀》的出现对于键鼠行业产生了比较大的影响，键鼠游戏化速度加快。下半年《堡垒之夜》登陆国服，这一趋势还将持续，更多游戏属性产品出现，以电竞为卖点的键鼠将受追捧。

另外，无线、双模键鼠的关注度并不高，不过已经显现出增长趋势，预计相关产品在2018年下半年会增多，但形成市场规模还需很长时间。

消费方面，用户消费观念正在发生转变，从以往注重低价转变为开始注重体验，键鼠的消费水平出现了一定程度的提升，这一趋势在2018下半年将会更为明显。消费观念转变会促使可接受键鼠价格整体提高，企业会越来越重视中高端产品。2018下半年中高端键鼠产品整体关注度会出现一定幅度的上升，高端产品关注度会保持稳定。

进入2018下半年，中国键鼠市场将会进一步走向成熟，这也意味着“优胜劣汰”的法则将呈现的更为明显。市场占优企业间的竞争将会更为激烈，一定程度上会对劣势企业产生影响，并进一步压缩小品牌生存空间；随着电竞概念的进一步普及，电竞属性的键鼠将会受到用户的追捧；而且用户消费观念会出现一定程度转变，更加倾向于为优质产品付费，键鼠整体价格将会出现小幅上升。1、关注度研究方法

本报告主要根据ZDC自主研发的“中国互联网用户关注度分析系统”进行研究。该系统每日24小时不间断跟踪中关村在线网站以及嵌套中关村在线网站产品库的其他合作网站的网民上网行为，并将来自不同IP的网民进行分类归属，综合PC相关厂商、品牌等获得的点击，统计出网民对PC的关注度。

关注度：亦或关注比例，是以百分比形式表示某类信息的点击数在同类信息中的所占比例。关注度高，表示该信息越受消费者重视，关注度可作为分析历史形势和预测未来发展的有力数据支持。

2、市场规模研究方法

ZDC充分运用中关村在线自身产品库优势，以及在厂商、渠道商、行业等方面的良好资源，通过直接和间接调查获取一线信息以及第二手研究材料，并由ZDC市场分析员对相关数据信息进行评估、分析，最终获得可发布的ZDC研究报告。

•直接信息渠道

中关村在线在全国拥有85家分站，各地分站均派驻调查员。专业分析师与调查员与当地厂商、经销商、用户保持直接紧密的关系，定期对当地市场进行调查跟踪，获取第一手数据与资料。

•间接信息渠道

立足中国ICT行业的中关村在线在建立10余年期间，与相关行业协会保持紧密联系，可定期从行业协会获取大量产业与市场方面的动态数据和信息。

作为位居中国科技专业网站前列的中关村在线与众多上游厂商、制造商、渠道商建立了良好的合作关系，厂商、渠道商也会不定期将最新的信息告知中关村在线。

ZDC还从第三方获得数据及资料，了解整个中国ICT市场状况与发展趋势，追踪相关重点企业或厂商在产品技术、市场与竞争策略、销售与服务等方面的信息和资料。二手调查数据和资料来源为：新闻报道、行业媒介、企业年报、Internet／Web站点以及其他有利于本报告的资料。

附录一 法律申明

本报告为互联网消费调研中心ZDC制作，由中关村在线网站享有完整的著作权（包括版式权）。报告中所有的文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意均受到中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。未经过本公司书面许可，任何组织和个人，不得基于任何商业目的使用本报告中的信息（包括报告全部或部分内容）。本报告中部分文字和数据采集于公开信息，相关权利为原著者所有。未经过原著者和本公司许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于任何商业目的。

本报告中相关市场预测主要为ZDC分析师对用户关注度调查并采用定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方式，运用了多重调研方法，对采集到的数据严格把关，多次进行细致的人工筛选，保证其信度和效度，最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析，找出数据间的相关性，做出相应的判断和推测。

本报告发布的调研数据部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料，本公司对报告的数据准确性和分析、预测结果不承担任何法律责任。

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