“元老级”社交产品相继引退，未来是web3.0吗？

2023年04月15日 12:20

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文/荀诗林

推特无疑是最近仅口罩最受欢迎的社交产品之一。

4月25日，社交媒体平台推特公司选择接受埃隆马斯克的收购合同马斯克以每股54.20美元的价格完成了推特收购，这笔交易将于今年内完成。但截至5月下旬的今天，口罩收购一波三折，尚未尘埃落定。

有趣的是推特宣布私有化后不久，一个名为“Bluesky”的项目也发表声明，明确了与推特的关系。推特的前任CEO杰克多西是这个项目的理事会成员，很多推特工程师也在其中。

年间成立的社交产品为什么会在2022年陷入风口浪尖？

SNS退潮？

4月28日，在宣布接受马斯克收购案两天后，推特公布了今年第一季度的业绩。

推特财报显示，公司实现营收12.01亿美元，同比增长15.92%，低于彭博预期的12.33亿美元。经营利润为- 1.27亿美元，比去年同期减少10.64%。

在用户端推特第一季度的mDAU (可货币化日活跃用户)达到2.209亿人，比去年同期增长15.9%。其中，美国市场平均mdau 3960万人，同比增长6.4%；国际市场平均mDAU为1.894亿人比去年同期增长18.1%。

从业务方面来看，本季度推特出售莫泊湖带来了10.9亿美元的收入，因此公司净利润为5.13亿美元。目前，推特的大部分收入来自广告，广告收入达到11.2亿美元比上年增长23%，员额和其他收入为9400万美元，比去年同期减少31%。

从财务角度看，推特的主要问题是成本费用所占比例高达42%，总体费用率高达68%。

投资者姜琦(化名)对笔者个人认为，“推特营收增长的难点主要在于单用户ARPU ) (人均收入)改善缓慢。推特作为一个比较传统的社交平台，主要的表达方式还是文字信息以上，广告形式很难有大的突破。 ”。

姜琦认为，这是很多比较传统的SNS面临的问题，尤其是对于用户不太多的产品，影响尤为明显。 “从海外市场来看，Tik Tok等短视频产品的快速扩张并不夸张对推特这样的产品的广告大盘造成了很大的压迫。 “

从财富来看，我认为推特单用户营收很难大幅提升，如果不改变，未来营收的增长主要由DAU (日间活跃用户)的增长带动。

以元Facebook为例，脸书全球DAU为19亿6000万人，远远高于推特。

“但是，我个人认为这样简单类比也不合理，不同的产品调性也不同更何况Facebook本身的业绩也不太漂亮。 ”姜琦补充说。

元财报显示，公司第一季度营业收入279.08亿美元，同比增长7%，为2012年上市以来最低，同比增速净利润为74.65亿美元，同比下降21.3%，创2020年第二季度以来新低。

实际上，近年来，这些“元老级”的SNS状况并不明朗。

曾经被称为“约会神器”的陌生人，一年内抢占1000万用户，平台日信息发布量达到4000万条。 2018年，一个陌生人收购了国内另一家SNS巨头探。

据今年3月底发表的年报显示、公司2021年归属于普通股股东的净利润为-29.14亿元，同比减少238.52%，营业收入145.76亿元，同比减少2.98%。

其中，陌生直播的收入下降明显从2020年收入的96.38亿元，下降到2021年的83.79亿元。不仅陌陌直播营收显著下降，探探直播营收也从2020年的10亿元左右下降到9亿元。

2021年6月阿里巴巴“Real如我”社交平台停止了服务，腾讯推出的社交APP腾讯的朋友也停止了。

2021年2月，刚刚过完10岁生日的粟米聊天宣布关闭。

姜琦说这些社交APP的相继“崩溃”不是偶然的。 “无论是用户配置、产品玩法还是受到其他新兴产品的推动，用户的社交需求都不会消失，社交产品本身的属性和功能可能正在发生变化。

社交产品的未来

马斯克自己的发言人称，他投资推特是因为他认为它有可能成为全球言论自由平台，而不是为了赚钱。

从推特现在的运营状况来看，超过2000亿美元的口罩的目的可能确实不是为了完全赚钱。

市场投资者辛奇(化名)向笔者表示，纯粹的社交产品本身很难盈利，造成这一结果的最重要原因是如何保持用户之间的稳定关系。以国内市场为例，存在腾讯这样的庞然大物，其他产品很难制造出简单的社交产品。无论你是出于爱好，还是交易等原因，稍加接触后，大部分产品都是

“所以社会产品未来回归增强社会稳定的本质。

辛吉认为，一开始他很少做社交产品，会选择“社交”的路径，比如游戏社交、摄影社交等。 “但是，这种方法已经得到了证明在头部占有较大份额市场的情况下很难突围。目前，国外正在追求web 3.0这一新概念。

“我们在公司内部盘点项目时，web 3.0是一个重要的方向。 ”

根据真真的说明，web 3.0在国内似乎鲜有动静，但在海外资本市场上已经“炙手可热”。 “有人开玩笑，提出web 3.0的概念，我们就会蜂拥而至。

那么web 3.0与社交有什么关系呢？

科技行业分析师杜东(化名)解释说，web 3.0本身还是一个模糊的概念，业界争论不休。 “不谈原理，只谈愿景的话，在Web3.0的概念中未来，它是所有用户参与网络环境运营的创造者，而不是目前作为平台产生流量赚取广告费的工具。 ”

“简单地说，web 3可以看作是加密货币的扩展和扩展，通过新的方法使用块链来实现新的目的。所以，当然，这个东西在国内很难普及。 ”杜东说。

杜东说：“从马斯克自己公开的一些表现来看，实际上应该是在考虑web 3.0。例如，在用户可以自由发声、自由言论的同时也可以加密用户id，将数字货币的交易体系移动到此处。 “

但是，辛吉说：“很多所谓的业界人士喜欢在新概念上寻找长久的来源，但不可否认的是，谁也不知道这是不是社交产品的下一个发展方向。说得难听一点，在大环境不景气的情况下，有些资本想炒作一些本来就没有的东西。更重要的是，即使开源中心化，也真的能摆脱管制的状况吗？ ”

辛琪举例说，俄美冲突就是最明显的证明。 “交易所这一中心作用目前无法摆脱。但是，在冲突期间，这些起着中间作用的人亮晶晶地关掉了俄罗斯交易者的账户。所以

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