900亿人民币你懂的(9000亿人民币)

2023年06月05日 10:20

全球最大的日化巨头宝洁最近摊上事儿了，12月17日，宝洁公司表示在旗下的产品中检测出了致癌物，已经开始召回在美国生产的潘婷等产品，而检测出来的苯会导致癌症，被世卫组织列为一类致癌物，那么中国市场的宝洁产品有问题吗？

12月18日，宝洁中国公司回应了这件事，表示本次召回的产品只涉及到北美地区的部分产品，不包括中国市场，同时宝洁中国还表示，中国市场销售的产品都符合国家标准。

事实上，宝洁公司出现类似的问题已经不是第一次了，宝洁旗下的海飞丝、潘婷等产品还曾经被欧盟标准“卡住”，部分物质含量超出标准。但是，宝洁依然在全球市场混得风生水起，尤其是在中国市场，很多人至今还以为宝洁的某些产品是国货。

资料显示，宝洁公司来自美国，是目前全球最大的日化产品生产商，成立至今已经有180多年的历史，市值曾经进入全球前六，也是全球最赚钱的企业之一，生产护理、护肤、家庭护理、食品等领域的产品。

说到宝洁公司旗下的品牌，可以说非常之多，而且很多都是在国内非常畅销的产品，比如海飞丝、潘婷、飘柔、舒肤佳、汰渍、碧浪、帮宝适等，还有玉兰油Olay，宝洁凭此占据全球护肤20%市场，此外在剃须刀市场，宝洁旗下的吉列占据了全球60%的市场。

还有来自日本的SK-ll品牌，后来被宝洁收购，如今成为美国宝洁公司旗下的产品，SK-ll如今在中国市场的增长速度很惊人，在2020年天猫双十一当天成交9.3亿，排名美妆类第六，为宝洁公司带来了源源不断的收益。

2020财年，宝洁公司实现了710亿美金的销售收入，折合人民币4525亿元，净利润超过130亿美金，折合828亿人民币，相当于每天净赚2.26亿元，可以说是全球最赚钱的日化企业，佳洁士牙膏也是宝洁公司旗下的产品，同领域的高露洁也来自美国。

那么，宝洁公司在中国市场占据什么地位？根据宝洁发布的最新财报，2021财年宝洁公司的销售收入为761亿美元，折合人民币接近5000亿，净利润更是突破了900亿人民币，和去年同期相比实现了很大的提升，预计2022财年或将突破千亿盈利目标。

其中，中国市场是宝洁公司最为重要的市场之一，整个亚太地区的市场销售额占宝洁公司总营收的10%，折合人民币近500亿元，其中中国市场占比最高，超过400亿元，再加上2020年疫情影响，中国市场的消费反弹更迅猛，在亚太区的占比或更高。

截至目前，宝洁中国公司已经成为中国最大的日化巨头，每年从中国市场“捞金”400亿，宝洁公司从1988年就开始进入中国市场，在此后的33年时间里不断深耕，培育新的品牌和产品，很多产品名称更加本土化，让人误以为就是国货，其实不然。

早在上世纪80年代，宝洁公司的全球营收就已经突破了100亿美金，尤其是在北美、欧洲等地区的市场份额较高，如今中国市场的发展速度更快，销量成为宝洁旗下市场第二名。在今年全球通胀影响下，宝洁公司率先发起涨价，旗下部分产品的价格开始上调。

事实上，在中国的日化市场，有很多外资品牌，除了美国的宝洁公司，还有来自欧洲的联合利华公司，旗下有中华牙膏、清扬、凡士林、金纺、奥妙、立顿等产品，均在中国市场占据不小的份额，那么中国本土的日化品牌有哪些？

事实上，如今国产日化品牌也在加速成长，占据了一定的市场份额，其中广州立白集团是我国日化领域第一的本土企业，其次是上海家化、蓝月亮、霸王等，还有两面针、纳爱斯、黑人牙膏等品牌，都属于土生土长的国产品牌。

目前在中国牙膏市场，云南白药和黑人牙膏占据行业前两位，都是国货品牌，甩开高露洁等美国品牌，相信未来还会有更多的日化细分领域出现国产品牌的逆袭和崛起。

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