编辑导语：Web3.0、NFT等概念大火，不少人也逐渐对这些概念加深关注，并试图从中找到获利点或者增值可能性。具体就NFT来说，随着NFT兴起，你了解NFT的价值在何处吗？NFT和品牌营销，又可以碰撞出什么样的火花呢？

NFT对创业者来说是一个未来3到5年会长期影响你获利模式的一个工具，就是像以前的艺术家也许画出一幅画销售出去第一幅。比如说卖了100万，可是当你的卖家要卖出到二级市场，例如说在拍卖市场或者做其他交易的时候，基本上它跟原来的创作者之间就没有任何商业利益的关系，赚不到二手交易的钱，后面都是这些拍卖厂或者是其它的厂家在做获益。

但NFT一个最大的核心是，它基于智能合约为基础做这样的软件交易的时候可以让创作者在每一次你的创作被交易的时候可以获得大概10%或者自己自定义的一个收入，就是一个版权的收入。

对创作者来说会获得是一个持续性的收入，但是这里面中间其实有一个核心，对于创作者本身也必须要有社群经营或品牌经营的一个概念，才能够让自己作品持续不断的去增值。

因为过去都是靠着像博物馆这样的收藏，像拍卖场或者厂家之间的一个交易来创造市场，但未来如果是每一个艺术家或创作者自己要去创造这个市场的时候，你必须自己去创造需求，所以对于创业者来说这是一个很好的机会。

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NFT绝对不是只是一个艺术品而已，Non-Fungible Token意思是说非等值的代币。

什么叫非等值，比如今天如果你拿着100块给我，我也拿100块给你，这两个100块是等值的，可是如果今天你的100块上面有周杰伦的签名，那你给我的时候你可能就要收我100万而不是100块，所谓的ID就是你在每一样你的商品或是服务上面加上你的签名，让他变成一个跟其他服务或其他商品非等值的一个代币所以这个是一个最核心而基础的概念。

回过头来，好像是我在上面加签名或者是我在上面加一个LOGO，要怎么样经营品牌跟怎么样经营我的长期累积的一个价值才会是决定未来能够在市场上面胜负的关键，而不是今天我要做一幅作品然后可能就一下子一夜之间致富。

一个作品卖个几百万美金，那些都只是现在看到的例子，可是大约95%以上的项目，可能在未来的三年都有泡沫化的危险，因为没有继续加码的可能性，因为并没有实际的效用。

重点是，当我们回过头来思考听到说这个东西好像还不错，好像很有前景，很多人都卖很贵赚很多钱的样子，你要怎样把这些经验用到你自己的商业模式里面才是真正决定你能不能从里面获益的关键。

那这里面第一个要思考的是，当我在打造我的第一个nft的时候，一定要考虑的是我提供的价值，应该要大于我卖出的价格。

这可能有一点违反直觉，一般好像觉得说一个比特币不是应该要成本低于一个比特币才会赚钱吗，但是nft给你的概念其实是一个长期持续的收入所以最重要的是创造后续让人们想要拥有的稀缺性，那稀缺性来自于什么地方：

如果说，有一个将要发行NFT的女歌手A我们是朋友，我去买了她的NFT大概要花59.99美金，那为什么我要买她的NFT，对于我来说会购买是因为我希望她成功，因为我们是朋友所以我希望她快乐，所以这是一种对于我这个消费者来说的一种个人的情绪价值。

就像这首歌，如果我今天去itunes store,同样的音乐只要0.99,可是我为什么要花这个59.99去买A的NFT呢，因为我要的是提供给朋友的一个肯定，还有A未来能够成功的一个好的起点。

有些人可能是比较功能导向，他用功能去判断这个价值，就会觉得说反正我都可以听一首歌，那我买NFT跟我去QQ音乐上买一首歌其实是一样的，所以我就不会购买。

又有些人是属于会考虑社会价值的，我买了以后可能是我想要秀给别人看，我拥有了周杰伦的一首歌，他是在今年2022年发行的，你想想看在三年后这首歌的发行全世界只有20个版权，他握在20个人或者甚至更少的人的手里，那么这个NFT它本身就拥有稀缺性，可是有一个前提是周杰伦的品牌或者他在这几年所提供给市场的价值是不是会更高。

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先回头来看，假设现在是一个很红的歌手比如说lady gaga，如果你拥有lady gaga，当初她还在这个餐厅里面走唱的时候的一首歌的版权，你当时可能是两百美金买的，可是你今天拥有她的时候，这个版权就会值千万美金了，所以基本上它是一个很重要要去延伸的思考，提供的价值要大于你现在的价格才会有消费者愿意来购买。

那第二个部分则是，你要长期地去经营你的品牌让他能够加值累积在身上，实际上可以怎么做呢？

比如说，回到刚刚的音乐创作者来讲，不只是可以发行数字的音乐，也可以办实体的演唱会，然后让NFT变成他实体入场的一个门票。

例如说当我购买这个NFT的时候，我拥有连续三年来参加演唱会的一个门票，当然三年过后就没有了，可是大家总会喜欢去回顾，比如这个团体或者这位音乐家，他在三年前办第一场个人演唱会的时候，他的票到底是谁买的，所以这是一个稀缺性的概念。

另外一点，未来每一个人手上都会有一个虚拟的加密货币的钱包，就好像今天我们每一个人可能都有一个自己的社交账号一样，所以未来你会去看说比如特斯拉的创办人马斯克，你会去看说：他的虚拟钱包里面有哪些东西。

想想看，如果今天需要经营一个品牌，比如说今天卖车，卖的是一个吉普车，那车子的品牌，在卖车的同时也发行一个NFT，如果马斯克的这个加密货币钱包里面拥有你这辆车的NFT，那你会有多大的一个宣传效益，这是一个很重要的品牌价值，也就是刚刚讲到的社会价值的部分。

所以如果说到一些网红，她们身上可能有很多的包包，可是她出门只能提一个包啊，但是她们肯定想要展示更多包包，她身上可能有Hermes的包，有Dior的包有Fendi的包，有这些很多不一样的包包，但当每一个包包都搭配一个NFT的时候，大家会看到比如说你是网红A，大家就会看到网红A的虚拟货币钱包里面到底她买了哪些包。这样就会发挥很大的不同的社会货币或者广告或者行销的一个品牌价值的作用。

所以这是未来非常重要的一个应用，当然不止在这些项目里面。

例如说学历或者说工作的证明可能都会有造假的问题，但未来这些证书都会在区块链上面去发行一个独一无二的代币，也就是说证书无法造假了，因为当你毕业在哪一个学校或者你上过哪一个课程，他们发给你一个毕业证书，在区块链上面都已经会被记载，直接查询就查询的到，甚至包含结婚也都是一样的。

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今天想要带给大家的重点是说一些市场上最新的科技，但我并不是去预测未来会怎么样，而是从现况市场可能已经逐渐成熟的运用，去告诉大家在这个时间点是一个很好的切入时机.

因为我们不是要当唯一就要当第一，而在这个市场刚开始还没有完全成熟的时候，很多人可能会告诉你说这是炒作，这不是真的，这以后会泡沫化，我承认都有可能会的。

假设真的泡沫化，但是人们会找到一个可以管理或管控制风险的一个途径再把这种技术转回来，就像这些虚拟货币在2015年开始发行的时候，为什么到2020年的时候开始爆发成熟，因为大家都已经经历过泡沫化的危机，即使是大家今天使用的.com的网站，在2000年网络泡沫的时候也是一样没人相信，现在2022年没有人再去怀疑说网络是不是一个真实的可以变成商业可行的一个模式了。

所以今天我希望带给大家的重点是说，现在就应该去关注这个命题，无论你是要自己发行还是你是要去购买，需要去考虑会不会产生增长价值去做一个投资，还是你真的喜欢想要做一个收藏的时候，能够有一个清楚的价值判断的标准，有一个未来自己的商业模式的思考，思考看看就你现在手上在做的事情，你有没有办法去做这样的一个结合。

假设你是教育界里面第一个发行NFT的单位，能够获得的品牌宣传的效果会有多少，但是一样必须考虑长期价值累积跟你的品牌如何累积，这样才不会让大家觉得在一开始购买的时候会有这种受骗或者说吃亏的一个感觉，最终都还是回归到社群经营跟品牌经营上面。

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题图来自 Unsplash，基于CC0协议

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