虚拟货币和炒股的不同

6 月 30 日，为庆祝港股上市一周年，奈雪的茶搞了个声势浩大的营销活动：宣布此前的会员积分升级为奈雪币，并且将面向用户推出“虚拟股票”。

用户每消费1元就可以获得1个奈雪币，也可以在后续的官方任务中获得奈雪币。奈雪币除了可以在商城兑换各种礼品，也可以买入/卖出虚拟股票，成为奈雪的茶的虚拟股东。

为了让参与游戏的用户能有真实的体验，奈雪的茶虚拟股票直接和奈雪的茶港股股价挂钩：

虚拟股价=奈雪港股真实收盘价*港元兑换人民币汇率。

比如奈雪的茶7月4日港股收盘价为6.60港元，港元兑人民币汇率为1：0.85，则当日奈雪的茶虚拟股价为5.61元人民币。若当日买入100股，大约需要561个奈雪币。

如果一个月后虚拟股价上涨50%，你将收获841.5个奈雪币；反之股价下跌50%，561个奈雪币只剩280.5个。

这里有一点需要注意的是，奈雪的茶虚拟股价并不是实时变动的，每日只有一个价格。而且如果是当日4点前交易，则按当日港股收盘价折算汇率，若4点后才交易，则按照次日的成交价格。

可能是考虑到奈雪币只能通过做任务以及消费才能获得，消费者并没有足够的奈雪币进行交易，奈雪也把资本市场上“杠杆”这一套也照搬了过来。消费者可选择x2、x5、x10倍杠杆，通过借钱的方式参与交易。

但是加杠杆的情况咱们也知道，随着股价涨跌，盈利或亏损也会随之加倍。

这里奈雪也举了一个例子：

用100奈雪币加5倍杠杆买入100股价格为5奈雪币的股票，只要虚拟股价未来是上涨的，都会有盈利可得，只是盈利多少的问题。比如上升到10奈雪币时，卖出可获得1000奈雪币，除开借用的400以及本金100，净赚500。

但下跌可就不一定的了。当跌了10%时，实际已经亏损100个奈雪币，理论上这个时候就应该止损，还能归还借的钱。但若是不甘心离场，博后面还会涨回来，就很容易亏损。

尤其待到后面下跌超过20%，价格小于3奈雪币时，账户中的所有股票就会被强制卖出清0。这个时候不仅本金亏完，还会倒欠100个奈雪币。

这里也跟现实中杠杆的交易规则几乎无二，加杠杆有可能会大幅增加虚拟股票收益，也有可能一夜清零。

当前市场上围绕奈雪虚拟股票活动是涉及非法集资还是金融炒作的讨论都有不少，但小巴认为这只是披着虚拟货币和股票交易外衣的积分制游戏罢了。

现实中买卖股票赚的是钱，而买卖虚拟股票赚的是奈雪币，它只能用来兑换奈雪商城里的礼品，比如商品现金券、打折券、苹果电脑等，不能直接兑换成现金，所以和传统的消费领积分，积分兑换消费券的逻辑没有什么本质区别。

虽然这只是一个游戏，小巴相信还是可以戳到不少人的赌性。

比如在倒欠了100个奈雪币后，账户也被会暂时锁住，直到归还借的奈雪币才可以继续交易。

那在这里会有多少人愿意老老实实做任务积攒奈雪币归还后收手，又会有多少人心抱不甘再买茶饮兑换奈雪币又去厮杀呢？更何况之前的加杠杆交易本就是赌博。

而且奶茶品牌最重要的消费群体就是年轻人，但企业又在宣传中充斥着“以小博大”“暴富”的内容，很容易就把他们往不好的方向去引，甚至会让他们认为加杠杆这是一件风险较低的事情，转而杀向真实的股票交易市场，就很容易吃大亏。

小巴也发现，奈雪的茶跟其他游戏一样设置了排行榜机制。当前榜一大哥持有38600股，在活动当天就投入了超过230000奈雪币。不管是做任务领取、还是消费换的、杠杆加的，能花费这么多奈雪币足以看得住他在此游戏中投入的金钱和精力~

但是如果按照7月4日的收盘价来计算，不到四天的时间，榜一大哥已经亏损了13454个奈雪币，亏得并不少。

所以对于消费者来说，虚拟股票当作游戏玩玩就好，谨防沉迷和过度消费。

对于这个新游戏，互联网上呈现出两极化的口碑和讨论热度。不过这可能正好达到了奈雪的茶的传播目标。对于很多品牌来说，有热度总比无人关注要好。

根据百度指数，6月30日当天，奈雪的茶搜索指数达到了2830，相较于前一天增长了66%。热度维持到了7月1日。而在微博、小红书等社交媒体上，奈雪的茶也被用户热议。

但一个茶饮品牌不是靠茶出名，而是靠营销活动出名，并不是什么好迹象。其实就像比武一样，一个人的武功招式越是花里胡哨，越证明这个人只是个花架子。因为他已经黔驴技穷，没办法，只好追求外在来掩盖虚浮。

去年8月，奈雪的茶就因为“地面有蟑螂”“用发黑芒果”等问题被处罚，股票因此大跌。奈雪的茶当时还发布情况说明表示“坚决不会使用不新鲜的原料”。可今年5月份，又因为使用过期牛奶而被罚了5000元，再次深陷负面。

再看公司股价，截至2022年7月5日收盘，奈雪的茶股价为6.330港元/股，较IPO发行价累计下跌66%。新茶饮第一股的“独领风骚”似乎已不复存在。

当下对于奈雪的茶来说，“虚拟股票”活动确实能够为此赚足了噱头，但始终也该明白一杯好茶，才是茶饮品牌永远吸引消费者的最佳工具，也是企业屹立不倒的根基。更应该在此之余，搞好茶饮品质，才能给用户留下好口碑。

若只是执着于价格优惠、会员激励、联名营销，做得再好也只是锦上添花。但根基不稳，离倒下也就不远了。

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