按：卡牌盲盒犹如“博彩”一样，引得青少年为其冲动消费和过度消费。

近日，一场别开生面的2022卡游杯英雄对决全国大奖赛（少年组）在广州成功举行，来自全国各地的青少年聚集在此展开巅峰对决。

据悉，该项赛事是由号称中国卡牌行业领导品牌卡游举办的常规化、专业化的集换式卡牌游戏赛事，主要分少年组和通用组赛事，其中少年组赛事主要面对6至14岁的玩家举办、通用组赛事主要面对14岁以上的玩家举办。

据卡游官方宣称，自2020年下半年起至今，卡游英雄对决系列赛事已在全国27省134座城市举办了142场比赛，累计参赛人数超过15000人，已是国内规模最大的集换式卡牌游戏赛事之一。

日前，中国教育报发表文章《青少年沉迷卡牌危害不小》称，已成为青少年的“社交密码”的奥特曼等卡牌，背后藏着商家的精明算计，很容易令青少年沉迷其中。同时，该文还呼吁相关管理部门要加强监管，不仅要对商家卡牌销售的价格进行监管，还要禁止未成年人参与线下的卡牌对战游戏，才能从根源上防止青少年沉迷卡牌，将矛头直指当下正火的集换式卡牌游戏赛事。

对此，记者8月2日给卡游的所属公司浙江卡游动漫有限公司（以下简称“卡游动漫”）发去了采访函，但截至发稿并未收到官方对采访问题的回应。

小小卡牌“盲盒”，游走于青少年的博彩边缘

据记者调查，卡游动漫是一家专业从事动漫衍生品的生产销售企业，拥奥特曼、火影忍者、斗罗大陆、叶罗丽等多个国内外主流动漫IP授权，主要生产销售授权动漫卡牌，销售网络遍布全国31个省区市，其中奥特曼卡牌拥有90%以上的市场占有率。

在线下，奥特曼卡牌正在小学生群体中风靡，成为不少小学生的“标配”。记者发现，奥特曼卡牌早已遍布小学周边的小卖店、文具店，并以不透明铝箔包装袋的“盲盒”形式售卖，一包“盲盒”内含8张卡牌，售价1元至几十元不等，引来小学生常聚于此，买卡牌、拆包装、抽出其中的两三张后又将其余的卡牌随手丢弃。

这其中，学生们通过收集卡牌、交换卡牌获取乐趣和友谊。然而，奥特曼里的动漫人物众多，有数百个，其中比较出名的多达四五十个；同时，奥特曼卡牌的设计方式繁多，动漫人物不仅被赋予人物属性，还有各类形态、卡牌星级、稀有等级等属性；且版本不断更新，目前常见的版本有经典版（普闪）、豪华版（全闪）、传奇版（立体）、荣耀版、奇迹版、星云版、星辰版、炫彩版、CP包、雷系列、黑钻版、阳焰版、周年纪念版等，因此奥特曼卡牌数不胜数，凑齐一整套难易程度堪比登天。

与此同时，奥特曼卡牌以“盲盒”形式售卖，增加了抽中高等级或稀缺卡牌的难度。以卡游天猫旗舰店的一款热推的三周年纪念礼盒为例，这款售价358元的礼盒内共含有64张卡牌，其中有新版Q版镭射XR卡、GP卡、LGP卡3类超稀有类型卡牌，但都标明“概率出”，并未标出具体概率，具有极大的不确定性。在奥特曼卡牌经此礼盒包装后，一包“概率出”超稀有卡牌的“盲盒”平均售价可达40元以上。

另一方面，卡牌的超稀缺性也提高了其潜在价值。在某二手交易平台上，超稀有奥特曼卡牌的成交价在数百元至千余元不等。其中，一张经过CCG鉴定评分密封的“奥特曼X档案雷杰多奥特曼SP卡”，成交价高达1388元，并宣称“标价即为卖价”。

为了开发出卡牌更大的市场价值，卡游动漫推出了一套针对奥特曼卡牌的英雄对决玩法及对战卡牌，还经常性举办卡游杯英雄对决全国大奖赛、公开赛和巡回赛等大小集换式卡牌游戏赛事，至今已在全国27省134座城市举办了142场比赛，累计参赛人数超过15000人，成为国内规模最大的集换式卡牌游戏赛事之一。

财通证券集换式卡牌行业深度报告指出，这种类似“开盲盒”的随机性体验不仅刺激了玩家的购买欲望，卡牌的稀有度和随机性还进一步激发了玩家的购买行为，同时一些超稀缺卡牌在二手市场较高的流通价值也使得玩家对卡包的购买量不断提升，而线下赛事的密集组织更使得卡牌的社交属性大大延伸，其中超稀缺卡牌的“高战斗力”又进一步刺激了玩家对超稀缺卡牌的需求欲望。

此外，奥特曼卡牌“盲盒”形式的售卖，充满了各种不确定性，抽中超稀缺卡牌全靠所谓的“概率”，犹如“博彩”一样，引得青少年为其冲动消费和过度消费。青少年很容易因此购买成瘾，并滋生攀比、赌博的心态。

2022年8月16日，国家市场监督管理总局发布关于公开征求《盲盒经营活动规范指引（试行）（征求意见稿）》意见的通知，规定“盲盒经营者不得向8 周岁以下未成年人销售盲盒。向8 周岁及以上未成年人销售盲盒商品，应通过销售现场询问或者网络身份识别等方式，确认已取得相关监护人的同意”，“鼓励地方有关部门出台保护性措施，对小学校园周围的盲盒销售模式包括距离、内容等进行具体规范”。

背后实控人“二次”创业，引来红杉战略投资

据天眼查显示，卡游动漫成立于2019年8月7日，注册资本83555万元，实缴资本10420万元，法定代表人、最终受益人为李奇斌。同时，记者发现，2021年11月24日，卡游动漫曾进行过投资人（股权）备案变更，李奇斌及另两名投资人齐燕、SCC Growth VI Holdco AD,Ltd退出股东行列，公司变成港资企业Kayou Limited旗下全资子公司。

随着调查的深入，记者发现这家公司并不是李奇斌的首次创业。早在2008年4月14日，李奇斌就与齐燕一起在老家浙江衢州成立了浙江甲壳虫印刷包装有限公司（以下简称“甲壳虫印刷包装”），主要从事印刷和记录媒介复制业，许可经营项目包含出版物、包装装潢、其他印刷品印刷。此前，齐燕曾运营着一家从事文教、工美、体育和娱乐用品制造业为主的义乌市甲壳虫玩具厂，生产销售玩具，后被注销。

2010年3月22日，李奇斌看准动漫行业的发展商机，成立浙江甲壳虫动漫产品有限公司（以下简称“甲壳虫动漫产品”），主要从事动漫开发、设计、生产、整合营销，并代理了各大知名动漫品牌，逐渐拿下国内80%以上流行动漫品牌的版权资源。

一年后，随着甲壳虫动漫产品业务的越做越大，李奇斌把公司开到了上海，与齐燕先后成立了甲壳虫（上海）网络科技有限公司（以下简称“甲壳虫科技”）和卡游（上海）文化传播有限公司（以下简称“卡游上海”），同年甲壳虫动漫产品销售额突破了4 亿元。

2014年4月3日，李奇斌与齐燕回到杭州成立甲壳虫动漫股份有限公司（后更名甲壳虫动漫有限公司，以下简称“甲壳虫动漫”），开始整合整个甲壳虫动漫产业链，先后将甲壳虫印刷包装、甲壳虫动漫产品、甲壳虫科技3家公司并入麾下。然而就在2016年的一次引入投资人后，李奇斌变成甲壳虫动漫第二大股东，逐渐失去公司“话语权”。

于是，李奇斌开始“二次”创业，于2018年2月27日成立浙江卡游文化传播有限公司（以下简称“卡游文化”），围绕独立的卡游品牌进行打造，并将目光瞄准到尚未完全开发的奥特曼IP上，在发展儿童传统卡牌业务的同时，设计和开发TCG（集换式游戏）卡牌等。一年后，李奇斌成立卡游动漫并依靠先前积累的渠道资源迅速将卡游动漫发展壮大。

2021年9月，发展势头正猛的卡游动漫开始对整个卡游动漫产业链进行布局，先后将卡游上海和卡游文化2家公司并入麾下，并先后成立浙江卡游文具有限公司、上海卡游商贸有限公司等子公司。同时，公司还获得红杉资本中国基金旗下投资基金SCC Growth VI Holdco AD,Ltd的战略投资。据称，卡游动漫此次融资的估值在10亿美元级别并且还在境外搭建了VIE架构。

2021年11月24日，一家在香港新注册不久的公司Kayou Limited成为卡游动漫控股股东，李奇斌、齐燕、SCC Growth VI Holdco AD,Ltd均退出卡游动漫股东行列。

难道，卡游动漫是准备赴港上市了吗？对此，记者向卡游动漫发去采访函进行求证，但截至发稿并未收到官方对上市规划方面问题的回应。

参考资料：

[1] 陈珊珊. 甲壳虫动漫:印刷是文化产业链必不可少的一环. 印刷经理人, 2017,(04)

[2] 集换式卡牌行业深度报告：竞技与收藏的融合. 财通证券, 20210929

[3] 刘漫. 卡游”风靡的背后,几分欢喜几分忧. 心理与健康, 2021, 8

[4] 田川,朱炯骁. 卡牌“盲盒”盯上未成年人市场. 家长, 2022,(01)

[5] 徐祝安. 山区蹦来“甲壳虫”. 今日浙江, 2012,(13)

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