为什么NFT为创作者提供了更好的赚钱方式

2023年07月18日 20:37

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原著作者克里斯迪克森a16z，创始合伙人加密

编译邹正东

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凯文·凯利在2008年的经典文章《一千个死忠粉丝》中预言，互联网将改变创意活动的经济学

成功的创造者不需要数百万。你不需要数百万美元、数百万用户、数百万客人或数百万粉丝。作为工匠、摄影师、音乐家、设计师、作家、动画师、应用程序Maker、企业家或发明家谋生，你只需要一千个铁扇。

铁粉的定义是它可以买到你生产的任何东西。这些铁杆粉丝会驱车200英里去看你唱歌；他们会买你的精装书、平装本和可听版本；他们会在作品正式亮相之前买你的下一尊雕像；他们会为你的免费YouTube频道的“最佳”DVD版本付钱；他们会每月来找你的厨师一次。

凯利的愿景是，互联网是实现21世纪包容性的终极媒人。创作者，不管他们看起来多么渺小，现在都可以找到他们真正的粉丝，他们会通过直接的资金支持来表达他们的热情。

但互联网走了一条弯路。中心化式社交平台已经成为创作者和粉丝连接的主要方式。这些平台利用这种力量成为新的中介机构——在创作者和用户之间插入广告和算法推荐，同时将大部分收入留给自己。

好消息是，互联网正在回归凯利的视野。例如，substack的许多顶尖作家的收入远远超过他们的薪水。低中介率和粉丝的经济效益令人惊叹。在substack上，1000名新闻稿订户每月向作者支付10美元，每年净利润超过10万美元。

加密，尤其是NFT，可以加速创作者直接从粉丝那里赚钱的趋势。社交平台将继续帮助建立受众（尽管这些也可能被更优秀的去中心化替代品所取代），但创作者可以越来越多地从其他方法中赚钱，包括NFT和加密经济。

NFT基于区块链记录并唯一地表示媒体片段。媒体可以是任何数字媒体，包括艺术、视频、音乐、GIF、游戏、文本、Meme和代码。NFT包含关于其历史起源的高度可信的文档，并且可以添加代码来完成程序员梦想的几乎任何事情（一个流行的特性是确保原始创建者从第二次销售中获得版税的代码）。NFT的安全技术与让比特币为全球数亿人所拥有、价值上千亿美元的技术是一样的。

NFT由于销量大，最近受到了广泛关注。近30天NFT交易额超过3亿美元：

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加密货币有起有落的历史，NFT很可能也有自己的起起落落。

NFT为创作者提供了一个从根本上更好的赚钱方式，有三个重要原因。第一，如上所述，是取消寻租机构。区块链的逻辑是，一旦你购买了NFT，你就可以完全控制它，就像你在现实世界中购买书籍或运动鞋一样。NFT平台和市场已经存在并将继续存在，但它们的费用将受到限制，因为基于区块链的所有权将权力转移回创造者和用户——你可以在市场上四处购物赚钱。（请注意，降低中介费将对可支配收入产生倍增效应。例如，如果你的收入是10万美元，支出是8万美元，那么你的可支配收入将从2万美元增加到12万美元，不包括50%的税率。）

NFT改变经济的第二种方式是实现颗粒价格分层。在以广告为基础的模式中，无论粉丝有多热情，创收或多或少都是一致的。像substack一样，NFTs允许创作者通过向最热情的用户提供价格更高的特殊商品来“撇奶油”。但nft比未加密的产品走得更远，因为它们很容易被分成一系列的价格水平。NBA顶级投篮卡的价格从10万美元到几美元不等。比特币风扇？你想买多少就买多少，小到8个小数点，这取决于你的热情。Crypto的细粒度允许创建者在需求曲线下捕获更大的区域。

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NFT改变创造者经济的第三个也是最重要的途径是让用户成为拥有者，从而将客户获取成本降到几乎为零。打开任何一个tech S-1文件，你都会看到巨大的用户/客户获取成本，通常用于在线广告或销售。相比之下，加密货币的总市值已超过1万亿美元，几乎没有营销支出。比特币和以太坊没有组织上的支持，更不用说营销预算了，但它们被千万人使用、拥有和喜爱。

nbaptop-shot是迄今为止收入最高的NFT项目，仅在过去一个月就创造了2亿美元的总交易额，而在营销方面的支出却很少。它开发得如此高效，是因为用户感觉自己是主人——他们在游戏中有皮肤。这是真正的点对点营销，由社区、兴奋和所有权驱动。

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NFT仍处于早期阶段，并将继续发展。它们的效用将随着围绕它们构建的数字体验而增加，包括市场、社交网络、展示柜、游戏和虚拟世界。其他面向消费者的加密产品可能会与NFT结合出现。像fortnite这样的现代电子游戏包含复杂的经济体，它们将v-buck这样的代币与NFT/skin这样的虚拟商品混合在一起。有朝一日，每个互联网社区都可能有自己的微观经济，包括NFT和用户可以使用、拥有和收集的替代代币。

本文基于互联网最初的理想主义：用户和创作者全球互联，不受中间人的约束，共享创意和经济优势。现有的社交媒体平台已经偏离了这一愿景，将创作者锁定在一个捆绑包中。因此，有两种方式来挑战他们：接受用户，或接受金钱。加密货币和NFT为我们提供了一种新的方式。让我们实现它。

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