国际虚拟数字货币app(排名前十的虚拟数字货币)
2023年05月17日 10:57
疫情爆发以来,全球移动应用市场都受到影响,其中,金融类App展现出强劲的增长势头。根据Facebook与艾瑞咨询联合发布的《中国金融科技出海机遇洞察》,2020年全球金融App下载量和用户时长分别同比增长16%和26%。
与此同时,金融科技出海企业普遍对广告营销前景持乐观态度,将继续通过增加广告支出获取客户并占据更多市场份额。
AppGrowing出海观察以AppGrowing国际版监测到的海外移动广告情报为基础,分析金融类App海外广告投放趋势。数据覆盖全球45个国家/地区,23家主流媒体。
01
海外投放趋势
2021年,海外金融类应用移动广告量约占整体非游戏类应用的6.01%,同比上升1.04%。广告量占比上升,表明有更多的金融类广告主加大了广告投入,并认可了这一获客方式。
品类细分后可以看出,超过4成的金融类移动广告来自于投资App,其次是消费金融和移动支付App,三者合计广告量占到了金融类整体的80%以上。
在各个金融细分品类的广告投放Top 5中,几乎都能看到国产厂商的身影,例如福米科技《Webull》,众安《ZA Bank》,信也科技《AdaKami》,昆仑万维《Opay》,以及数字货币类App《Crypto.com》和《Binance(币安)》。
此外,在消费金融和移动支付赛道还汇聚着多款来自印度尼西亚、菲律宾等国家的应用,表明了在快速增长的东南亚市场,不少本土厂商也都有着大手笔的广告投入。
广告量地区分布数据也表现出类似的特点,在金融类App广告量最高的10个海外地区中,有5个是东南亚国家,印度尼西亚更是以约9.2%的广告量占比位列第一。
东南亚市场人口基数大,人口结构年轻,银行普及率低,互联网的高速发展给金融科技企业带来了更多增长机会。
而在其余5个地区中,印度和巴西具有与东南亚类似的特点。美国、英国、加拿大本身金融业发达,对于数字货币、虚拟信用卡等新兴产品十分欢迎,也在跨国汇款、理财投资等方面有更多需求。
广告文案方面则可以看出不同品类的应用有着不同的核心营销点。以借贷、分期为主要服务内容的消费金融App通常主推“高贷低息”、“无抵押”、“快速获批”等卖点。投资、数字货币App的广告文案频繁出现“0佣金”、“0手续费”、“高收益”等关键词。工具属性更强的数字银行及移动支付类App则往往以注册/存款/支付后返利为主要的营销手段。
02
金融类App投放案例分析
2.1 消费金融类——《AdaKami》
《AdaKami》由信也科技印度尼西亚子公司运营,于2019年12月获得了印度尼西亚金融服务管理局(OJK)颁发的基于技术和信息的金融借贷机构许可证,在印尼消费金融市场拥有着不小的规模。
广告投放方面,《AdaKami》以印尼为主要投放地区,多数广告投放在Facebook系平台上,少部分在AdMob、YouTube等平台。
《AdaKami》的广告素材多数使用了标志性的绿色,且通常将贷款或分期的金额放置在醒目的位置。同时搭配轻松的美术风格,或是在视频中采用诙谐的剧情,降低贷款给人的压力感。
创意一:
创意二:
创意三:
热投文案:
1. ❌Stop pinjam online ilegal! Saatnya beralih ke pinjaman resmi berizin dan diawasi OJK
(印尼语:停止非法网络借贷!是时候改用由 OJK 许可和监督的官方贷款了)
2. ✅ Terdaftar dan diawasi OJK ✅ Limit pinjaman 3 juta-10 juta ✅ Bisa dicicil 3,6,12 bulan...
(注册并受OJK监管 贷款额度300万-1000万 可分3、6、12个月分期还款...)
2.2 移动支付类——《OPay》
昆仑万维旗下的移动支付应用《OPay》为用户提供了包括支付、储蓄、贷款、打车、外卖在内的多种功能,目前已经成为尼日利亚第一大移动支付服务商。
《OPay》以非洲第一人口大国、第一大经济体——尼日利亚为主要投放地区,同时超过9成的广告都以Facebook平台的信息流广告形式投放。
素材上, 《OPay》大量使用带有真人形象的图片素材,通过送流量、返利、高额回报等字眼吸引用户,文案简单直白。
创意一:
创意二:
创意三:
热投文案:
1. 4-8 TIMES higher interest rate than the average bank, limited offer >> At least 15% annual return Let your money work for you!
2. At least 15% annualized return Free deposit and withdraw at anytime (T&C Apply)
3. Enjoy three privileges with OPay Card ✔️1. Free transfer ✔️2. Transaction with 0 fee ✔️3. Free maintenance
2.3 投资类——《Webull》
《Webull》是福米科技旗下App,为用户提供投资交易服务,产品覆盖20个国家/地区、5大品类、42个交易所。福米科技同时也是小米金融生态链公司。
《Webull》2021年的广告投放集中在北美和中国香港地区,一半以上的广告投放在Facebook系平台,同时AdMob上也有近3成的广告量。
对比前两款产品,《Webull》无论是广告形式还是素材形式都更加丰富且多样化。素材设计也采用了多种美术风格,传递出专业、低门槛、便于操作的产品形象。
创意一:
创意二:
创意三:
热投文案:
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以上为《金融出海投放数据揭秘,这些产品正在引领海外市场》。
《2022东南亚出海市场洞察》现已发布,围绕东南亚市场特征,整理本地化营销贴士,为各位厂商、优化师提供东南亚本地化营销策略建议。
*以上相关广告素材由 AppGrowing 国际版 采集于公开之信息,仅为研究分析所用,相关版权归原著者所有。内容仅供一般性参考,不应视为针对特定事务的意见或依据。
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