导语：日前，京东7FRESH重磅推出创新业态“七鲜生活美食生鲜社区”以满足社区家庭从厨房到餐桌的饮食需求。同时，京东7FRESH新业态七范儿也正式开业，主要为白领一族提供美酒美食体验的社交空间。阿里、京东、苏宁、拼多多等巨头们瞄准社区业态，会产生怎样的变革呢？

图片由京东提供

京东7FRESH接连启动新业态

日前，京东7FRESH重磅推出的创新社区业态“七鲜生活”正式开业，全国第一店“北京回龙观店”，位于北京回龙观东大街和文华东路交叉口。

据了解，七鲜生活是京东7FRESH继七鲜超市之后落地的又一全新业态，是7FRESH创新战略、全场景布局的重要一步，也标志着“3+3”战略初步落地。

这家七鲜生活店的面积400平米左右，定位于服务周边居民的社区场景，周边有38个社区、5万多户家庭，还有3个办公空间、1000多名白领。

此外，京东7FRESH新业态七范儿24日正式开业，主要为白领一族提供美酒美食体验的社交空间。该门店位于北京朝阳区银河SOHO，面积近1000平方米，商品种类约3500个，包含一日三餐、美酒、甜品、水果零食、美妆日用百货等。

图片采集自有你的京东生鲜微博

其中，酒水供应链均是7FRESH自营，一部分爆款商品来自京东主站，70%的商品都是通过7FRESH本地供应链自采。

据网经社了解，七范儿同时提供到店购物、外卖和到店自提服务，在店铺周围1公里范围内，用户均可用手机点餐。该业务负责人表示，希望未来到店购物、外卖和到店自提这三种消费方式的比例是各三分之一。未来，七范儿将继续深耕一线市场的职场商圈，预计2020年初更多店铺也将陆续落地。

无论是七范儿还是七鲜生活，京东7FRESH的新业态们均呈现出以强化线下体验来留住消费者的倾向。这也显示出京东7FRESH对社区经济的看好，未来也可能加快其扩张步伐。

巨头纷纷加入 社区经济呈现新业态

社区经济处于发展初期，但其发展速度较快。

据数据显示，社区团购融资事件在2017出现短暂的减少后，2018年出现增长态势，融资事件与2016年持平，达25件，同比增长400%。

融资金额也出现同样的情况，在2017年出现回落后，2018年迅速增长，达到52.29亿元，同比增长2854.23%。

此外，随着社区团购的不断发展，用户规模不断扩增，2018年用户规模达到3.32亿元，同比增长57.34%。

社区经济可谓一片向好，除京东外，阿里、苏宁易购、拼多多等巨头也纷纷加入。

阿里：整合自家资源开驿站团购

图片采集自驿站团购APP

不同于一般社区团购平台团长+小程序的标配，阿里亲自下场做社区团购，利用的则是自家资源——手淘下单+驿站提货，试图通过整合自家供货渠道和物流体系来组建社区团购平台。

经过测试，驿站团购采取低价拼团的模式引流，再通过店铺货源配送至菜鸟驿站，其中货源来自自有供应链渠道，辅以拼团走量的方式进一步议价，用供应链优势做到价格上的优势。

同时，基于社区家庭消费场景，需要保证配送的时效性，因此社区团购通常采取当天下单，次日集中配送的模式，而菜鸟驿站选址一般位于“最后一公里”节点上，又有用户基础，充当拼团前置仓可以说是顺理成章的事。

苏宁：扩张苏宁小店 优化社区团购布局

图片采集自苏宁易购官网

在2018年正式面世的苏宁小店，紧盯社区团购新业态。仅仅用了八个月便开了1400家便利店，火遍大江南北，赢得众多消费者青睐。”

苏宁小店在近期也对门店选址调整，以优化人才、资源配置，有利于订单、供应链、人效坪效等方面的效率提升。调整的主要原因在于店面的运营资源调整，以便更集中、更高效。

未来也会加强苏小团、推客等社交社群等线上运营方式。和传统商超以及小卖部不同的是，便利店还有社区服务、线上下单、鲜食等新业态的服务。

拼多多：投资虫妈邻里团 涉足社区拼团领域

图片采集自虫妈邻里团官网

拼多多通过投资上海虫妈邻里团入局社区拼团。“虫妈邻里团”位于上海浦东，2012年8月由夏宁、“虫妈”夫妇等创建。采取社区拼团的模式，复购率达到90%。其主打产品为“手工产品+蔬蛋肉类”，此外还包括新鲜水果、坚果零食、米面粮油等各类日常食用产品。

从模式上看，社区拼团的获客成本低，进入门槛低，但它也会深度介入社区服务。由于社区拼团模式里的团长都是社区居民认识的，因此他们会更卖力地运营和服务好社区用户。

巨头和资本的加快渗透社区，对于中小玩家而言，想要存活下去就需要在核心要点上保持自己的优势。

来源：网经社

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