在消博会上，“她的经济”将释放消费潜力

消博会上，“她的经济”释放消费潜力

4月12日，海南国际会展中心，第三届中国国际消费品博览会上，前来咨询购买韩国护肤品的顾客络绎不绝。 招牌、海报、银幕……以椰林白沙等自然风景著称的海南，随处可见大举“入侵”的商业画像。 他们所代表的商业活力和消费热情，随着消博会的落地和连年举办，逐渐成为海南的新名片。 中青报中青网记者李煜苼/摄

“法国每出口三支口红，就有一支被中国消费者购买。 ’4月11日劳雷尔北亚总裁和中国首席执行官费博瑞在第三届中国国际消费品博览会(以下简称“消博会”)上介绍的这一数据，足见中国女性的“消费力”，但这只是中国“她的经济”的缩影。

目前在海南自由贸易港、“她的经济”，特别是“她的消费”充满活力。

琳琅满目的珠宝、首款美妆化妆品、“海边落日”时装秀……本届消博会被“她的经济”元素所包围，其中，多种因素成为刺激海南消费市场的新动力。

世博会期间，安永大中华区战略与发展主管谢佳扬说：“海南自由贸易港站在中国向世界开放的前沿，是国内国际双重循环交汇点其力度空前，将为“她经济”相关行业发展带来历史性机遇。

中国市场“她的经济”潜力无限

目前，世界各地的消费品聚集在海南各国企业共享着中国超大规模市场“她的经济”带来的新机遇。

这是法国第三次将当地浪漫购物街“搬到”世博会，馆内来自美容、时尚、生活艺术等领域的法国品牌吸引了众多女性观众，来展览的人可以沉浸式体验在法国香榭丽舍大街购物。

今年，有336个法国品牌出现在世博会上，品牌数量比2022年增加了50%，是2021年的两倍多，法国连续三年成为除中国外参展规模最大的国家。

在法国馆揭幕仪式现场，法国驻华大使白玉堂表示：“目前，法国企业积极参与海南发展，全力支持海南成为高质量产品的全球展示交易平台。”。

“化妆品行业是中法经贸交流的瑰宝。 ”菲博雷说，法国是世界上第一大化妆品出口国，中国是法国化妆品的第一大出口市场。 中国市场已经成为罗雅尔集团全球第二大市场。

化妆品行业是“她的经济”的典型代表。 费博瑞表示，2023年中国将继续推进对外开放，海南在中国经济高质量发展中发挥着重要作用。 劳蕾尔将继续乘着消博会“溢出效应”的春风为中国旅游零售消费者提供更加多样化的产品选择，推动可持续消费，满足中国消费者日益增长的“美好消费”需求。

另一家香化企业镀膜集团高端彩妆首席商务官狄珊说消博会是国家级商业展会，也是彩妆行业的盛事。 “这对我们来说是一个巨大的机遇，显示出继续投资中国和海南市场的坚定信心和承诺。”

“中国的彩妆消费市场具有很大的增长潜力。 她观察到，人们对高端彩妆的需求越来越大，更需要高功能、可持续、个性化的产品体验。 护肤类产品在中国彩妆市场占有很高的市场份额，这为科蒂继续开拓高端护肤市场提供了巨大的机遇，未来科蒂将全面开拓中国护肤品市场，预计到2025年度集团护肤品业务销售额将翻一番。

“她的消费”吸引外商推出定制化产品

在展会上，“她的经济”成为各大企业努力抓住的消费热点。

“在自由贸易港建设过程中，海南将亲自拥抱‘她的经济’，积极为‘她的消费’创造良好环境。 ”安永海南分所审计服务合伙人黄恒智说海南市场消费者规模的迅速扩大和销售额的增长潜力使我们有充分理由相信海南将成为举世瞩目的全球离岛免税消费中心。

今年德国HA大药房在消博会上首次推出的两种保健品都与“她的经济”有关。 德国HA大药房中国分公司媒体负责人刘敏表示，目前女性的生活越来越精细，希望消费以改善健康状况。 “我们关注女性消费市场，并继续开发新产品”。

这是德国HA大药房第三次参加世博会。 刘敏表示，今年的消博会与以往最大的不同在于，人流量明显大于往年。 她期待通过消除博击，向更多的渠道商展示他们的产品。

今年家得路(CATALO )带来的新品也与“她的经济”有关。 近年来，家得路渠道经理陈超观察到，保健品行业有两个新趋势越来越明显。 一种是保健品的食品化，如将几种补铁剂从胶囊变成可携带的软糖方便消费者将保健融入日常生活；二是健康食品个性化。 陈超表示，目前他们可以针对不同群体、不同年龄段进行定制，还没有开启个人定制。 但他们已经具备了保健品个性化定制的能力，未来将会朝这个方向发力。

天猫国际市场负责人余兴也注意到，中国“她的经济”市场吸引力和号召力不断提升，一些国际品牌开始根据中国消费者的消费习惯，定制中国特色产品。

她最近两年注意到了随着女性消费者对保健品的青睐，保健品消费呈现快速增长的趋势，跨境电商在一定程度上从彩妆驱动转向了保健驱动。

“在彩妆护肤领域，女性消费已从关注外在美转向关注外在美与内在美并重。 “余欢欢说，在女性消费者中，既有想通过吃健康食品等来提高皮肤状态的人，也有开始重视身体的全方位保养的人。 特别是，有些地方以前很少受到关注。 例如，头皮护理课程正在兴起，有些人开始像护肤一样护理头皮发根。

余欢欢说，今年保健品也是备受关注的重点课程之一。 每年，天猫国际都希望向海外市场引进优质的新品牌，把真正好的消费品带给中国消费者。

陈超显示，他们一直期待着海南的消费市场。 这里的消费者购物热情非常高，之后海南自由贸易港开始全岛封闭运营，未来尤其值得期待。 “所以希望我们继续参加‘消博会’，站在政策的前列，”陈超说未来将在海南开设更多的连锁店，让更多的产品直接到达消费者。

本报海口4月12日电

中青报中青网见习记者赵丽梅来源：中国青年报1

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