扛起3/4个中国！“小姐姐们”带动疫后经济

陆剧“三十而已”以30岁女性为故事主角，近日在两岸三地掀起话题旋风，剧中女性崛起让一家投行指出，大陆20到40岁的“小姐姐”们正迅速成为消费新动力。 图／摘自微博

陆剧“三十而已”以30岁女性为故事主角，近日在两岸三地掀起话题旋风，剧中女性崛起让一家投行指出，大陆20到40岁的“小姐姐”们正迅速成为消费新动力，为食品、电视节目、化妆品，奢侈品（精品）、医美及互联网等各行各业带来大量收入，使其繁荣发展。数据显示，女性的消费额占大陆总消费额的四分之三，成为大陆经济增长的重要角色。

省吃俭用只为包？对自己好一点吧

据报导，中国人民大学重阳金融研究院高级研究员刘戈表示，在大城市工作、经济独立、有较高的收入、没有家庭负担，这些条件几乎可以用来定义“小姐姐”，比起10年前的“小姐姐”们，宁可几个月省吃俭用也要买一个名牌包包的消费习惯，如今的“小姐姐”们，更愿意花钱在自己身上，整体来说，大陆年轻女性的消费体验更自我，消费领域更丰富。

大陆自媒体报导，瑞银投资研究部中国策略主管刘鸣镝近日发表大陆股市追踪报告，也特别点出“小姐姐经济”将是大陆新消费动力，20到40岁年龄层的大陆高学历城市女性崛起，她们对化妆品、奢侈品、医疗美容、手游和互联网内容影响重大，更重要的是，“小姐姐经济”可能会扩展到电商领域的家庭和儿童消费等方面，包括电商、娱乐、教育、孕妇保健以及育儿产品和服务等。

南华早报报导，瑞银集团和滙丰银行控股公司指出，这些“小姐姐”将带动化妆品、运动休闲产品以及食品、饮料和家电等各行业的繁荣发展。

陆轻熟女性正成为消费主力军，不只奢侈品，就连食品、医美、电商都是她们感兴趣的消费目标。 新华社

美妆成消费大宗 白酒也跟着沾光

有数据显示，即使受疫情影响，今年大陆“她经济”市场规模预计仍将达4.8兆元人民币；另据美国弗罗斯特沙利文公司发布的一份报告显示，“小姐姐”正成为大陆女性消费者中日益重要的一个组成部分，在这个全球人口最多的国家，纵观所有年龄层，女性消费者的消费额占大陆全国总消费额的四分之三。

例如，女性消费者的力量是大陆美妆品牌珀莱雅等企业股价飙升的部分因素，珀莱雅的股价自今年初以来上涨了110%；万联证券数据则显示，在大陆规模达4.6兆人民币的餐饮市场中，女性占据的比例达60%，尤其女性的啤酒消费量7月较去年同期猛增27%。

这些大陆“小姐姐”们甚至开始喜欢白酒。白酒长期以来一直是男性消费者主导的消费领域，然而，阿里巴巴旗下的电商平台“天猫”6月的年中促销日指出，女性消费者的购买量在贵州茅台高端旗舰产品中占比高达3成，较去年同期上涨12%。

陆20到40岁的“小姐姐”们正迅速成为消费新动力。数据显示，女性的消费额占大陆总消费额的四分之三，成为大陆经济增长的重要角色。 中新社

经济独立又敢花 消费高于妈妈族

Mob研究院报告显示，目前大陆女性消费主要集中在3个年龄阶层：中年女性、职场轻熟女性和校园女性，其中占比较大的仍为“85后”女性。“75后”女性的特征为已婚有小孩、资深职场人士、关注投资理财，对于消费倾向家居、美容、家事及运动健康；“85后”女性的特征为已婚、职场崭露头角、经济开始独立，对于美妆护肤、服饰家居、母婴、运动健康等方面关注最多；“95后”女性特征则为未婚，收入来源于父母，多为职场实习生、新人，对于互联网应用更了解，消费的重心为美妆、服饰、医美、追星及手游等方面。

京东集团在一份报告中提到，大陆女性正在社会生活中扮演多重角色，她们也是追求更好的品牌、设计、体验、服务甚至环保的主要消费者，女性在大陆消费升级过程中正发挥愈来愈重要的作用。

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