01Web2和Web3，从关注到生产力的突破

2023年06月07日 19:46

图片来源：无界领地AI工具生成

马克思在《哲学的贫困》篇文章中指出"手磨产生的是封建领主为首的社会，汽磨产生的是产业资本家主导的社会。"

运用马克思'；的逻辑，互联网产生了一个以平台创业者为首的社会。

这个逻辑推论从以前的角度来看似乎无懈可击，但在Web3崛起的今天，这个推论只局限于Web2时代。

在2021年的高峰过后，超宇宙逐渐"脱离虚拟现实"从以前的"玩概念"到现在的项目落地。

比如2022年互联网大会，腾讯开始疏通产业链。，着手解决真实场景中的问题；除了投资国内知名AR眼镜厂商Nreal，阿里还宣布计划在2023年推出用于虚拟会议的增强现实眼镜。

当然，这些都是基于工业的角度。

对于个人，在日益壮大的创作者经济中，个人参与web3的门槛在降低，以Web3为背景的创作者经济开始取代Web2。

随着Web3、DAO、加密技术的发展和新冠肺炎疫情的爆发。创作者经济也迎来了新的转折点：从受制于平台的Web2，到个人占据主观能动性的Web3。

创作者经济并不是一个新概念，而是与Web的迭代息息相关。Web1只有几个创建者。价值只流向基于企业的开发者。

Web2是经济井喷的时代。由于活跃的互动平台，如TikTok、阿AautoQuicker和哔哩哔哩，Web2的创作者经济发展迅速。另一方面，因为疫情改变了线下的购物渠道和方式，内容创作进程加快。YouTube去年10月发布的一份研究报告称"创造者经济"在大规模视频服务的推动下，美国支撑了相当于39.4万个全职工作岗位。。这里的创造者经济主要依赖于Web2模式，其中很大一部分依赖于抖音。

但是Web2的创作者经济目前出现了各种问题，比如利益分配不均，受平台算法机制影响较大。随着区块链、AI等技术的发展，Web3的创作者经济应运而生，解决了一部分问题。

那么，Web2和Web3的创作者经济有什么区别呢？

博客、微博、微信等平台的出现。，使创作者能够从自己支持的粉丝或广告主那里获得资金，比如微信官方账号内容付费和微博广告，包括直播等互动形式。在这个过程中，体现了web2创作者的经济性。

Web2坚持的口号是"快速做大"亚马逊创始人杰夫贝索斯提出，流量为王。

其中以Roblox制作的游戏和抖音上的短视频为代表。。两个平台都是用户生产的，不是平台。

在Web2时代，Roblox、Tiktok等UGC平台都拥有内容的完全所有权。如果平台突然改变其收入分配方案，则用户无权转让、出售或追索他所创建的内容。简单地说，Web2的创建者并不拥有内容。Web3是基于区块链基础设施的新一代互联网。和以前最大的不同是，除了消费和创造，用户也可以自由使用自己创建的数据内容，不受平台限制。

web3的本质是先进的生产力，作者可以直接通过代币来实现。通过数字媒体确认权利，不仅保护了创作者的版权收入。这也提高了创作者'；对其内容的控制。

目前，Web3创作者的经济应用场景涵盖内容创作、社区建设、粉丝鼓励、资产管理、NFT分发和交易，形成了较为完整的价值链，并有变现路径。

同时创造者'；的收入不再依赖分销平台。对于创作来说，平台的收入可能主要来自广告，比如在TikTok上发布视频。所有的内容都受制于TikTok的平台机制，包括流量算法和内容机制，无论是内容还是运营权限。用户的所有输出都在平台的控制之下。

和Web3将货币化转化为所有权。去年的热门话题NFT就是一个很好的例子。NFT可以将内容的所有权和控制权归还给创作者。第二，，创造者'；的作品和内容可以在Web3中实现产权。产权不是判断作品的价值几何，而是界定归属，比如知识产权的保护、抄袭的界定、原创内容的认证等。

目前的Web3创作者平台已经逐渐进入资本视野。Web3电影和直播平台Stacked已获得1290万美元融资，Web3创作者经济平台Darkblock去年宣布完成170万美元种子轮融资。

目前也有各种各样的创作者平台。比如Unite.io通过区块链技术发展新形式的创作者经济，让创作者的收入不受平台限制。身兼主持人、歌手、Youtuber等多重身份的Ada正式入驻Unite.io。。通过提供资金、技术和运营支持，对创业者的创业家道进行投资。

发展中的创造者'；美国经济呈现出"整体进步与局部多元"。

从整体发展来看，根据InfluencerMarktingHub的报告，创作者经济的规模已经达到1042亿美元。与此同时，一项研究也指出，在未来5年内，将有10亿人将自己认定为创造者。仅在2021年，就有创纪录的13亿美元投资于创造者经济。

国外的创作者经济领域也有很多独角兽。2021年，11家公司加入了"独角兽俱乐部"。2022年，三家新创公司成为独角兽。

2020-2022年创客经济独角兽企业

其中，北美是最大的创客经济体，144家创客经济公司大部分位于美国，其中欧洲只有18家。

从地方发展来看，海外市场呈现出更加去中心化的竞争格局，各个细分领域诞生了很多创业型公司，为创作者提供各种服务。

目前只支持直接兑现的Web3平台分为六类。

社区令牌：支持创作者以加密的原生方式实现参与的平台，如COllab。陆地、篝火、建筑空间和其他平台。

NFT市场：帮助创作者实现其数字资产的市场，如ArtWallStreet、AsyncArt、Autograph、DeFine等。

边玩边赚：掺和，BAYZ。,Carry1st,Calea,etc.

Contentcreation:glass,Glowstick,Livepeer,mirror,etc.

Metauniverse:Bullieverse.,分散的土地Genies，Hyaliko等

音乐：Afterparty、Audius、Beatoven、CurrentsFM、dequeue等

在Web2时代，TikTok和哔哩哔哩等视频平台只根据观看次数向创作者支付其视频产生的部分广告收入。Web3视频平台Glass旨在改变互联网视频，并允许创作者将他们的视频内容货币化。

Glass的模式让人们注意到根据视频的质量来确定视频的货币价值。用户可以通过购买NFT解锁视频，或者粉丝可以收集免费观看的视频，并将其添加到他们的NFT收藏中。

然而目前，Web3处于夯实基础的阶段，远未实现其伟大愿景，其工具仍处于探索阶段。现有的Web3工具大多集中在Web3邮箱、金库管理、文件签名等方面。

Web3工具的主要应用

web2和Web3的创作者经济都离不开作者工具的发展。目前，创作者'；主要工具还是Web2时期的，他们的Web3创作工具的用户多是Web3从业者。

目前创作者逐渐呈现大众化、低门槛的趋势，从专业的3D、虚拟内容转向视听、直播内容，包括创作更简单的静态图片、文字内容。

网站的去中心化特征3，保证了其创作者的内容质量不被流量所困，所以Web3的创作者工具发展呈现出多元化、专业化的趋势。根据艾瑞发布的《2022年互联网创作者经济白皮书》。近80%的核心创作者对未来尝试新的创作模式和工具(如使用虚拟影像、创作3D和VR内容等)持积极态度。).

按照这个逻辑，专业的第三方工具将会再次屹立不倒，获得时代的红利。

Adobe是全球最著名的专业第三方工具之一，其专业是公司的代名词，包括音视频编辑、排版设计、网页设计、矢量设计等产品，其PS、AE、AU等产品风靡全球。Web3创造者经济的到来，或将为土坯带来又一个春天。

国内市场也有数字创意软件领域的产品：

2021年全球部分典型数字创意软件和工具下载量

说到创作者经济，就不得不说道了。

DAO(去中心化自治组织)的发展催生了Web3的创造者经济。它汇集了全球不同领域的创作者进行创作。在道中，治理体系由成员决定，没有外部股东压榨利润的压力，即所有者是参与者：创造内容、分发内容、消费内容、重视内容的人。

道是目前最适合Web3创作者的组织结构。

道就像一个公司，但比公司好得多，甚至可能在我们有生之年取代公司。所有的Dao都有一些共同的特征。例如下放非正式职位没有等级制度，没有边界的组织。

可能有人会好奇，造物主为什么要建立或加入道？

通俗易懂的说法就是赚钱。刀有强大的飞轮效应。加入的创作者越多，流入道的钱就越多。创作者在追求自己的创作中也能获得更多的经济回报。

然而，DAO目前的发展还是以线上社区为主，也面临着和传统机构一样的困难，投票率低，长期战略没想好，提案难以通过。

如何在道建立新的生产关系？是道目前的核心问题。

具体来说，公共服务如何有效生产，公共资源如何有效配置？这是所有Dao都在面临的问题。

目前道主要采用Codeislaw(代码即法律)作为原始法律和治理协议，虽然Codeislaw本质上是为道构建一个极其理想的去中心化状态，所有人都按照代码规则行事，没有人享有特权。，无需离线协商和任何额外的权力。经济学的一个基本假设是"人都是自私的"。在经济活动中，人们'；的目标永远是最大化自己的利益。如果让人们自由行动，危害制度的行为很快就会出现。

当DAO的规模较小时，所有成员都可以轻松获取信息。这种方法是有效的。一旦人多了，很快就会面临信息不畅，效率低下的问题。

如何才能保持道的规模不断扩大？保持Dao的共识，信息的充分流动，合作效率不减，是很多Dao都在努力的方向。

另外，DAO也不是完全去中心化的。

今年9月，国内最大的道组织之一熊猫道宣布解散。熊猫的创始人说："PandaDAO越来越像一个后期的中心化组织，或者说更像一个Web2公司。很多人都在问我意见和想法，希望我能做个决定。"

"；同时一把刀应该是允许任何人自由出入的，但是我发现盘大道已经不是这样了。比如你要加入核心成员或者其他团体，会有一系列的审批程序，比较麻烦，不能自由投稿。，整个刀很封闭。所以我觉得解散对它来说是最好的，也是我目前能做的。"

道的本质是技术。目前，世界上的全分布式网络技术仅处于初级阶段。技术专家很难写出一个支持各种复杂管理事务并自动运行的系统。

其实Web3的创作者经济在机制上并不如Web2完善。任重道远，Web3将继续探索。

所以刀的外形更像"连接点"在Web2和Web3之间。

还有一个大家都会回避的问题，也是老生常谈。即从政策监管的角度来看，近几十年来，理想的Web3难以实现。

作为公共网络，可以'；不可篡改且可永远追溯，公链可以'；不要被某个国家或机构所支配。所以底层网络上的生态是不能去中心化的，因为每个国家的Web3都要符合每个国家的监管制度。

这并不意味着机会已经失去。目前有些平台是通过节点托管上传的，可以在区块链永久记录。

即使Web3的创作者经济还在发展，可能会遇到很多问题，但是Web的创作者经济正在悄然兴起。这也表明了"以人为本"就在不远处。

来源："洞察新研究社会"(ID:DJXYS-0309)，DeFi之道

作者：刘冉

01Web2和Web3，从关注到生产力的突破

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